年销20亿!榨菜界的茅台,却遭高管违规减持,市值缩水14亿元

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  一年卖出近20亿营收的涪陵榨菜(27.530, -0.27, -0.97%),近日因高管违规减持受到市场关注。

  5月19日晚,涪陵榨菜公布了高管贺云川减持计划完成的公告,由于超出减持计划数量上限 3153股,构成违规减持。

  

  可笑的是,在最新发布的公告中,涪陵榨菜称,经与贺云川核实,因其本人工作繁忙,证券账户由其配偶代为管理,因其配偶对高管减持的要求认识不足,操作失误,在贺云川本人不知情的情况下进行了减持股票交易操作。

  受此影响,从5月15日减持时的收盘价29.45元/股计算,到5月20日收盘价27.77元截止,涪陵榨菜的市值在3个交易日内缩水近14亿元。相比贺云川减持套现获利的895.26万元,此次涪陵榨菜的损失可谓不小。

  要知道,重庆涪陵榨菜如今与法国的酸黄瓜、德国的甜酸甘蓝成为全球三大名腌菜,不仅在国内家喻户晓,也长期畅销海外,出口日本、韩国等57个国家地区,更是战胜了韩国泡菜,成为世界名腌菜之首。

  

  然而就是这样一包只卖2.5元的涪陵榨菜,它是如何成为一个市值200多亿的榨菜帝国的呢?

  “大圣归来”!带领小厂完成2亿元逆袭

  涪陵榨菜能取得现在这样的好成绩,最高的功劳莫过于他。是他将一个无企业品牌、无生产标准以及将要破产的小作坊做成行业大佬、世界“三大咸菜”之首的。

  他就是周斌全,现任涪陵榨菜集团董事长,虽然他不是涪陵榨菜的创始人,但他是那个彻底改变涪陵榨菜的命运的人。

  

  在二十几年前,涪陵集团还只是一个小小的加工厂,而且是一个即将倒闭的“烂摊子”,员工涣散、销量堪忧、负债累累。据相关数据统计,它的负债金额高达1.7亿元,亏损的金额也高达4400万元,倒闭、破产是意料之中的事情。

  然而,令人惊讶的是,涪陵榨菜辜负了大家的“期望”,奇迹般的存活了下来,并且还钱了1亿多的欠款。这一切成果主要得益于周斌全。

  周斌全是土生土长的重庆人,大学毕业之后,就进入了当地的一家上市公司工作,做过提团董事兼副总经理等职位,2000年是他和涪陵榨菜的一个转折点。

  涪陵榨菜是1988年成立的,属于国有企业,发展十几年后经营的状况非常不理想,在众人眼中是一个即将破产倒闭的一个小作坊。

  

  当时工厂的环境惨不忍睹,低矮的房子建在长江三峡边上,做榨菜的设备简单、老旧,生产效率极其低下。而且公司负债的率高达1亿多,年底需要支付200多万元工资,还欠款500多万,所有人都觉得涪陵榨菜要完了…

  这个时候周斌全来了,像脚踏七色云彩的“大圣”归来,救涪陵于水火之中。

  2000年,周斌全调任到涪陵榨菜集团就任总经理职务,开始拯救一盘散沙的小工厂。

  虽然当时他已经37岁了,不过他对事业依旧充满激情,身上憋着很大的一股劲,蕴藏了巨大的力量。都说新官上任会有三把火,周斌全的火烧的很快很旺!

  

  他先是召开高层管理会议,提出工厂目前存在的问题,并制定了解决方法,然后开始放火…

  第一把火烧向了产品质量,周斌全规定如果产出不合格榨菜,所有经手人负责,轻则处罚重则开除,丝毫不讲情面;后来,不仅榨菜的质量合格率提高不少,就连员工上班态度改变了。

  第二把火烧向了生产效率,为了提高生产效率,周斌全先是带领技术人员去学习了日本的酱腌菜、韩国泡菜的技术,然后又花1200万从德国买了专业的设备,实现了现代化流水线生产。

  功夫不负有心人,涪陵榨菜仅用一年的时间就转亏损为盈利,2001年的销售额高达1.5亿元, 2002年的销售额高达2.2亿元,不仅还清了之前的所有债务,还扩大了规模,给员工涨了工资。可周斌全并不满足于此。

  

  榨菜界的“茅台”

  于是,他的第三把火烧向了品牌,他认为应该打造产品,让全国人民都知道,让消费者心甘情愿买单。

  在2006年时,抓住了《还珠格格》的热度,请皇阿玛的饰演者张铁林代言,并且又花1400多万买下了央视广告播放的版权,打出了“乌江榨菜,我的爷爷的爷爷都说好”的广告语,迅速抢占了市场,获得了大量的消费者,销售量也急速的上升。

  

  到2009年,涪陵榨菜的位于榨菜产品市场全国市场占有量第一位,占有率高达14%,其中“乌江”牌系列的销量也高达7.12万吨。

  2010年,涪陵榨菜的发展状况更加的好,在深交所完成了上市,成为目前国内佐餐开胃菜行业唯一一家A股上市公司,股价一路飙升,并且还实现了股票三次涨停,成为榨菜行业中的一大奇迹。

  而且几年过去,涪陵集团的股价上涨了10倍之多,市值还曾高达240多亿,比160亿的长虹电器还要高。

  

  根据涪陵榨菜2018年的财报显示,在2018年度涪陵榨菜共实现了19.14亿元的营收,相对于去年同比增长了25.92%,归属上市公司的股东净利润6.62亿元,同比增涨了59.78%。如今的涪陵榨菜可以堪称榨菜界的茅台了。

  增速堪忧,股东频繁减持

  近期涪陵榨菜发布了2019一季度财报,财报显示涪陵榨菜一季度营收5.27亿元,同比增长3.81%,扣非净利润1.55亿元,同比增长35.27%。

  财务数据虽然没有大幅上涨,但同比第一季度的营收3.81%的增长速度成为两年来最低水平。

  究其原因,除了和公司该季度的投资收益相关,还与频繁的减持有关。

  在一季度财报发布后,涪陵榨菜的股价一直处于上下震动的状态,这正是印证了市场对涪陵榨菜的担忧。

  事实上,除了贺云川因误操作违规减持外,2017年年末至今,涪陵榨菜股东减持大戏就一直在上演。

  

  2017年11月10日,董事赵平以均价17.56元,减持13.68万股股份,套现240.22万元;北京市第一建筑工程有限公司于2018年5月累计减持225万股,套现5704.57万元;东兆长泰分别于2018年8月至10月、2019年2月至3月,两次累计减持860.3万股股份,累计套现约1.67亿元。

  过去几年,涪陵榨菜已经进行了多次提价。2008年到2018年,涪陵榨菜至少9次提价或变相提价。9次提价中5次与原材料及劳动力成本上涨相关,另外2次则是产品结构调整所致。

  目前,涪陵榨菜经典榨菜系列“乌江”榨菜,规格60g,在淘宝上的价格约为1.94元/袋,而规格为80g的榨菜单价接近2.5元。

  虽然,目前涨价还在消费者可接受范围之内,但频繁的涨价势必引来消费者的抵触心理,到时势必影响到销量,而且涪陵榨菜最大的问题主要是品类和品牌多元化方面,如果做不好,会对中长期发展带来一些阻碍。

  总结

  不得不感慨的是,正是几块钱的榨菜,撑起了涪陵榨菜上百亿的市值。而且,畅销海内外,成为世界“三大咸菜”之首,涪陵榨菜正在以另一种方式证明着中国的强大。

  希望未来榨菜像可口可乐在美国一样,街头乞丐喝,总统也可以喝,谁也不觉得掉价,与身份、地位、收入没有关系,只是一种生活习惯而已。

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