“多闪”不闪，“飞聊”顶上，今日头条这次挑战微信能成吗？

今日头条试图在社交领域攻城略地的野心，似乎从未有过迟疑。

作者 | 黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱

去年年底，就有传闻称今日头条要上线“飞聊”，这款产品不会内嵌在今日头条APP内，将独立推出。5月19日晚，今日头条在App Store悄然上线的“飞聊”，终于在进行第三次版本更新时，引起了网友的关注。

只是，这款已上线一周的社交产品，能缓解今日头条的社交焦虑吗？

01“飞聊”是一个大集合？

目前，用户想要体验“飞聊”有两个渠道。苹果用户可通过App Store下载，安卓用户则可通过飞聊的官网进行下载。提请注意的是，目前在App Store直接搜索“飞聊”尚未能看到结果，需要通过搜索关键词“兴趣相遇”、“移动社交新大陆”才可搜索到结果。

飞聊被官方定义为一款开放社交产品，既是即时通讯软件，也是发现同好的社区。那么，主页面由“消息”、“动态”和“我的”三部分组成的飞聊究竟有什么特色？

1、好友聊天互动

事实上，在好友聊天这个功能上，“飞聊”可以说是在微信现有的聊天功能上进行了完善，不仅支持语音实时转成文字，拍照功能还加入了贴纸、滤镜等功能，甚至视频通话也加入了美颜功能。

2、动态分享

同样是信息流的形式展示动态，发布动态的功能组件也与微信朋友圈相似，操作起来并不困难。

3、兴趣小组

这是“飞聊”与微信差异最大的一个功能，通过寻找或创建自己的兴趣小组，和他人分享生活乐趣。但兴趣小组并不支持群聊，只能查看小组成员发布的帖子并留言互动，或者自行添加小组成员为好友。值得注意的是，这一版块与豆瓣的小组功能、即刻的圈子也有异曲同工之妙。

“飞聊”的本质或许是通过产品将兴趣类似的网民连接到一起，因兴趣而生的关系可有可无，对于需要强关联的社交来说，今日头条试图通过“飞聊”通关社交领域，是不是还欠缺点什么？

02今日头条的社交梦还得“飞一会儿”

“飞聊”或许是今日头条酝酿已久的社交布局关键。在今日头条崛起的这些年，除了在内容市场上攻城略地，今日头条从没有忽略社交这块香饽饽。

在2017年的“今日头条创作者大会”上，张一鸣曾宣布从「智能推荐」走向「智能社交」。事实上，抖音的成功也验证了这一构想。但擅长于实现人与信息连接的今日头条，在人与人的连接上一直磕磕绊绊。

1月15日，多闪和聊天宝、马桶MT联合亮相。那时候外界对它们仨抱有很大的期待，甚至将那一天当做对社交霸主微信发起冲击打响的第一枪。

但半年不到，聊天宝团队就地解散，马桶MT无人问津，多闪也开始慢慢消失在人们的视野。据艾瑞APP指数显示，多闪的独立设备从2月份1613万台，到4月份已经跌至1209万台。下载试用后即卸载，这是大部分社交软件需要面对的尴尬境地。

多闪存在的问题，除了本身个性化功能不够突出，不足以留住用户之外，还有用户的账号体系未养成。联系到抖音此前与腾讯关于更换微信/QQ头像昵称的纷争，今日头条若不想再吃亏，就必须造出自己的社交账号体系。那么，首要的便是创立一个看起来还不错的社交软件。

于是，“飞聊”低调诞生了。目前，“飞聊”只支持手机号码注册登录，在“飞聊”添加好友有三种方式：一是允许飞聊读取你的通讯录，邀请好友；二是分享二维码或者邀请码给朋友；三是在各小组中发送添加好友请求。可以看到的是，这三种方式已经完全脱离了微信的账号体系。

但“飞聊”能否撑住是一个大考验。据QuestMobile《中国移动互联网2019春季大报告》显示，移动互联网月活用户规模已达到11.38亿，增长出现放缓。与此同时，在用户APP人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度用户APP人均单日使用时长增长仅为半个小时。由此可见，“飞聊”想要在这种环境下抢夺用户实属不易。

不仅如此，据QuestMobile发布的2018年第三季数据显示，头条系APP的总使用长占比首次出现了下滑。其中，今日头条应用程序月活用户虽然达到2.54亿，但增速仅为14.5%。增速放缓，意味着今日头条需要寻找新的用户突破口。尚未在社交领域有所大动作的今日头条，试图以“飞聊”为入口瞄准这一版块。

头条号今日也内测上线了「飞聊公共主页」入口，可同步头条号的文章、视频、微头条和小视频等内容到“飞聊”，并在“飞聊”创建粉丝群。此举一方面能吸引更多创作者留存在头条号，毕竟又多了一个获客渠道；另一方面，也丰富了“飞聊”的内容生态，加强了头条系产品的连接。

微信能从一个社交应用发展到今天，关键是建立出了一个“社交+内容+商业”共生的生态。今日头条推出“飞聊”的目的简单又纯粹，但“飞聊”的产品理念还是没跳出其惯有的产品思维——娱乐化。基于这种目的，在市场上已经有足够的APP能满足用户这种需求的情况下，最终留存下的用户能有多少可想而知。

尽管如此，今日头条还是向社交领域出手了。除了寻找新的用户突破口，还因为今日头条渴望拥有高粘性的用户。我们知道，互联网的本质是流量，而社交所产生的流量粘性最强。可回顾今日头条所做的爆款产品，用户粘性却不尽如人意。其次，今日头条的变现模式还是以广告为主，单一的变现模式使其很难长期良好发展下去。

但可以相信的是，一个产品从无到有，从盛到衰，往往只在一瞬间。抓住了风口，或者及时调整方向，或许就成了下一个社交巨头。