台湾如何用文创链接城市与乡村？

去台湾学什么

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如何做好文化旅游企化案的顶层策划

城市文化旅游及节庆活动该如何策划

如何讲好当地故事提升文旅体验度

在地特色主题展览的策划与组织的实践方法

如何通过社区营造激活乡村活力

地方特色伴手礼的设计与升级

乡村生态修复与生态保育路径

透过城市与乡村视角，刷新文创赋能新价值

文创，是进入城市与乡村建设最好的入口

研学，是进入城市与乡村建设最快的入口

激活城市文化，复兴乡村再生活力

从一次台湾文创研学之旅开始

研学特色

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①台湾文创标杆人物项目操盘经验分享

在实地考察中倾听项目导师案例剖析与操盘心得分享，学习借鉴项目如何定位与规划、顶层设计与运营落地，

②深度研学9大重点考察主题

文创园区：松烟文创园区/诚品书店

城市文创商圈：宫原眼科/范特喜微创文化聚落

特色民宿：缓慢民宿/卓也小屋/绿屋民宿

观光体验工厂：维格饼家梦工厂

博物馆/文化馆：故宫博物院/宜兰传艺中心

休闲农业：宜兰头城农场/花露休闲农场

乡镇再生：桃米村/熏衣草森林/勤美学山那村

古迹再造：大稻埕文创街区/永康街茶街不二堂/西红门楼

在地体验：食养山房/台北夜市/特色美食/五星级酒店&特色民宿

③文创课程分享、项目交流与诊断会、总结复盘会

台湾文创专家文创顶层设计分享；专家直接项目问诊，找准决策方向；导师与学员交流座谈，共同探讨文创相关话题，巩固学习成果。

④专家对谈互动，项目资源强链接

与台湾文创项目创始人、高管面对面交流互动，解疑答惑；深度链接台湾文创领域最优秀的资源。

⑤研学专业定制服务

台湾游学策划专家及领队：台湾文化创意产业联盟协会秘书长黄传进，从专业视角带领大家深度走访洞悉文创项目。

SMART乡创学院再次全新推出

第二期台湾文创精品研学之旅

6天5晚深度研学城市与乡村文创发展史

台湾文创行业领军人物再度集结

6月14日-19日

一起赶赴台湾文创饕餮盛宴

探寻城市与乡村活力背后的逻辑和秘密

台湾研学课程亮点

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天空的院子-小镇文创

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何培钧

天空的院子|小镇文创股份有限公司

竹青庭人文空间负责人

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如何通过文创保留修复乡村文化价值

项目看点

消耗文化、生态产生的经济价值

只能是暂时的

修复文化、修复生态产生的经济价值

才是永恒的

如何在一个没落小镇创造奇迹？创办人何培钧将废弃三合院打造而成，力行在地采购，民宿所有用品、点心，都是竹山店家供应的产品，盼将文化的种子向外扩散。小镇文创，从零到十万的在地奇迹，何培钧结合在地文化与想象，2010年到镇上开设小镇文创公司，推动专长换宿，拉年轻人进竹山。2012年创办竹巢学堂，定期举办光点论坛，鼓励地方居民提案，发展在地产业，让累积十年社区在地发展实务经验转化为学习课程，希望未来培育更多青年朋友卷起袖子，用梦想和信念翻转一个未来，也为竹山这个原本乏人问津、旅客趋近于零的小镇，吸引世界各地600多返乡青年，十万人朝圣。

卓也小屋

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郑美淑

卓也小屋创始人

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蓝染非遗文化与农创文旅的融合创新

项目看点

找准核心优势，从产业入手形成核心价值

结合在地优势及人文风情把产业融进体验

利用品牌与特色服务形成产业发展联盟模式

卓也小屋是一个以苗栗三义的客家聚落及文化生活为主调的民宿，其中以蓝染最具特色，郑美淑因深爱蓝染领域，另设蓝染工坊，把衣饰与农业起来，从蓝草种植到浸泡缸的天然染料萃取、到最后亲手绘制蜡染文创饰品，体验恬淡农村可以把最泥土的生活方式，结合创意与生活美学，将天然环保的生活价值融入传统客家蓝染，开发服饰、居家摆饰、文创伴手礼，让蓝染织品重新成为日常生活的一部分，几年后，这座蓝染工坊，意外翻转了农业，并带领苗栗农业走入新潮流，发展出时尚农业新商机。

桃米生态社区

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廖嘉展

新故乡文教基金会董事长

桃米生态小区营造主推手

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项目看点

知识与绿色经济的运用

公共参与，塑造新价值与愿景

跨域协力合作的整合性资源如何注入小区

桃米村原为人口老化，偶然的大地震，成为小区重生的契机。廖嘉展带领他的团队以社会企业的方式，推动见学园区的经营，透过纸教堂参观门票以及相关产品收入，支撑艺文表演、农民市集等形成新的产业关系。透过凝聚小区共识，循着教育学习一观念改变-行动实践的策略，在愿景力量的带领下，桃米村亲经由持续不断的教育学习，以及社造精神的凝聚，透过跨领域的多元合作，桃米村从一个传统农村转型成为一个结合有机农业、生态保育和休闲体验的教育基地，并让爱与互助的概念，成为震灾省思后的新价值体系。

大稻埕古街文创园区

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叶守伦

稻舍创办人|在地第五代青创业者

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传统老街如何进行改造与再生

项目看点

都市文化如何再生前进

如何结合已有优势，找准定位进行改造升级

近年一场新兴的商业活力，正注入这片原已逐渐颓敝的区域。在世代文化群负责人的推动下，接连开了小艺埕、民艺埕、众艺埕、学艺埕、联艺埕五栋老街屋，带入了200人、30多个微型创业团队，也带动了大稻埕的文艺复兴。漫步文创街区大稻埕，共创营造重拾昔日繁华，探寻创意再生传统文艺，大稻埕风云再起。

台北新茶街永康生态街

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林荣国

陶作坊|不二堂创始人

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商业街区如何在区域经济中创新找到新生点

项目看点

从传统到创新，台湾的百年茶路

以茶为平台聚集的人气与热度

永康街区，台北人生活的缩影，除了商业色彩外，这里与台湾的其他商圈比，多了一份浓郁的人文气息。别致的杂货店咖啡店、设计师品牌店、汇聚各式茶室与茶馆，从传统茶罐至简约利落的包装，到传统茶叶至健康花草茶，整个街区充满清新文艺的气氛。以器引茶，陶作坊「不二堂」融合茶叶与茶具，提升从个人到群体的喝茶品味。

花露休闲农场

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陈基能

花露农场创办人

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传统农副产业如何转型文创观光综合体

项目看点

用心做乡村产业，尊重自然，融入自然

不要复制，适地创造

产业要做精，从一产到四产跨领域

花露花卉休闲农场曾经是日本零式战斗机机场，而早年苗栗一带居民透过提炼樟脑油及香茅油，专卖给化工厂再经萃取后而转卖至日本及欧洲各国，是非常重要的民生经济模式，如今经由翻转在地老文化的华丽重生，花露花卉休闲农场因此诞生。与其他动辄上千亩规模的农场相比，花露花卉休闲农场算是袖珍，规模只有约50亩，但分成了休闲水榭、香草能量花园、雨林餐厅、薰衣草园、绿茵地、城堡旅舍、精油博物馆、产品展览馆等，不大的一块土地，经过隔块经营，形成内容丰富的休闲所在。更重要的是，每一块主题园都被融入了文化特色，小而精，精到极致。

西红门楼

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黄传进

台湾文化创意产业联盟协会秘书长

八识文创有限公司企划创意总监

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百年建筑如何进行活化与创生

项目看点

用创意塑造文化亮点

挖掘适合的新鲜议题营造热点

从前西门红楼是日、中、西三方文化的汇集地，周遭环境的变迁是台北西门町发展的缩影:各色各样的常民娱乐传承，是台湾文化的展示橱窗:与时俱进、引领潮流的经济脉动，是台湾商业发展的轨迹。如今，西门红楼以扶持艺文与创意团队为精神，持续为台北市西区的文创发展注入活力，在这里新与旧的共生共荣，是古迹、文化、商业的三角渡，更是西门町地标级建筑更胜从前。

范特喜微创文化聚落

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锺俊彦

范特喜微创文化股份有限公司创办人

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老社区和旧产业如何在城市中价值再造

项目看点

老街区改造的三个关键点

认识在地，凝聚共识，创造光荣

街区与生活，老品牌与新势力的结合

将十二栋自来水公司以绿建筑的概念进行空间改造，将十二栋老建筑，注入了新生命。以艺术、人文、创意三个主轴塑造文创聚落的品牌，也将老旧建筑摇身一变成为可供参观、讲座、学习、贩售聚落典范。

宫原眼科

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古迹如何开发和运营出消费体验的惊喜

项目看点

一家开“医院”里的文创伴手礼店

新旧并存的改建方式赋予建筑物新生命

传统美食从包装升级到口味，都是用心之作

一栋由红砖瓦构成的建筑，是台中以土凤梨酥一战成名的「日出」蛋糕团队买下了宫原眼科的旧址。宫原眼科外部的红砖墙、旧牌楼被完整保留下来，打造成富有怀旧风情的红砖木顶式骑楼，走进店内，仿造复古挑高图书馆的装饰，创造出新旧时代的魔幻空间，店中央一座无法被使用的古井，则被重新打造成现代风的圆型玻璃募款箱，可见设计之巧思。

熏衣草森林

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单一农产品如何进行1+2+3产品牌之路

如何通过感动营销创造幸福经济

项目看点

平衡自身理念和在地文化，梳理经营脉络

通过五感体验式设计打造特色服务体系

以文创为主导，由下而上丰富消费者体验

两个女生的故事，一亩紫色般的梦与力量，启发青年勇敢追梦的动力。一路走来，将十余亩的薰衣草庄园用十年时间，打造出薰衣草森林、缓慢民宿、香草铺子、心之芳庭、客家料理“桐花村”、好好、缓慢文旅等八个品牌，创造出国内外行家必访景点，成为不可不提的在地文化休闲观光品牌和感动营销案例。

松山文化创意园区

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文创园区的创设与运营

如何构建城市中心区域特色商圈

项目看点

文创园区的发展思路、经营模式、服务方式

挖掘城市历史记忆、当地文化营造归属感

前身为松山烟厂，建于西元1937年。2010年，台北市政府将松山烟厂重新开放，并更名为松山文创园区，其定位为台北市的原创基地。实践古迹建筑活化，办理各项艺文、文创活动，设计产业、视觉产业及跨界展演之活动，奠定松山文创园区品牌形象。台湾文创园体现了不同的台湾创意能量，从地方传统工艺、设计师设计到企业品牌的创意，运用科技与技术，炼结产业，串连文创聚落，在这里可以体验台湾在地设计的区域文化特色。

维格饼家凤梨酥梦工厂

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农产观光工厂如何进行运营与体验设计

项目看点

文创设计让凤梨酥从商品货架上走入梦工厂

如何针对不同客群进行体验升级

如何与在地文化结合共生

维格饼家以美味的凤梨酥闻名全台，曾经年卖1300万颗的凤梨酥，营收达到13亿巅峰。2012年，维格饼家精心打造全球独一无二的凤梨酥梦工场，从食品本身出发，善用科技与创意，完整结合观光与服务，以台湾菠萝、好运旺来为营运主题，让这里不只是凤梨酥的梦幻国度，更是观光服务的极致体验。

台北故宫

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非遗文创的新商业模式

项目看点

传统文化融入当下与未来

台北故宫的文创生意经

拥有世界级文化艺术典藏，古典美学穿越现代，老文物玩出新流行，让故宫不只是博物馆，而是一个国际级品牌。

台中歌剧院

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如何做出具有公共呼吸感的空间

项目看点

全球最难盖的房子

人文温度注入流动的空间

壶中居歌剧院正面造型犹如曲线的酒壶，以人类最原始的树屋、洞窟的概念设计出美声涵洞，内部墙面均为曲面。曾获得全球最美的20家书店好评的好样团队首度跨出台北，标下国家歌剧院3个楼层、集合咖啡馆、书店、选物店等业态。一楼规划为让客人选豆、亲自调煮属于自家配方的实验性质咖啡店，及生活类书籍为主的书店；五楼为自助餐式餐厅，呈现小农天市集、强调自然健康的感觉；六楼因伊东丰雄设计成以火山口洞穴形状，规划做个小酒吧Beer Play，引进台湾年轻人自行精酿啤酒，及国外盛行的罐头九八Cane bar，也凸显中部文创特色，包括以Workshop为主轴，让人们体会亲手制作的温度与手感。

食养山房

项目看点

以美学和人文概念，重新建设新生活

独特且具有禅意的饮食文化

食养山房的设计是顺势而为，让老房子和周围环境彰显原始美感，料理也像艺术品般赏心悦目，细腻却不让人感到拘谨，舍弃华丽的装潢，让空间单纯到极致，建筑也运用大量的留白，还诸绿树与天地，生活哲学却尽在其中。进入隐于自然山水的沉静空间，欣赏当季食材与食器刚刚好的搭配，无菜单料理数度获得台版米其林的五星最高级荣耀。

诚品书店

项目看点

没有商业，诚品不能活

没有文化，诚品不想活

结合书店与商场的复合式经营模式，成功经营出特殊的诚品书店文化。诚品书店成为全球第一家24小时不间断营业的书店，一家岛内杂志称，“诚品书店为我们培养出的阅读习惯是一种态度，对品味的自觉、对自我提升的追求，同时我们亦可以将之视为近代台湾对生活美学的再启蒙。”

台湾游学第二期特邀文创专家

程湘如

台湾文化创意产业联盟协会常务理事

中华平面设计协会创办人|荣誉理事长

顽石文创开发顾问股份有限公司创办人

中华文化促进会文化名镇协作体特聘专家

与你同行的伙伴

文旅投资相关企业董事长|创始人|投资者

各级政府以及新城镇建设的相关人员

田园综合体|休闲农业|规划设计等企业高管

建筑设计|景观园林|酒店设计等企业|设计院

文旅产品研发及运营管理人员

台湾游学时间

2019年6月14日至6月19日

每期人数为10-20人的精品团

游学定制&报名咨询

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台湾游学黄埔一期回顾

黄埔一期部分学员心得分享

文中部分图片来源一期学员@解谢拍摄

黄埔一期对黄埔二期学员寄语

这绝对是最值得的一场台湾文创之旅，干货太多，记得带笔记哦！

看看学习，不用什么都要想着用到自己项目或者照搬！

用心发现，真情感动！

空杯前行才能满载而归！

相信你的游学可以收获很多，感动与坚持，也许还能找到未来的方向！

心态平和的用心去感受！