齐鲁论道|知安视娱张海永:打造5G沉浸式4K高价值内容生态

全国范围内，一场关于5G建设的产业大潮被按下加速键。作为5G率先落地的重要应用领域，以4K为代表的超高清视频成为产业链集中布局的新方向。与此同时，5G+4K为大屏电视的未来形态插上想象的翅膀，为IPTV、OTT提供更多的智能赋能新动能。

5月8-9日，以“启智 视听”为主题的流媒体网第十七届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛在山东济南举行。8日下午，在主题为“探索*求新5G+4K” 的分论坛上，知安视娱(南京)科技有限公司创始合伙人张海永进行了主题为《打造5G沉浸式4K高价值内容生态》的演讲。

以下为演讲全文：

大家下午好!我可以算是流媒体网的老朋友了。我本人过去十多年一直是在外企工作，在新媒体、互联网、电信运营商行业做安全技术创新以及商业模式的创新。

随着近几年国内外一些产业环境的变化，我们经过深思熟虑，于近期成立这家纯内资的安全技术公司-知安视娱，我们相信这样能够更好地服务于中国视频娱乐行业，做好高价值内容的安全运营服务。

我现在开始介绍我的主题。因为我还是想延续我历年在流媒体网论道上面的主题来做我的分享。我更关注的一直是在IPTV新媒体领域怎么能够创建一种高价值的内容生态，特别是在目前4K、5G这种大的产业发展形式下。

5G带来新机会

因为我们不是专业做5G设备的，只是从它的应用层来理解。5G跟以前的2G、3G、4G相比，它的一个优势和新的亮点是它在业务的QoS质量保证上面有了很大的提升。它可以为多种的业务场景灵活配置端到端的带宽和服务水平。

虽然现在5G炒得比较热，但是我们要理性来看待，实际上从整个国内视频媒体传输网络来说，目前5G是对原有网络的一种补充。特别是在运营商的IPTV/OTT网络里面，目前它的入户能力已经达到了千兆，这张光纤网络已经是非常好的一张网了，它已经可以很好支持4k/8K/VR等高带宽业务。而5G有了这些新的移动性、低时延性、高带宽性，就可以对原有光纤入户有一个很好的补充。所以，这就为我们运营商发展大屏4K高价值业务，提供了一个更好的固网+移动网络融合的基础网络支撑能力。

我们这个论坛，是以IPTVOTT为主题，我实际上更关注的是运营商IPTV/OTT这个具体市场，因为本人二十多年一直在运营商的市场耕耘。我之前经常会跟行业人士在聊目前纯互联网OTT视频业务出来之后，对原有的有线电视行业，包括对现在正热的IPTV业务会有比较大的冲击。其实OTT这个词是从国外过来的，它就是过顶传球的意思。对于运营商来说，你怎么能够跟现在纯互联网的OTT视频业务竞争呢?我个人认为，就像足球比赛一样，对手可以有过顶传球，然后我们的策略是主动出击做最好的防守，所以我们要找出我们的网络优势，在高带宽、4K、8K上面推高价值的内容，比如好莱坞真4K内容、国际大IP云游戏。

沉浸式真4K视觉体验和技术

提到沉浸式，我想到的主要还是这几个场景：体育赛事、影院、演唱会……为什么说这几个场景是典型的场景?大家在每周的5天工作日压力之后，可以去现场体验到沉浸式能够放松，有一种愉悦的感受。

这里面我提的是叫现场的，就是offline线下的实景沉浸式，这种沉浸式出现在各种娱乐场景，特别是视频娱乐领域，我们完全可以把这种沉浸式通过我们的运营商光网和5G网络把这种online在线沉浸式体现出来。那么，这个体现怎么能够实现呢?实际上就是我们现在说的真4K、8K、VR，从视觉以及音频立体声上面，就能够完全的或者说能够很大一部分还原亲临现场的感受。如果说沉浸式技术第一重要是视觉技术，包括分辨率、帧率以及高动态范围。

最近一段时间，我跟行业专家探讨过，大家都在说真4K。什么是真4K?其实光是分辨率提升还不叫真4K，它还有一个最大标准叫HDR，但是HDR标准有很多。

这里面有一个非常典型的HDR应用场景，在看体育直播赛事的时候，在太阳照射与阴影分界线的地方，如果没有HDR技术，基本上你看到的足球都是虚的。即有了HDR技术，可以大大增强这种临场体验。

其实刚才我也说了，HDR全球目前有四大标准体系，每个标准体系它在技术和用户体验上还是有些差距的。我们只提一个理念，好的事物它是有价值的，而且应该收费的，就比如杜比视界HDR就有它的应用市场和价值。

我们建议运营商的IPTV网络里，打造一种沉浸式的IPTV家庭院线的理念。我们可以完全利用现在的光纤、5G高带宽IPTV网络，提供我们在线下实体商业院线的沉浸式体验，这里面我就举杜比影院技术例子，这次迪士尼《复联4》我也是亲身去现场感受了一下，我先去了一个IMAX影院看了一下，后来又去了杜比影院看了一下，其实杜比的体验完全不亚于IMAX的体验。我跟行业从业者进行了交流后觉得，我们IPTV网络环境和机顶盒技术能力，还有从整个内容商业上，完全可以打造杜比家庭影院效果。

头部高价值内容，远不只是编码技术上的高分辨率

接下来，我这里面说一下如何打造高价值产业，其实对于真4K产业来说，不应该只是简简单单一个分辨率的提升，不是你加上4K分辨率和HDR你这个内容就会受欢迎、消费者就会愿意买单，还要你的内容是否是头部内容、有头部IP，比如好莱坞电影、体育赛事，例如英超。

举个例子，目前国家政策大力推进4K8K的分辨率提升，但是你仅仅把天气预报转成4K8K，它依然没有达到一个高价值的内容，用户不会愿意为这个买单，我们还是想打造有竞争力的IPTV高价值业务。

我们再看看国际视频娱乐行业上的一些最新进展。一个热点话题还是Netflix，NETFLIX在美国原来是属于互联网协会，它近期加入了美国的电影协会。从纯互联网公司，到加入到美国电影协会的电影制片公司，这在整个美国电影行业是具有历史性的。另外一个，从全球来讲，从北美来讲， NETFLIX异军突起，搅起了全球视频付费的战局，在整个付费流媒体领域，它跟亚马逊、HULU在打，现在又面对迪斯尼挑战。第三个是NETFLIX和苹果最近打得也很火，原因是苹果也要自己发展自己的自制内容，NETFLIX内容决定退出ITUNES的平台，30%的分成不分给苹果，这些现象最大本质就是因为NETFLIX现在有很强的自制能力，是全球最大的付费运营商。总之，这些国际巨头都在大力发展高价值自制内容，自建流媒体平台来直达消费者。

还有一个趋势，今年3月份谷歌发布了云游戏平台，这也引起业界的轰动。在运营商网络里面，除了视频之外，云游戏也是一个特别适合的应用场景，它未来的趋势也是在打造4K8K。

这里面还提一点，为什么说IPTV我所推荐的高价值、家庭院线的业务有很大的增长空间?从全球来看，实际上电影产业它真正在商业院线里面，它的比重也就是40%到30%之间，在美国肯定更低。原因是在美国依然还有DVD、蓝光碟的销售市场，还有互联网流媒体的点播市场。

所以，对于中国电影行业，可以在IPTV新媒体网络里面，推广IPTV家庭院线，这肯定是一个新的增长点，这也是目前BAT等厂商看重的领域。

时间关系，我切入我的主题。这里面我强调一点，在每次的流媒体论道，我都会提到这张图，但是每次都会有些新的解读，即好莱坞电影窗口期。

为什么说好莱坞它的产业现在发展这么成功?在全球上，好莱坞面临NETFLIX的冲击，它现在要推出PVOD高端视频点播业务。以前在院线电影下线之后，一定要有三个月的时间窗口，才能做互联网点播，现在因为出现的一些新业态的压力，开始在院线同步的时候就开始在互联网上提供这种高端付费点播业务PVOD。

这里可以看到好莱坞《海王》、国内《流浪地球》，他们在院线下线之前，已经开始做付费的单片点播了，这是一个非常新的商业模式。因为用户有些人会问，我为什么买了腾讯VIP账号，你还要让我付费点播?因为这是片商的强制要求，第一它是要保护自己的版权，第二个它要触达最终用户。这也是我们IPTV运营商可以借鉴的。

我们IPTV在推这种大包制，也可以借鉴对于这种新的增值业务，比如真4K的好莱坞大片，我们完全可以走这种点播付费的方式。包括现在体育直播赛事，也是因为现在它的版权价格也比较高，所以它也开始进入到我们IPTV的网络里面，开始推付费订购。

国内影视内容：盗版形势依然严峻

这里面回到了我另外一个主题，这么多的高价值的内容，这么多新的商业模式，它一定会面临很多的安全风险，有破解、有盗版，必须要有一些保护措施来保障这些高价值内容、创新的商业模式。

这里面我提一下，在今年春节，出现了一个院线春节档盗版的大事件，我估计在座人都知道，包括《流浪地球》等这几个大片，在互联网的微信群里面盗版链接非常多，这件事从国家层面特别重视。经过几个月的时间，已经把盗版源头查出来了，上个月月底的时候，国家相关部门已经公布了这次春节档的盗版事件，原理就是利用了原来一些电影院的播出设备，把电影翻录下来，发布到互联网上面。庆幸的一点是什么?现在的院线里面，都采取了DRM和水印的保护措施，这也就是好莱坞这些片商一直严格要求的版权保护措施，只有有了这些版权保护技术手段，才让政府相关部门来查到春节档这个大的盗版集团的行为。这在我们行业里是一个非常的好事情，就是可以通过技术手段、行政手段、国家的政策来把整个中国的版权环境做得更好。

这里面我还提一点，运营商IPTV业务，必须要面对纯互联网OTT视频业务的竞争，我们肯定需要要有些新的商业模式出来。比如在互联网里面，B2B是主流的内容分销模式，但是在IPTV运营商网络环境里面，因为一些政策限制，无法采用好莱坞旧有的模式，我们知安视娱一直在推动B2B2C的内容发行模式。其实这些传统内容的版权商，它现在都是想把它的内容直接送达到每个用户的家里面，这样就需要有很多的安全保护技术创新、业务创新。

我这里面简单说一下，以前论道反复提到了。刚刚说了这么多，那么这些技术手段是什么?好莱坞他们在过去几十年里面，定义了非常完善的保护手段。具体来说，就是好莱坞Movie Labs制定的4K超高清ECP保护规范：1)基于高安芯片TEE的硬件DRM加密保护技术、2)水印追踪技术、3)盗版监测技术。总结下来就是这种高价值的内容，实际上就是要打造一种安全的生命周期，影片从上线到商业院线开始，这种安全的保护机制就开始实施起来了，一直到互联网、IPTV网络。而且像我们刚才说的国内这些大片，也完全开始采取了这种全方位、360度的安全保护，包括加密、水印等，为国家的行政部门保护版权提供了一些技术手段。

这里面要说一点，就是我们刚才提到了，知安视娱是一家新成立的安全技术公司，我们就是想把过去20年在全球化的一些安全技术及商业上的经验，把它服务于中国本土的IPTVOTT市场，为的就是推进一种高价值的4K内容生态，特别像IPTV好莱坞家庭院线的内容，能够让IPTV有更强的生命力，更好的发展。比如说DRM水印、指纹、盗版监测乃至区块链技术等等，都会应用到IPTV的系统里面。只有这些系统跟现在5GK这些技术融合起来，才能够打造一个有竞争力的平台。最终回到了我的主题上，能够打造一个真正具有沉浸式的、高价值的4K内容的高端业务形态。

最后要感谢流媒体网，感谢华数探索频道给我们这次机会，谢谢大家!