特步对标安踏 开启全球化收购步伐丨纪胖超级晚

█ 2019年5月2日，特步国际集团发布公告，其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份，要约代价合计2.60亿美元。

█ 关于E-Land Footwear USA Holdings Inc.可能很多人不熟悉，它其实是被韩国衣恋集团收购后成立的美国公司，这个名字虽然陌生，但该公司旗下品牌却广为人知——该公司拥有K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）及Supra三个国际知名品牌，以及两个子品牌（PLDM及KR3W）。这样的收购计划正是特步今年3月“多品牌组合”战略的执行与延续。

█ 对于国内网球爱好者而言，盖世威（K-Swiss）这样一个品牌并不陌生。1966年，盖世威在美国成立，而来自瑞士创始人兄弟Art与Earnest Brunner在当年推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss “Classic”，该品牌也就此一战成名。现在该公司已经在美股市场上市，而该品牌也成长为全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。

█ 但是盖世威在资本市场上的发展并非一帆风顺，在过度扩张之后，其出现严重亏损，2008年开始连年走上下坡路，最终，不得不以1.7亿美元的价格被韩国公司衣恋集团（The E-LAND Group）收购。

█ 而创立于1980年的衣恋集团是特步此次的交易方，这是一个在全世界6个国家拥有15个子公司的韩国最大的时装公司，如ELAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等众多品牌广为中国消费者熟知，而New Balance在中国市场的代理权，也在该公司旗下。但由于自身也被负债困扰，从2017年开始，衣恋集团开始陆续抛售旗下品牌，盖世威正在其列。

█ Palladium（帕拉丁）同样是该公司旗下拥有的一个品牌。这是一个诞生于法国的时尚军靴品牌，早年间被盖世威收得设计经营权，后来被一并转售给衣恋集团。此品牌也有很浓厚的时尚元素，贝克汉姆、布拉德-皮特、威尔-史密斯、林俊杰、五月天都曾穿着这个品牌录制电影或是登上演唱会的舞台。

█ 三大品牌的第三家——Supra，则是一个融合了奢华与极限运动风格的美国板鞋品牌。该品牌的鞋个性十足，注重外表的同时发力防震系统，在时尚潮流界有不少忠实拥趸。贾斯汀-比伯、JAY-Z、李尔·韦恩（Lil Wayne）等人都钟爱这个牌子。

█ 此次收购要约特步集团之所以选择这三大品牌主要源于如下考虑：

█ 首先，这些品牌的主打产品多是鞋类。其次，这些品牌都在一个或几个领域具备极高的专业性。此外，从定价和品牌定位来看，这些品牌多走的是中高端路线。从这几个品牌的特点来看，特步集团持续发力鞋类，并通过多品牌开拓高端、专业化市场的想法，已经跃然纸上。

█ 在2015年开始“三年转型”，从时尚运动品牌转为以跑步为主、时尚为辅的体育时尚品牌之后，特步一步步地通过零售渠道扁平化、店铺形象专业化、品牌管理智能化等方式推进改革，改善品牌形象。

█ 2018年，三年转型成绩单显示，其年收入达63.83亿元，同比增长24.84%，应收贸易款项和应付贸易款项天数都大幅度减少25天左右。打赢这场战役之后，特步又瞄准了国际化的多品牌之路。