现场|十二艺节文博会：故宫国博呈现个性，上海突出海纳百川

由文化和旅游部、上海市人民政府共同主办的第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会将于2019年5月19日至22日在上海展览中心举办。澎湃新闻从今天的第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会新闻获悉，本届博览会以省、自治区、直辖市为单位，共设立33个特装展区，全国各省区市有705家文化机构携演艺作品、文创产品参展。在中央大厅的中直机构展区、上海展区的场馆已经基本布置完毕，并于今天开始试运行、对公众开放。

第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会
发布会上，文化和旅游部艺术司司长诸迪介绍道，本届博览会以省、自治区、直辖市为单位，共设立33个特装展区，全国各省区市有705家文化机构携演艺作品、文创产品参展。参展机构中，演艺机构226家、省厅以下政府机构21家、文创机构458家（文化文物单位142家，企业及其他316家）。参展内容中，演艺作品1169个，其中旅游演艺作品39个；文创产品共5757种，其中文博类4797种、非遗类679种、演艺衍生品131种、旅游类150种（其中红色旅游74种）；推介演出（涵盖舞剧、歌剧、戏剧、戏曲、曲艺等门类）共24台亮相博览会。

发布会现场
序馆及中直机构展区的独立与个性展示
在上海展览中心中央大厅，主要分为两大区域，一为序馆及中直机构展区，二为上海展区。序馆以红色为主色调，在凸显艺术演艺产业热血与希望的同时，引入环屏元素，聚焦超过50部全国优秀剧目、百张文创精品图片立体循环播放，力求全景式呈现当下的新兴演艺、文创产业。
穿过序馆，便是中直机构展区，此展区延续序馆红色调及新中国成立70周年主题，坚持“艺术的盛会、人民的节日”的办节宗旨，内容聚焦14家中直院演艺院团重点优秀剧目及5家文创产品开发试点单位馆藏文创精品，首次将演艺精彩片段和文创精品有机结合，集中展示近年来文艺创作的丰硕成果和文博创意产业的新鲜动能。

中央大厅展区现场
澎湃新闻在现场看到，中直机构展区主要有五家文创单位组成，他们是故宫博物院、国家典籍博物馆、中国国家博物馆、中国美术馆、文化和旅游部恭王府博物馆。这些展馆结合中国北京传统老建筑风格，以高墙、深院、宫门、斗拱、屋檐等元素特色为主，视觉语言贯穿整体展示设计，并且引入“互联网+博物馆”的方式，使观者更加亲近人文，走进艺术，拓宽想象。
国家典籍博物馆
国家典籍博物馆作为国家级典籍类专业博物馆，依托国家图书馆宏富馆藏资源，在通过展览等打造国内“最具书卷气的博物馆”的同时，通过联合开发、授权开发等形式已经开发数百种文创产品，品类覆盖办公用品、生活用品、复仿品等，其中永乐大典、十竹斋、庆赏升平、芥子园、甲骨文、三山五园等系列主题文创产品深受公众喜爱。
此次国家典籍博物馆文创展区面积50平米，搭建形制以国家图书馆南区建筑外观为主体，从明清以前的传统建筑中汲取元素，尽显明朗雅静。外观采用“国图蓝”为主色调，象征“我如鱼、书如水、国图如海”，寓意国家图书馆是知识的海洋、文化的殿堂。本次共展出80余种以国家图书馆四大专藏“永乐大典”、“四库全书”、“敦煌遗书”、“赵城金藏”和“庆赏昇平”、“十竹斋”、“芥子园”为专题的文创产品，兼具文化性、艺术性和实用性。希望以丰富多样的文创产品为媒介，让典籍之美、文化之美、历史之美以更接地气的方式走入“寻常百姓家”，在与公众的互动使用中得到传承与弘扬。

故宫文创展品：墨梅图系列
故宫博物院
故宫博物院研发文创产品的理念是以社会公众需求为导向，以前沿科技为依托，以学术研究成果为支撑。在研发过程中，深入挖掘故宫文物藏品的内涵，使故宫文化产品具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性。真诚服务广大社会民众，有针对性的研发出不同层次的文化产品，满足不同观众对文化产品的需求。注重文化产品的包装和宣传，注重文化产品知识产权的保护，努力促进故宫文化的传播。截止到2018年12月，故宫博物院共计研发文创产品11936种。
故宫文创展区负责人告诉澎湃新闻，“本次参展，故宫博物院携带了千里江山系列、海错图系列、海水江崖系列、故宫口红系列、故宫宫门系列、墨梅图系列、骏马系列、扇子系列、丝巾系列、手包系列、铜器系列、故宫书签系列、钥匙扣系列、胶带系列、笔记本系列、 图书系列共计 16个系列，102 种、972 件文创产品。”

故宫文创展品
中国国家博物馆
中国国家博物馆是代表国家保存民族集体记忆和优秀文化基因，收藏中华文化代表性物证的最高历史文化机构，是集中反映中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的国家最高历史文化艺术殿堂。
至今，中国国家博物馆文创已利用近500件国博文物元素，与40多家产品设计公司机构合作，累计开发产品1300余款。
“文创中国”中国大区运营中心由中国国家博物馆和上海自贸区共同启动，上海自贸区国际艺术品交易中心具体承接运作该运营中心，为“文创中国”提供全方位的线下运营保障体系。
运营中心自主开发产品涉及10大品类,包括首饰配饰、泛文具类、衍生周边、日常用品等，让国博众多馆藏以全新的形象走进大众生活。设计开发上，组建拥有国内外设计经验的团队，挖掘文物故事、提升产品内涵、打造文创精品。运营中国国家博物馆天猫旗舰店，使店铺销售业绩稳步增长。开设中国国家博物馆速卖通旗舰店，实现英语、俄罗斯语、西班牙语三国语种，销售可以覆盖220个国家和重点地区，一举解决了跨境交易物流结算等难题，为承载着中华文明的优秀文创产品走向海外打开了通路。此外，运营中心还将持续拓展授权业务，在商品授权、主题授权、空间授权等业务中全面发力，推动博物馆文创产业的快速发展。

中国国家博物馆文创展区
同时国博文创产业IP授权业务开展取得良好成效。目前，已与百余家国内外知名品牌商，就近400个文物IP资源进行授权合作，500余款授权商品面市销售，涵盖人们的衣、食、住、行等方方面面，抵达消费人群千万人群。
开设中国国家博物馆天猫旗舰店及中国国家博物馆速卖通旗舰店，实现销售覆盖220个国家和重点地区，为承载着中华文明的优秀文创产品走向海外打开了通路。
中国美术馆
中国美术馆展区负责人在接受澎湃新闻的采访时说，“中国美术馆在艺术衍生品的开发上，主要围绕馆藏经典四大家（任伯年、吴昌硕、齐白石、黄宾虹）系列、民间艺术系列、西方绘画系列等几条主线重点开发，使之成为系列产品。以“美在生活，让美延续”为理念，让艺术品通过文创产品的形式走入大众的视野，让美融于生活，真正使公众能够“把美术馆带回家”，无形中完成艺术对社会的美育作用。”

中国美术馆文创展区
中国美术馆文创中心也在探索——如何用最新的科技手段和年轻活泼的设计形象活化传统文化？2018年围绕中国美术馆藏版画《三星图》做出了有趣的尝试，通过互动的形式，拉近馆藏与观众之间的距离。
通过精品馆藏、设计创意、科技融合、产品打造、观众互动和媒体传播等多个环节的串联，从一件藏品出发进行深入的创意发掘，以年轻活泼的设计形象，让大众都能参与的互动科技，让馆藏作品更加深入人心。与交互游戏配套的“三星图”表情包和衍生出的系列衍生品，也受到了大众的广泛喜爱。
文化和旅游部恭王府博物馆
文化和旅游部恭王府博物馆是集文物保护、博物馆建设、旅游开放、文化空间营造、文化产业开发等职能为一体的综合性公共文化机构。1982年列入全国重点文物保护单位，2012年晋级国家5A级旅游景区，2014年成为国家非物质文化遗产展示保护基地，2017年被评为国家一级博物馆。
恭王府作为现今北京保存最为完整且唯一对社会开放的清代王府建筑群，自1978年启动搬迁腾退到2008年迎来全面开放，一直努力发掘自身资源，践行“和恭仁文”的文化理念，打造公共文化空间。
上海展区展示海纳百川海派文化
如果说中直机构展区是独立而有个性的话，上海展区则呈现了海纳百川的上海特色。
“上海展区”的整体设计特色采用“一大会址”和上海标志性建筑石库门的经典元素；同时采用线条简洁多变、色彩雅致明亮，形成经典与时尚兼容的风格和“海派”特色。
澎湃新闻记者在现场看到，长达40米横跨整个展区的隔断墙面（通透的），将“上海”大字作为醒目标志。

将“上海”大字作为醒目标志的上海展区
在长40米、宽10米的“长廊形”结构中，为体现“海纳百川”的上海文化特征，“上海展区”展区分成了四个不同的展区。而这四个展区既特点鲜明、主题醒目，又四面通透、内外呼应、有分有合。看似分散，实际上是一个统一的整体。
第一展区：突出作为“主线”的主题展区
入门后，以大幅墙面设置亮眼的“主题综述”展示，设置主画面,突出上海近三年来取得的伟大成果以及上海打响文化品牌、突出“三大文化”特点、建设“亚洲演艺之都”、打造“上海演艺大世界”和“上海文创50条”等相关内容简介。配合以上内容，大门主入口 “玄关”处安排“上海文化演艺发展综述”展示，大屏滚动展示宣传片、摆放宣传品、发放宣传资料等。

上海博物馆文创产品
第二展区：重点展示“精品力作”和“成果概况”
该区域用LED大屏幕视频滚动播放上海近年来最新演艺成果（以国有专业剧团22部精品力作的巨幅剧照及简练文字介绍为主），用灯箱、文字、大幅图片等介绍近年来上海演艺发展成果概况。同时，展示近年来上海文化坚持弘扬“主旋律”的正确导向，实施“一团一策”获得出戏出人才的创演新成果，坚持深入基层演出，对外交流成果显著等。每团各突出1个重点剧目（或艺术家）为标志性形象，图文并茂地展现上海专业院团近年来最新作品、出访演出等具有影响力的舞台形象和最新成果。
该展示区也集中展示了9家民营院团近年来作为上海演艺生力军的，坚持创作现实题材作品，扎根基层为市民百姓服务的主要成果，图文展示17个民营院团获奖剧目和演出剧照。

第三展区：特别设置“上海演艺大世界”
该区域借用“曲桥”的元素，将“环人民广场周边剧场及演艺空间”以及以虚实相宜的方式展示；该区域以“上海演艺大世界”为醒目“点题”。 展现市委市政府为打响上海文化品牌、打造上海演艺大世界的战略目标和具体部署；包括环人民广场主要剧场群、新演艺空间、集中反映努力打响上海文化品牌的各项活动和相关内容。包括文创产品等主要内容的介绍和展示。

上海博物馆文创展区
第四展区：醒目展示“上海文创产品”
该区域在展区的中后部（占总布置面积一半以上），是“文创产品展示区”，重点对应显示上海突出的“红色文化”、“海派文化”和“江南文化”特色。以“多宝格”、博古架以及产品展示柜的形式，由上博文创、非遗文创等文创产品组成一个个系列进行展示。
1、列入全国文博文化文创产品八家试点单位的文创产品;上海博物馆为主；

上海博物馆文创产品
2、上海非遗文创产品；
3、美术文创产品的展示；
4、安排“非遗”现场表演。