当数字科技遇见千年古城平遥 | 山西文旅集团、平遥县政府、北京当红齐天携手打造“SoReal焕真平遥”科技文旅品牌

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  5月16日,“SoReal焕真平遥”科技文旅系列项目

  签约仪式在北京人民大会堂举行

  作者:曹英 张琴琴

  当千年历史文化名城与未来感十足的创新科技深度碰撞,将会带来怎样的极致体验?正在打造国际旅游目的地的山西平遥或在不久的将来给出答案。5月16日,“SoReal焕真平遥”科技文化旅游系列项目签约仪式在北京人民大会堂举行。山西文旅集团、晋中市平遥县政府将携手北京当红齐天国际文化发展集团有限公司(下称北京当红齐天集团),借助AR、全息技术等高科技手段,融合传统文化、民俗文化、特色文化,共同打造平遥古城大型科技文旅融合示范项目。

  这是山西文旅集团、平遥县政府与北京当红齐天集团以科技赋能文旅产业,用创新载体和世界化语言展现中国民族文化的全新探索,也是山西文旅集团同晋中市政府合作创建晋中国家全域旅游示范区的重点项目。

  创新科技融合传统文化

  随着文化旅游产业与互联网、大数据、人工智能融合发展,协同推进,数字经济已经成为文化旅游转型升级的重要引擎。融合投影、LED、VR、增强现实、混合现实等技术的旅游演艺凭借其全方位浸入式体验,开启了文旅产业的里程碑式变革。平遥古城力图在这一进程中抢得先机。

  “SoReal焕真平遥”科技文旅系列项目包括SoReal焕真·平遥科技秀、SoReal焕真·平遥古城3D灯光秀、SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆三大单体项目。三大项目内容不同、表现形式不同,但共同的特点都是采用全新高科技增强现实(AR)、投影、4D成像、全息技术、激光造型及其他声光电、机械等高科技手段,深度结合平遥当地渊源流长的历史、文化、人文底蕴打造定制化IP内容和沉浸式文化旅游体验,全方位增强游客的临场感、参与感和体验感,进一步推动平遥古城的国际化和年轻化。

  

  当红齐天集团首家VR线下体验馆

  “SoReal超体空间”

  SoReal焕真·平遥科技文化旅游系列项目的策划制作团队——北京当红齐天集团由齐笑、张艺谋、王磊共同创立,近三年间先后获得来自中航信托、联想创投、深圳韦玥集团、芒果文创基金以及英特尔投资五大股东战略投资,聚合了众多跨产业平台资源,就在去年,当红齐天集团还斩获了全球VR行业内最大一笔融资。

  该集团定位为集“IP运营+内容制作+数字实景娱乐”于一体的VR娱乐综合服务商,目前已经成为中国VR生态产业的领军企业,成功打造了基于VR技术的SoReal(焕真)娱乐科技品牌。张艺谋导演的个人品牌及内容制作能力、斩获全球VR行业的最大笔融资、北京SoReal首家线下体验店的成功运营……一系列吸引眼球的企业标签让当红齐天集团成为全国业内颇受关注的科技文化娱乐品牌,更为“SoReal焕真平遥科技文旅项目”的成功运营带来了足够想象空间。

  平遥古城的国际化潜质

  当红齐天集团旗下的“SoReal焕真”品牌“野心勃勃”,用该集团创始人&董事长&CEO齐笑的话来说,SoReal想成为一个代表中国人走向世界的科技文化品牌,“我们一直在谈文化输出,美国有好莱坞,日本有动漫文化。我们试图输出中国上下5000年的传统文化,但又要符合当今社会经济发展大趋势,用最创新的载体和世界化的语言去展现中国的民族文化。”

  在VR生态技术的深度应用上,当红齐天集团积累了丰富的经验,而五千年文明在山西,寻找中国传统文化的精髓非山西莫属,平遥又是经典中的经典。“平遥是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例,通过新的艺术展现手段让这座千年古城活起来。让这里聚集更多的名人效应、艺术氛围,让更多的游客在这里产生更丰富多元的旅游体验,将在‘科技+文旅’方面发挥重要的示范效应。”北京当红齐天集团副总裁马子涵说。

  有着2800年历史的平遥古城是世界文化遗产、国家历史文化名城,也是山西省的龙头景区,近年来凭借连续举办18届的平遥国际摄影大展、中国第一部大型室内情境体验剧《又见平遥》、国际知名导演贾樟柯创立的平遥国际电影展等文化品牌,国内外知名度和美誉度不断提升。

  

  平遥县委副书记、县长石勇在“SoReal焕真平遥”

  系列项目签约仪式上发言

  2018年,平遥县共接待游客1548.67万人次,同比增长19.38%;旅游总收入180.78亿元,同比增长20.15%。目前正在积极打造国家全域旅游示范县和国际旅游目的地。平遥的思路很明确,“我们不仅要注重挖掘弘扬传统文化,还要打造提升文化品牌,使平遥古城成为山西对外开放的重要窗口和中西方文化交流的桥梁。”平遥县委副书记、县长石勇曾明确提出。

  此次项目签约仪式上,石勇介绍称,文化旅游的高度融合是国际旅游城市的底蕴,文旅产业的转型创新是我们的切入点和突破口。“SoReal焕真平遥”科技文旅系列项目是当红齐天集团为平遥量身定做的重大文旅创新项目,是古城“青春修炼计划”的重要一环,将打造出独具古城特色的文旅拳头产品,为平遥逐步形成文旅融合旅游品牌铺垫出一条创新之路。

  山西文旅龙头的全域旅游“落子”

  “SoReal焕真平遥”科技文旅系列项目的最大投资方是成立不到两年时间的山西文旅集团。作为承载振兴山西文旅产业使命的大型国有企业,山西文旅集团为了进一步释放山西优质景区的聚合效应,确立了“四大重点示范项目”,第一个就是打造以晋中全域旅游建设为代表的市域合作示范项目,成立了山西文旅集团晋中汇诚投资管理有限公司,与晋中市政府合作共建全域旅游示范区。

  平遥作为晋中市乃至山西省旅游业发展的龙头旅游景点,随之纳入山西文旅集团的重点布局。“今天,与平遥县政府、当红齐天集团共同打造的‘SoReal焕真平遥’科技文旅系列项目,正是我们的着力点和突破口,所以,这个项目从文旅产业投资量、从规模上来讲,可能不是最大的,但对文旅集团来讲,其意义和分量是空前的。”山西文旅集团党委书记、董事长王文保说。

  

  山西文旅集团党委书记、董事长王文保

  在“SoReal焕真平遥”系列项目签约仪式上发言

  王文保还强调:“‘SoReal焕真平遥’科技文旅系列项目不仅仅是文旅集团与晋中市全面合作打造全域旅游示范区的重点项目,也是山西文旅产业以场景科技助推文旅融合的创新探索,更是我们定位国内文旅产业劲旅,推动中国传统文化与创新科技深度融合、创造全球一流科技文化旅游新体验的积极努力。”

  其实,山西文旅集团在平遥以至晋中的一系列项目布局正在紧锣密鼓推进。据悉,5月17日,山西文旅集团、故宫博物院与平遥县政府将在故宫博物馆举行签约仪式,共同出资设立平遥古城文化创意产业有限公司,依托故宫品牌赋能平遥文创,从文创产品设计研发、渠道建设、文创酒店、故宫文创节等方面开展合作,打造故宫文创平遥礼物。另据消息透露,山西文旅集团已经受让平遥县九成文化旅游投资有限公司50%的股权,成为《又见平遥》的主体运营商。

  

  “SoReal焕真平遥”系列项目合作方合影

  体验经济下,“SoReal焕真平遥”系列项目将为山西文旅产业带来怎样的升级版业态?山西文旅集团与晋中共建全域旅游示范区的合作实践又将擦出怎样的火花?值得期待。

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