近日,网易云音乐开始内测名为「云村交友」的社交小程序。这款小程序由网易旗下一款婚恋交友软件「花田」团队提供,主打“音乐+社交”的概念。目前尚未完全开放,只有接到内测邀请的用户,才能通过私信通知或者首页的“发现”功能入口使用。
交友、听歌品味相似,没想到该来的总是来了。
早在年初,2018年度听歌报告出炉的时候,网易云音乐就曾经推出过一个交友功能:一歌一遇。除了听歌时长、热衷的曲风、最特别的一天、单曲循环最多的歌曲、听到年代最久远的歌等主打情怀牌的数据之外,报告还基于6亿用户的大数据,向用户精准推荐听歌品味最匹配的另一位用户,帮助用户实现互动聊天。
遗憾的是,这个功能只是昙花一现,而且用户反响平平。
但这次的云村交友就不同了,它是一款由网易花田开发,并内置网易云音乐的小程序。(注:“花田”是网易2012年推出的新型婚恋交友平台,提倡享受恋爱、幸福结婚,服务于追求生活品质的用户。)
官方的对这款小程序的介绍是:
你听的歌有点酷,交个朋友吗?在这里,每天滑一滑,认识你听歌品味相似、默契相投的小伙伴。愿你的每份孤独、无趣和欢喜,都有人倾听。
本着科学严谨以及对这篇文章负责的态度,我决定尝试一下这款小程序。
点击开启
紧接着,官方指引我完善了个人信息。
重点来了,终于来到了异性推荐环节。
以官方示范图为例,除了头像、呢称、性别、年龄、身高、星座、城市、行业标签、自我介绍等自己填的信息之外,你还可以看到由官方提供的数据:听歌品味相似度。
滑来滑去,大部分匹配用户和我的相似度并没有示例图91%那么高,基本维持在百分之五六十左右。
不知道划到第多少个的时候,一个页面弹出了我的眼泪,这款小程序的“真面目”终于露出来了:
好吧,对此我只能望而却步。
其实,这款小程序网易云音乐早在4月20号左右就已经推出了,但由于目前仍处于内测阶段,官方采取的是分批邀请的形式。
总而言之,云村交友的整体玩法,是基于兴趣同好进行算法推荐的交友设置。会员付费体系更偏向探探,还并未展现出短视频和直播上的更多变现可能性。
作为大众最熟知的音乐播放器之一,网易云音乐早期靠情怀营销宣传,定位高格调、高生活娱乐品位,聚集起大批忠实用户。随后更是借鉴网易新闻评论策略,将自身打造成一个充满文艺气息的“听音乐,逛评论”的社区。再到后来的FM分类精准推送,以及对小众音乐的探索。精心的步步经营,使其在短短几年内建立起一道流量护城河。
纵观整个网易,网易云音乐是其产品体系中最重要的流量阵地之一。其展现的社交野心则是对已有音乐社区的进一步探索。
实际上,早在2014年,当时的网易云音乐负责人王磊就曾公开称,网易云音乐定位,从一开始就奔着一个产业链、生态体系而去。这个生态将以移动性和云服务为支撑手段,构建基于音乐为主题的社交平台。
那些怒批网易云音乐变味的人,其实不是网易云音乐变了,而是从一开始你就没看清这款APP的商业野心。网易云音乐在努力成长为自己想成为的样子。
我对「贫穷期」那个简洁好用的网易云音乐保持感恩,感谢陪伴。而且我也不能苛责网易云音乐为爱发电,为我自己的情怀买单。
但现在的网易云音乐明显已经无法满足那些专注于音乐本身、希望播放器简洁好用的用户的需求。
那下一个页面简洁,曲库丰富的音乐播放器又在哪里?
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