如何做大县域文旅融合发展的蓬安样本?

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  日前,2019首届中国县域文旅融合发展座谈会在蓬安召开,此次座谈会由人民日报社主管主办的《国家人文历史》杂志社主办。会上,专家学者发表真知灼见,为蓬安文旅产业如何在全国竞争中胜出支招。记者专访了参加座谈会的部分专家学者。

  

  2019首届中国县域文旅融合发展座谈会在蓬安召开

  如何做大县域文旅融合发展蓬安样本?

  记者:2019首届中国县域文旅融合发展座谈会为何选择蓬安?

  《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇:已连续举办10年的嘉陵江“放牛节”,在深耕历史文脉的基础上,结合生态优势创新人文体验,是一个绝佳的县域文旅融合发展样本。会前,我们参观了久负盛名的生态奇观———百牛渡江,可以说是大开眼界!现场人山人海,盛况空前!这样一个成功的节庆活动,正持续释放出它的魅力和吸引力,并形成一个具有标志性和独特性的地方文化品牌,是一个县域文旅融合发展的经典案例。这两年文旅融合是一个热词。各地都在想尽办法在文化和旅游上挖掘自身资源和潜力,把文旅事业推向新的高度。通过这两天对蓬安文旅融合发展情况的一些了解,我们看到了蓬安全县上下蓬勃的活力和动力,对蓬安文旅产业的未来充满信心。今天在蓬安召开2019首届中国县域文旅融合发展座谈会,就是希望各界专家学者建言献策,共同探讨和交流蓬安下一步文旅融合的出路。

  记者:蓬安将嘉陵江放牛节与乡村旅游相结合,您对此有何看法?

  原文化部文化产业司副巡视员施俊玲:放牛节这个活动非常独特。独特的才有经济力。一个县域的活动,有这么大范围的参与度,非常震撼!节庆活动与乡村旅游结合得也非常好,这不失为一条路子。节庆活动多源于乡村。蓬安放牛节与乡村旅游结合,已经有不小规模了。但还有待于再提高,可以做一篇更大的文章。现在只是一个节,能不能做成一个平台或一个生态?将很多产业门类糅合到这个平台里做篇大文章。首先要做好的是文旅融合这篇文章。蓬安的工业、农业基础都非常好,可以推进文、旅、商、产大融合。但大融合不等于面面俱到,要把有特点的融到一起。放牛节在全国独一份,就可以做一篇大文章,围绕放牛节打开想象空间,把更多优质资源聚拢来。《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇:现在的蓬安放牛节已经被打造成非常成功的节庆活动,把生态奇观充分地挖掘出来了。我有一个想法,在现有基础上如何提升,把这个活动的影响力继续放大。如果从文旅融合的角度来说,是不是可以把生态奇观变成文化景观?水牛、放牛,实际上是传统农耕文化的一种代表,同时也是我们企盼丰收的一种载体,从这个角度来讲,我们可以在仪式感上再加强一些。还要让游人有参与感,远远地看还不够,要让他们参与进去。文旅融合需要用巧劲,也要有韧劲,做文化需要定力,不能图快,也不能贪大。

  

  第十届嘉陵江放牛节现场

  如何让游客在蓬安感受四川人文精神?

  记者: 对照省文旅发展大会提出的24字四川人文精神,蓬安还需在哪些方面发力?

  四川省司马相如研究会名誉会长谭继和:省文旅发展大会提出了24字四川人文精神,我从中挑了12字作为四川旅游的人文精神,也是三重境界:第一个是达观友善,第二个是开放包容,第三个是巴适安逸。这三重境界产生了三种对应的旅游形态:一是观光旅游,对应的是物我和谐的心理感受,它体现出来的四川特点,就是四川人的达观友善;二是休闲旅游、度假旅游,对应的是物我相融的感受,对应的四川人文精神就是开放包容精神;三是体验旅游,是物我两忘的文化体验,这种体验是四川人巴适安逸、逍遥自在的自我感受,达到这个状态,我们的旅游业就成功了!蓬安也要按照这三重境界发展旅游业。蓬安的三年旅游规划我学习了,非常好,但是要加入文化。其一,蓬安生态和文态旅游资源众多,犹如珠玉满盘,需要金线穿珠。四川古镇的同质化现象相当严重,我们要注意自己的个性和神韵。蓬安个性和神韵的“金线”就是司马相如。我们要用好司马相如这个资源。其二要以司马相如作为品牌“金线”。相如之魂有三重精神,适合我们新时代,第一重精神是非常之人的创新创造精神。司马相如说:“蜀人就是非常之人,做非常之事,成非常之功。”这种非常精神,今天翻译过来就是创新创造精神。第二重精神是司马相如提出的要有“苞括宇宙,总览人物”的巨大时空意识。第三点精神是司马相如提出的向民间学习,尤其是向丝绸工匠学习的精神,也就是我们现在所说的工匠精神。要用好司马相如这个历史文化名人品牌,让相如文化快速走进当代,浸润人心。

  如何让游客对蓬安留下美好回忆?

  记者:就延伸“百牛渡江”旅游链,请您谈谈看法?

  北京第二外国语学院教授厉新建:第一要思考如何从“百牛渡江”延伸到百里或百公里嘉陵江。我是第一次来蓬安,但对“百牛渡江”这个旅游产品早有耳闻。这个产品作为一个网红产品,是一个半天产品,甚至是一两个小时产品。我们要思考如何让一个网红产品充分发挥出引流价值?如何做流量消化和产品丰富,以及空间拓展?第二是大型纪录片《嘉陵江》正在蓬安拍摄,我相信这部纪录片播出后,可以像当时的《话说长江》一样引起轰动效应。所以一定要充分利用好这部纪录片的拍摄,向外界传递好蓬安百里嘉陵江的秀美风光。另外,蓬安有“三圣”(书圣颜真卿、画圣吴道子、赋圣司马相如),这些历史文化名人品牌,不能只简单停留在口头上,而要变成可以触摸可以感受的产品。大的项目可以吸引人,精致的产品可以感动人,感动人才能留住人。要处理好吸引人、感动人和留住人的关系。蓬安旅游业有一个很大的舞台,在这个大舞台上需要创造小的模式。周子古镇也好、相如故城也好,这里面要做好三个东西:街头文化、杂交空间和小的场地。我们怎么利用这些小的东西来进行场景化的空间构建,这是大文化和小场景当中需要关注的。

  记者:作为资深媒体人,您对家乡文旅创意有何建议?

  成都电视台副台长陈海泉:乡愁就是最好的文创。我是做媒体的,同时也是做企业的。常年思考问题养成的习惯,第一首先是解决思路问题,第二是解决投入和产出的问题。现在我们已经进入移动互联网时代、大数据时代,我们思考问题就应该有互联网思维,有大景区思维。蓬安这么多年推了这么多旅游产品,大家可以观察一下,什么最有口碑?什么东西在外面传播最快?就是“百牛渡江”。它为什么可以打动人心?就是乡愁,勾起了很多人的儿时记忆,也让没有这种生活体验的人向往。第一我们要继续做大“百牛渡江”的规模,丰富它的内涵和内容,一百头少了,要一千头!做事一定要做到极致,如果做到一千头牛,这个出来很壮观。未来我们还应该在牛背上祈福,而不是在山坡上。牛背上还可以有很多演艺节目,我们能不能把牛驯化,让表演者骑在牛背上吹着横笛表演,就都是我们的节目研发和创意。另外现在活动的时间太短、太单调了、太传统。如果直播两三个小时,全国甚至全球的人都会来。第二要充分利用好89公里嘉陵江,要把它打造成乡愁的载体,把乡愁产品化、场景化。比如可以在江两岸修世界上最漂亮的绿道,并利用这个绿道每年搞“私奔”———情侣马拉松,这个好操作,传播范围又广。孩子们要走出课堂,开展研修活动,我们完全可以承接全国的中小学生到这里来开展研学游,亲近大自然,体验生活场景。我们现在的生态十分好,能不能搞观鸟节?可以跟美协合作,在沿江设多个写生点位。还可以和众多摄影杂志合作,吸引摄影家来嘉陵江采风,让他们成为我们的义务宣传员。此外,我们还可以引进大型旅游集团,在嘉陵江沿线打造有特色的民宿等。只有这样才能把人留下来,才能产生消费。第三要运用科技+文创的手段来解决问题。我们可以运用VR技术,在“百牛渡江”时搞一个虚拟现实,既环保,开发成本又低,可以把我们的旅游链条拉长。(郭安平 文/图)

  内容来自南充日报

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