引进来走出去，国际酒店集团正集体“出走”

【品橙旅游】近期，铂涛与国际资产管理专家DELSK集团达成战略合作，双方表示将致力于海外市场的酒店项目开发；在一周前，格林酒店集团又宣布战略投资都市酒店集团，加速覆盖中国中端酒店市场。

这种中国酒店集团持续开发海外酒店市场，海外酒店集团积极落户中国酒店市场的场景已经不再陌生，当前，中国酒店业的竞争正处于白热化，为寻得新的经济增长点，也为顺应中国旅客日渐高涨的出境游需求，中国酒店集团早就纷纷开启全球化的战略布局，

积极进军海外酒店市场，海外酒店集团则是看中了中国酒店市场的丰厚利润，凭借品牌优势持续向中国酒店业“加注”。

出境游拉“大车”

随着居民生活水平的提高，中国出境游已经从少数人的享受进入到了大众的日常生活，据文化和旅游部发布的数据显示，2018年中国公民出境旅游人数达到14972万人次，与去年同期同比增长了14.7%。

不仅是2018年呈现高度增长态势，在过去十年中，中国出境市场正持续保持两位数增长，甚至还有百分之二十以上的增长时期，这直接促使中国成为了全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。

“中国目前保持着泰国、日本、中国香港、新加坡、印尼等国家及地区的第一大入境旅游客源地的地位。在不断的‘消费升级’下，中国人正持续得到海外酒店的青睐。同时，无论是线上OTA，还是线下门店预订，越来越便利的预订模式，使得中国人可以轻松的走向世界，出境游玩的人数增加和科技技术的发展，让中国旅游市场在世界旅游行业发展中占据了一席之地，扮演着非常重要的角色。”国际酒店批发B2B平台好巧CEO 于章涛表示。

出境游的火热直接反映在了海外酒店接待中国游客的住宿人次上。以中国出境游客接待大国——德国为例，2018年1到8月，中国游客在德总间夜数同比增长5.6%，攀升至198万人次。按照这个增速，预计2018年全年，中国游客在德总间夜数或将突破300万人次，该统计还不包括规模在10张床以下的酒店和民宿。

此外，非大众旅行地，如奥地利、捷克、匈牙利等东欧国家也成为了中国出境游新的游客增长点。据了解，2000年以来奥地利的住宿人次增加了2700万，增幅24%。

为抓住日益增长的中国游客赴海外间夜市场大军，中国酒店集团正纷纷开启全球化的战略布局，进军海外市场。同时，伴随在海外陆续开设的新门店的开张迎客，中国酒店集团众多优秀的酒店产品和品牌、创新的发展方式和高效的运营管理模式走向了国际，引起了全球投资者的高度重视，目前，中国酒店集团已然掀起了占领海外酒店市场的热潮，层出不穷的中国酒店集团正绞尽脑汁地在海外酒店市场分庭抗礼，成为全球酒店业界一股不可忽视的重要新势力。

走出去，中国酒店集团布局海外

中国酒店布局海外市场不是近一两年的事，铂涛酒店在2014年就已经开始开展海外市场布局，积极开拓亚太地区和欧洲局部区域——隶属铂涛酒店集团的7天连锁酒店旗下的7天优品酒店算是最先走出国门的全球化酒店品牌之一。

据悉，7天优品酒店正在海外迅速发展壮大，目前，7天优品酒店在兵家必争之地泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等东南亚国家市场已经完成核心城市的酒店布局，如曼谷、雅加达、吉隆坡、金边等；在酒店业发展成熟、门槛极高的欧洲市场，7天优品酒店已进入德国、奥地利、意大利等国主要城市。目前，铂涛集团在全球已开超5000家门店，拥有一亿两千万有效会员。本次选择与DELSK合作，铂涛则更加看重DELSK在海外的影响力，希望借助DELSK的房地产项目资源，继续加快海外拓展的步伐。

不只是铂涛，长时间占据中国酒店集团规模榜首的锦江酒店集团同样早就开始布局海外酒店，2010年锦江酒店收购美国州际集团；2011年9月，锦江之星与菲律宾的上好佳（国际）正式签约，通过品牌授权经营使锦江之星品牌正式落户菲律宾；2014年1月，锦江之星将品牌在印尼的特许经营总代理权授予当地的金锋集团。2014年锦江之星韩国首尔明洞酒店对外开张营业。

2015年2月，锦江酒店斥资100亿收购欧洲和法国第二大连锁酒店集团法国卢浮集团100%股权；2018年11月，锦江国际完成对丽笙酒店集团的收购。至此，锦江酒店全球布局拓展到120多个国家，酒店数量超过10000家，客房100万间。据悉，锦江集团计划到2020年，基本完成酒店业全球布局，形成支撑“全球布局、跨国经营”的现代化管理基础框架。

海航酒店集团算是较早布局海外的巨头之一。2013年，海航酒店完成了对西班牙NH酒店集团20%的股份收购，并在随后两年将持股比例将提高至大约29.5%，成为NH酒店集团最大股东。同时，海航酒店在2015年还购买了美国的红狮酒店15%的股权，布局北美市场。2016年3月，海航酒店集团旗下第一家海外酒店布鲁塞尔唐拉雅秀酒店正式开业。

此外，城市便捷作为东呈酒店集团旗下的品牌之一，在2011年将第一家海外分店开在了马来西亚吉隆坡，成为中国首家成功进军海外市场的连锁酒店品牌。2014年3月，格林豪泰酒店管理集团海外的第一家酒店在孟加拉国首都达卡开业，目前，格林豪泰已在美国、韩国、越南等国成功布点。2014年8月，住友酒店集团旗下的首家海外门店布丁酒店好莱坞环球影城店正式开门迎客，成为第一家进入西方酒店市场的中国经济连锁酒店品牌。2015年12月，绿地控股旗下首家落户海外的自有品牌、自主运营高端商务酒店——悉尼绿地铂瑞酒店开业，绿地由此成为首家进驻悉尼的中国酒店集团。2016年6月，开元酒店集团走出国门、走向国际的第一家海外酒店——法兰克福开元名都大酒店开业，成为开元酒店品牌国际化的重要里程碑。

伴随越来越多本土酒店把“全球化”作为企业发展的重要议程，华住酒店集团也表现出了对海外市场的极大兴趣，华住集团CEO张敏曾公开表示：“我个人认为日本、澳大利亚、印度尼西亚、越南、泰国这些国家极具潜力。”2018年底，华住集团与雅诗阁在新加坡签约，在此次签约后，华住集团旗下全季酒店首家海外直营店将落户新加坡。据悉，此家全季酒店是华住集团的第一家海外酒店，这标志着华住集团正式启动海外发展战略。

中国酒店正在持续开阔海外酒店市场的道路上一路前行，但要想扎根海外酒店市场依然面对着不小的挑战。“改革开放以来，中国酒店行业发展也就是短短几十年的时间，跟世界酒店行业相比，中国酒店集团在品牌建设、服务标准方面还存在不小的差距，”于章涛说，与此同时，他也高度赞扬了中国酒店集团对海外酒店市场开拓的决心和毅力，“中国酒店集团是‘年轻人’，这是中国酒店集团的优势，年轻就是有劲头、有拼搏能力，而且近几年来，科技的发展以及国民购买能力的提升带动了中国酒店行业的不断升级，越来越多好的本土酒店品牌出现，直接提升了中国酒店集团在海外的市场分量。”

引进来，中国酒店市场魅力不减

中国酒店集团积极进军海外酒店市场的同时，海外酒店集团正对中国酒店业虎视眈眈。2017年年底，印度经济连锁酒店OYO进入中国，以虎狼之势席卷中国单体酒店市场，截至目前，OYO已经落地中国的200座城市，签约超过2500家酒店和12万间客房。其中，仅连锁酒店的数量这一数据已经和国内连锁酒店如家的门店数相当。

OYO的异军突起让海外酒店集团再度引起中国酒店业关注，事实上，海外酒店集团进驻中国市场早已有之，而选择与中国本土酒店集团合作，成了海外酒店集团加速占领中国酒店市场的“法宝”。

1985年就进入中国市场的雅高酒店集团在近几年开始选择与中国酒店集团开展深度合作，锦江、华住先后持有了雅高股份，目前，华住、锦江两大酒店集团在雅高的布局上形成了一微妙格局。在华住入驻雅高品牌的两年多来，雅高麾下美居、宜必思尚品和宜必思品牌以及共同开发的美爵、诺富特等五个品牌在中国的发展驶入快车道。其中，宜必思品牌新增酒店超过50家，将在2018年底突破150家。

有海外酒店集团将酒店品牌委托经营，自然也有海外酒店集团选择投资本土酒店集团。

2019年5月，全外资全品牌酒店管理的格林酒店集团宣布以换股方式投资都市酒店集团，

此番双方携手，合作运营的酒店门店将超过4000多家，覆盖国内绝大多数的地级市和县级城市。本次与都市酒店集团合作，将会给格林酒店占领中国酒店市场带来新的机遇。

因为资本的频繁运作和日益加强的酒店品牌竞争，国际酒店市场纷纭变化，中国酒店集团“走出去”、国际酒店集团“走进来”，已经成为国际酒店市场的常态，在于章涛看来，酒店归根结底是为客人提供舒适服务的产业，不管市场如何变化，酒店集团都要不断适应客户的各种需求，把产品做好，把服务提升上去，并且做出特色，才能赢得客人的满意，在市场上站稳脚跟，取得收益。（品橙旅游 Yangqi）