国产品牌“衰落”：2018年业绩下滑，多元化转型路线“失败”

国内运动品牌市场在近些年来竞争还是十分激烈的，不少品牌在市场竞争中优势不够明显，所以出现了“衰落”的局面。贵人鸟属于在市场出现较早的品牌，上市之后一直在市场表现的十分优异。从2014年开始就一直在A股十分出众的贵人鸟，在公布2018年的业绩报告之后，也迎来了在资本市场首次亏损的局面。

4月30日贵人鸟公布了2018年的业绩报告，根据数据显示，贵人鸟全年的营收达到28.12亿元，归属于上市公司股东的净利润达到-6.86亿元，同比都是处于大幅下滑的局面。这也是贵人鸟在上市以来第一次出现全年亏损的情况，对于业绩下滑的原因，公司做出了解释。公司认为贵人鸟的业绩之所以出现下滑，和市场竞争加剧是有着联系的。加上公司原材料成本出现上涨，自主品牌的产量也出现了下滑，这一系列的原因加在一起，贵人鸟的业绩才出现了亏损。

对于这样的解释，业内也是议论纷纷。在国内的几大体育运动品牌中，贵人鸟因为在A股成功上市，所以一直受到市场的格外关注。不过现在本土品牌的发展已经进入了一个全新的阶段，对于贵人鸟来说，2018年是充满考验的一年。业绩的下滑需要公司做出大的调整，只有更好的迎合市场，才能在市场占据一席之地。除此之外贵人鸟还指出，因为在2018年下半年贵人鸟将核心品牌的业务销售模式进行调整，贵人鸟品牌经销商又购买了市场销售渠道资源，一共有1.28亿元计入了当期的销售费用，这也造成了公司的销售费用大幅增加。

从利润等方面的表现来看，贵人鸟的业绩确实比较“惨淡”。2017年贵人鸟的净利润还能够达到1.57亿元，到了2018年直接就变为亏损了，这样的反转不免让人有些不理解。2018年因为社会融资成本出现上升，持续的利息支出也分走了一部分公司的利润。加上民营企业融资的规模进行了缩减，贵人鸟不仅没有获得资本市场的融资，原本的外债融资计划也没有实现，这才出现了经营风险。

从贵人鸟上市后的表现来看，对于体育这一产业的布局还是比较频繁的。在2015年、2016年都进行了收购的举动，致力于走多元化的路线。不过现在看来，在上市以后不断布局多元化的贵人鸟，其实发展的并不是非常顺利。之前贵人鸟曾经推出过多体育产业协同发展的转型计划，想利用贵人鸟的专业能力，逐渐削弱品牌资产。现在来看这一转型并不成功，不仅如此还影响了贵人鸟的整体发展。与同为国内本土品牌的安踏相比，差距逐渐扩大。至于贵人鸟在2019年能否扭亏为盈，重新回到之前辉煌的局面，还是有待考究的。