2018年，苹果手机新发的几款手机销量下滑，苹果手机在华的销售量排名仅仅排在第五位。
对于苹果手机在华销量下滑，库克将原因归咎于中美贸易战引起的经济压力，运营商补贴减
少，还有一些消费者选择换电池而不是换手机。
其实，苹果销量下滑，有几个原因。
第一点，整个手机行业日趋成熟，整个手机行业遇到了瓶颈。苹果手机独特的竞争力正在下降，昂贵的苹果手机失去了独树一帜的东西，整个手机行业越来越同质化。
第二点，新款苹果手机价格太贵了，而且产品形态吸引力不足，功能几乎没什么变化。乔布斯去世后，苹果失去灵魂，再也做不出感动世界的产品，高价格并没有物有所值。苹果再也没有创新，一直在吃老本。
第三点，随着中国人整体收入的提高，一部苹果手机不再是撑面子的工具。很多因为虚荣心才买苹果手机，对iPhone和IOS本就是伪需求的用户逐渐退出了这个消费群体。
第四点，苹果手机目前唯一的优势也只有lOS操作系统的简便，如果有一天，安卓操作系统不再需要清理内存，那苹果距离挂掉也不远了。
第五点，存量太高，很多苹果手机用户手里的前几代iPhone还能很好的流畅使用。苹果手机在lOS的环境里大部分不怎么吃硬件，换一台iPhone成本太高，换一个电池完全可以再用两年。
总之，随着国产手机品质越来越好，国人已经不再盲目崇拜苹果手机。
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