绿维文旅林峰:“文化旅游化”与“旅游文化化”

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  “文化和旅游是两个完全不相同的领域,文化不等于旅游;文化的价值更多的体现为社会价值和精神价值;旅游的价值更多体现在经济价值和产业价值,文化价值不同于旅游价值。文旅融合的关键是基于文化和旅游的差异形成转化结构,“文化旅游化”与“旅游文化化”就是关于转化结构的探索和研究。”

  ——绿维文旅董事长林峰博士

  一、文化和旅游是相互作用、有机互动的

  文旅融合的核心理念即“旅游是载体、文化是旅游的灵魂”,文化产业和旅游产业的发展中是相互渗透、相互依存和促进的。

  对于旅游产业来说,文化是旅游提升的重要因素。文化赋予旅游丰富的内涵,提升旅游产品的附加值,并可以满足游客的精神需求。同时,文化可以为旅游创新带来新的活力,通过与技术的结合,旅游产品走向更加智能化的阶段,丰富旅游体验。

  对于文化产业来说,旅游是其良好的传播媒介,通过旅游的市场推广,文化将在游览中被传播,实现文化的普及、传承与保护,有助于推动文化的发展。同时,通过旅游,文化也实现了其价值,文化在传播的过程中也实现了经济价值。

  文化与旅游如何互相作用、有机互动,我们可以分为两个方面来说,即“文化旅游化”和“旅游文化化”。“文化旅游化”指的是文化如何通过一定手法转化为旅游资源,形成旅游产品;“旅游文化化”则指的是旅游项目如何提取文化元素,并运用文化元素提升旅游项目。

  二、文化旅游化:文化为旅游带来更多的经济价值和产业价值

  1、文化类型的划分

  文化的分类多种多样,绿维文旅根据文化资源形态,将资源分为显性文化资源及隐性文化资源。

  显性文化资源指看得见、摸得着的文化,通常以遗址等形式存在,旅游者很容易通过遗址对文化产生直观印象。

  

  绿维文旅原创:齐文化休闲轴景观

  隐性文化资源,也就是无形文化资源,它没有可依托的遗址外壳,很难直观感受,通常以人物、事件、民俗和民族、文学艺术、事物、故事等隐藏在历史和生活背后,必须要经过深入挖掘才能凸显出其价值。

  

  绿维文旅原创:新月民俗堡

  2、显性文化的旅游化

  ·在遗址保护基础上寻求合理的旅游功能

  ·结合游憩结构,设计充实化、体验化、复活遗址

  ·文物价值≠旅游价值,跳出遗址做遗址

  ·挖掘隐性文化,延伸产业链,整合大旅游产业构架

  

  绿维文旅原创:宁夏盐池长城遗址公园

  3、隐性文化开发

  ·剥离文化表象,挖掘核心价值,构建文化体系

  ·隐性文化显性化,塑造载体打造核心吸引力

  ·多手法全方位演艺主题文化,释放文化张力

  ·以文化创意为突破口,带动相关产业发展

  

  绿维文旅原创:北京王府井古人类文化遗址博物馆

  三、旅游文化化:文化提取作用于旅游产业发展

  文化提取即文化挖掘,就是在纷繁复杂、横跨时间与空间的文化散点之间寻找其内在的关联性,并通过科学的手段形成一条或几条清晰的文化脉络。提取其中最适宜项目开发方向和功能构成的文化载体,构成项目的文化主题,形成项目在市场上的聚焦点;同时将其他文化载体通过脉络的关联,形成文化主题下的支撑型文化,共同引导项目的景观设计、建筑风貌、体验类型、体验方式……并巧妙延伸到功能落地、景观落地、建筑落地等,最终协助项目落地。

  1、文化提取的三种常见类型

  ·资深文化禀赋的梳理

  ·非自身文化的导入

  ·以自身文化为核心,已非自身文化为特点

  2、文化提取的步骤

  ·自身文化提取的步骤

  该类文化的提取方法是从常规的资源评价中延伸出来的,但其中涉及了如下的关键点:

  

  ·非自身文化提取的步骤

  该类文化的提取方法是在不停的经验总结后形成的较为科学的文化提取方法,但仍需要不断完善和补充。

  

  ·以自身文化为核心,以非自身文化为特色的文化提取步骤

  该文化提取其实是前两种情况的综合,同时又拥有自身的特色,特别是在主题确定、产业框架构建上,是突破的难点。

  

  文化和旅游虽然属于不同层面的概念范畴,价值体现也不尽相同,但在发展中相互支撑、相互渗透,文旅融合是时代发展的趋势,能为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献。

  在文化与旅游相互融合发展结构下,市/县政府及文旅管理部门,如何把握文化和旅游的差异和价值,更好的落地实施文旅融合战略?绿维文旅拥有旅游规划、城乡规划双甲资质,专注于文旅融合产业发展和文旅融合落地项目开发建设十余年,认为文旅融合应着眼于产业的一体化发展,规划先行,以“文化旅游化”和“旅游文化化”的转化为关键,编制5~10年期《文旅融合专项规划》和《文旅融合3年行动计划》,并率先推出了《文旅融合专项规划编制导则1.0》,是实施文化和旅游发展管理的必要工具。

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