海尔潍柴浪潮青啤响彻全球,为何还要说山东好品牌不够多

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  贴牌不是一个好习惯。一方面,贴牌只能赚点辛苦钱、资源钱、污染钱,大头是人家的。另一方面,贴牌成分越多,自有品牌就越少,依赖于人就要受制于人,这对一个地区一家企业来说,无疑是一个巨大风险。

  

  5月10日,“中国品牌日”,有机构发布中国品牌价值500强榜单。榜单显示,2019年中国十大最有价值品牌均来自北京和广东,微信当选2019年中国“最强品牌”。笔者注意到,在这份长长的榜单上,山东品牌极少,排名前100位的品牌中,竟然难寻“鲁”字。

  品牌,是山东发展的一个“短板”。说品牌是“短板”,不是说没有好的品牌,而是说好品牌不够多,与山东这个经济大省、消费大省地位不相称。事实上,我们有海尔、海信、浪潮、潍柴等一批驰名中外的制造业品牌,有章丘大葱、沾化冬枣、烟台大樱桃、金乡大蒜、昌乐西瓜等一批农产品品牌,有好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。然而,与数量众多的山东制造、山东农产品、山东旅游资源相比,有影响力的牌子太少了。这次中国品牌价值500强榜单,也从一个侧面说明,我们在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。

  其实,我们不少产品已经达到国外同类产品水平,但有的产品,自己卖就卖不出去,贴上人家的牌子,就能够销往国内外,价格也会提升。笔者曾采访的一家企业,产品质量达到国际一流水平,贴的却是外国牌子。为什么不做自己品牌?企业负责人说,贴牌很多年了,资金不用自己筹措,产品不用自己研发,销售不用自己操心,已经习惯了。据报道,我省是轮胎制造大省,贴牌成了大多数轮胎企业出口的不二选择;作为纺织和服装大省,山东很多企业的硬件设施和研发能力,都达到了国际水平,却只能当那些顶级品牌的“幕后英雄”;作为全国建陶第二大产区,千余种贴牌使“淄博造”成了“贴牌砖”的代名词;山东的厨具,无论质量还是研发设计,都可与世界大牌媲美,但是,只有贴上人家的牌子,才能够销得动。

  

  贴牌,为啥成了一种习惯?与企业品牌意识有关,也与发展的阶段性有关。所谓贴牌,实质上是市场细分的一个结果,一些企业起步较晚,在研发能力、制造能力、国际市场销售渠道相对较弱的情况下,贴牌与加工贸易就成了跨越赶超的一个捷径。不少老板坦言,严格按照委托方的质量、规格要求组织生产,企业在技术、产品设计、经营管理上,包括在产品规范要求上,都学到了很多的东西。贴牌能开阔视野,提升实力,扩大规模,降低风险,创造效益,看起来也算是一条后发赶超的路子。

  但从长远计,贴牌却不是一个好习惯。一方面,贴牌只能赚点辛苦钱、资源钱、污染钱,大头是人家的。另一方面,贴牌成分越多,自有品牌就越少,依赖于人就要受制于人,这对一个地区一家企业来说,无疑是一个巨大风险。环境资源压力越来越大,劳动力成本不断上升,加工贸易价格优势不断压缩,贴牌之路势必越走越难,甚至会走入死胡同。在这个意义上,贴牌这个习惯得改改,改得越早越主动。

  

  当然,习惯养成是漫长的,改掉习惯是痛苦的。其实,大多数企业都知道品牌价值,懂得创牌比贴牌重要,然而,创牌谈何容易?一些企业说到自己的创牌之路时,都绕不开那段难以挥却的艰辛历程。张瑞敏用大锤砸碎不合格冰箱,创造了海尔传奇;泉林纸业在众人的惋惜声中,毅然停掉赚钱的生产线,一切从头开始,造就了名扬海内外的“本色”品牌。事实证明,不经历浴火考验,没有壮士断腕的勇气,没有久久为功的韧劲,根本改不掉贴牌习惯,也创不出响当当的品牌。

  

  改掉贴牌习惯,创出自己品牌,是一场希望与痛苦交织的蝶变。实现这种蝶变,要有眼界、勇气和魄力,更要有正确的方法。创立品牌是一个复杂的系统工程,对产品质量、技术创新、营销推广、财务管理和融资能力,都有着更高要求,对每一个追寻自主品牌的企业,都是一场严峻的考验。企业要把握自己的命运,就要增强品牌意识,从战略高度把握品牌重要性;发扬工匠精神,把质量放在第一位,做细做精每一道工序、每一件产品,踏踏实实把产品和服务做好;勇于创新、突出特色,提高研发设计能力,努力做到人无我有、人有我优;创新营销模式,提高市场认可度、知名度。

  痛下决心,舍得投入,耐得住寂寞,把商标、设计、技术、制造、销售、服务等环节,牢牢抓在自己手中,创造更多消费者认可、叫得响、信得过、国际化的自有品牌,我们的规模优势、质量优势,就能真正转化为价值优势、效益优势、竞争优势,就一定能在希望与痛苦中蝶变。

  来源:大众日报·新锐大众

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