彭昱畅、乔欣微博热搜上演连续剧，给艺人营销何种启示？

锋芒智库丨岸芷

#韩雪假唱#、#彭昱畅瘦了#、#郑云龙受伤#、#乔欣小号#、#杨洋乔欣#、#张丹峰公关团队#……这些话题盘踞近半月以来的微博热搜上，除了#郑云龙受伤#这类突发热搜之外，韩雪、张丹峰、彭昱畅、乔欣相关热搜如同连续剧般在微博上发酵、衍生后续话题。

【锋芒智库】曾分别在《A角失声，B角缺位，韩雪假唱暴露中国音乐剧究竟差在哪儿？》《洪欣丈夫张丹峰被“捕峰捉滢”，这届艺人公关话术真的不行！》两篇文章中对于韩雪、张丹峰事件进行了具体梳理，在此篇当中不做过多赘述。主要从彭昱畅、乔欣这两位新生代演员近期热搜连环事件说起，并从他们团队应对策略上，总结艺人营销的“红与黑”。

彭昱畅：胖瘦和吻戏是包年话题

“林一同学十九岁就演爸爸了，彭昱畅二十四岁还没有吻戏。”随着《致我们暖暖的小时光》大结局里林一饰演的顾未易和邢菲饰演的司徒末结婚生子，在微博上便出现了这样的评论。不得不说，彭昱畅在别人作品里也是极强的存在感。而当晚恰逢彭昱畅出任嘉宾的《拜托了冰箱4》播出，何炅在微博上发布彭昱畅腹肌照，又一关于彭昱畅身材的话题#彭昱畅瘦了#登上热搜。

彭昱畅出道四年以来，已出演过《太子妃升职记》《都挺好》《大象席地而坐》《快把我哥带走》等影视作品，作品相对优质，演技可圈可点，却始终没有进入“流量”行列，但围绕他身上最大话题是“想拍吻戏”、“能吃”、“胖”，而这些话题总是能够循环出现在微博热搜和各式通稿里。

吻戏这一话题是在《无与伦比的发布会》当中，被主持人何洁cue出来，还让彭昱畅现场与王一博互动模拟吻戏。之后在《向往的生活》第二季当中，在和嘉宾们一起收割油菜聊天时，彭昱畅再次提及自己希望拍吻戏的愿望，至此之后，彭昱畅在接受采访时这一话题都会被媒体主动提及，逐渐被扩散开去。

而“胖”这一话题则是在《向往的生活》第二季时，经过黄磊一整季的投喂，彭昱畅从360无死角迅速“膨胀”为360度无棱角。而到第三季节目录制之初，“胖”便成为了彭昱畅的一大魔咒，从被妹妹吐槽的“大肚子”到142斤的体重，再到“丑哭自己”的生图，让彭昱畅在节目中放狠话：“以后只吃一碗饭”，这一flag让节目未播先火，而在节目外，彭昱畅在微博上也开启了每日运动打卡让网友们监督。

从“只吃一碗饭”到瘦出腹肌，彭昱畅的身材变化，也为其增加不少话题度和曝光度，也撑起了《向往的生活3》的前期话题，诸如#彭昱畅体重#、#黄觉拍的彭昱畅#、#彭昱畅被自己的生图吓到#等等。

目前来看，吻戏+身材是彭昱畅营销团队打的圈粉安全牌，但从一定程度上来讲，也是一张让观众疲倦了的安全牌。毕竟胖，对于明星而言，是一场噩梦。艺人团队在为艺人规划事业的同时，监督艺人管理身材也是一大要事。

关于个人身材的话题营销早已有之，彭昱畅不过是一次成功的复刻。早在多年前，被网络黑子黑到体无完肤的袁姗姗靠着“女明星马甲线第一人”成功逆袭；邓超在出演张艺谋电影《影》时，为了人物塑造迅速瘦身到极致；杜江吃盐配合运动的减肥法，引发江疏影效仿，因《大江大河》再次进入大众视野的童瑶，每日坚持晒超迷你的早餐……明星们脱衣有肉穿衣显瘦的身材让大众羡慕，而极致的瘦身方式也受到广泛追捧。

从短期来看，在4月不减肥、5月徒伤悲的时节，彭昱畅这一波配合节目内容营销可以说是相当有话题度了。但自始至终，这些对于演员而言，只是短期内的话题和人物标签。袁姗姗在马甲线之后，是拿到了不少好的影视资源，但好景不长，离开了于正的资源直输，袁姗姗能够争取到的影视资源十分有限，近两年并无佳作出现，反倒是在综艺节目上博得不少存在感。而伊能静在微博里提到的生酮饮食+健身等瘦身方法，实质上也引发较大争议，比如会导致生理期不准时等。明星作为有公信力的发声者，肩负着一定的社会责任，依然带有一定的风险存在，个人作品始终是最大的安全牌。

乔欣：支离破碎的形象，悬而未决的恋情

乔欣在《欢乐颂》之后一直不温不火，就算是与擅长包装艺人的壹心娱乐合作，除了其在国民热剧《欢乐颂》当中饰演关雎尔一角，在2019年之前让人印象深刻的要点为数不多，让笔者有印象的只有两点：其一是在《约吧！大明星》期间消防服穿成露肩装而引发争议，其二是在《亲爱的客栈2》当中，杨紫、乔欣在节目中狂吃宵夜、聊天，引发网友对现实中女明星的食谱趣味讨论。

随着《我和我的经纪人》播出之后，面临事业抉择的乔欣也开始有了更多的话题度，诸如#乔欣与杨天真解约#，凭借节目热度在大众面前快速刷了一波脸。但整体来看，《欢乐颂》之后乔欣在社交媒体的热度基本都由综艺产生，正负面皆有，但综艺节目带来的话题往往都是阶段性，且不系统。故而，话题关注度、曝光量断层是乔欣在演艺事业初级阶段面临的一大问题。

对于乔欣如何快速增长知名度这一命题，热心网友给出答案，“跟某男神恋爱，然后被双方粉丝撕”，这一操作如今正被践行，先是乔欣小号被爆出，而其点赞告白杨洋的博文引发热议，随后又被爆出两人背影图和行程，并扒出同款服装进行对比。

尽管两人恋爱传闻被吃瓜群众传得沸沸扬扬，而二人的经纪团队如同身处无人区般不再给予任何回应，任吃瓜群众发挥。

在当事人以及经纪团队皆未回应的情况下，杨洋的粉丝都是进行打油诗创作，粉丝态度是“真恋爱可以，炒作不行”。初入行的女艺人和当红男艺人谈恋爱是刷脸的快速方式，诸如倪妮、林允，都是凭借一部电影作品入行，先后与冯绍峰公开恋情之后，在业内刷了一波存在感。

乔欣的这一波没由头曝光小号，是否是团队运营不得而知，但可以确定的是，乔欣在其和张云龙主演的剧集《趁我们还年轻》播出之后，再被爆出疑似与杨洋的恋情，一方面避免误伤剧集播出效果，另一方面，也在一定程度升级了剧集带来的个人热度。

在当下的娱乐圈，艺人只要不触及政策红线和为人底线，在强大的艺人营销手段面前，可以称得上“万物皆可洗白”。就以沈梦辰为例，走红初期花式上热搜，实力黑红，而如今通过和杜海涛一起上《女儿们的恋爱》，又成功博得观众喜爱。故而，无论乔欣此番“真恋情”还是“炒作”，可以说是利大于弊。

但值得关注的是，在近期的话题，乔欣小号内容给其营造了一种爱的卑微、恋爱脑形象，但坦白讲，疑似杨洋女友这一绯闻所带来的“恋爱脑”标签能够给乔欣带来的红利标签又能维持多久？乔欣所存在的一大问题依然是，个人特色不鲜明、性格不突出、记忆点弱。那么，乔欣该如何破局呢？

以与乔欣同在《欢乐颂》饰演应勤被大众认识，且同样是签约壹心娱乐的吴昊宸为例，客观而言，他的人气和知名度并不如乔欣，但其个人标识性强，早期从形象入手，《欢乐颂》当中的台词直接点出其长得像黄轩，而在其个人微博当中，“老干部”、“文艺青年”的特性明显，虽然有时会略显“多愁善感”些，但也是个人标识性，且在《找到我》当中饰演像张博反差大的角色之时，更显得演技可贵。

在笔者看来，乔欣首要做的是统一个性，尽管在《亲爱的客栈2》是不顾形象的大吃大喝，但从其微博内容及《我和我的经纪人》浩浩给她取早餐来看，其对吃东西还是相对克制的。对于艺人而言，在同一事件面前，一人多面是艺人大忌，这样会引发信任危机。而对于网络上所传的恋情，要么及时辟谣，要么“甜甜的恋爱”，切莫无休止、悬而不决的炒作，不然会败坏路人缘。

相对而言，开篇提及的韩雪、张丹峰的相关事件，在“铁定的事实”面前，更多考验的是团队公关能力。而像彭昱畅、乔欣这类“萌新型”的演员而言，更需要的是通过有效的艺人营销方式，来增强在大众面前的曝光度和辨识度，但仍需保持利弊天平的平衡，切莫“弯道翻车”。