15个月后,京东关闭澳大利亚办事处,中企进军澳洲的警钟正敲响?

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  文|金十数据

  题|15个月后,京东关闭澳大利亚办事处,中企进军澳洲的警钟正敲响?

  在京东宣布进军澳大利亚的15个月之后,这家公司的南半球扩张计划似乎陷入了停滞。据《澳洲金融评论》报道,5月9日周三,京东确认已经关闭了在墨尔本的办事处,京东澳新地区负责人目前也已经离职。京东南半球扩张计划的搁浅令市场五味杂陈,而其所敲响的“警钟”其实也颇为引人关注。

  

  京东关闭澳洲办事处,曾被视为澳实体零售商的一大“威胁”

  对于关闭澳洲办事处一事,京东方面给出了解释:它设立是为了更方便吸引澳洲品牌进入国内,经过几年的努力,大多数的澳洲优质品牌已经在京东平台上开展了业务,驻地机构已经完成了其历史使命,关闭属“正常的调整”。此外,京东还透露未来在澳的业务将由中国办事处负责,“澳大利亚市场的重要性没有改变,业务依旧顺利发展。”

  去年2月,京东在墨尔本开设了澳大利亚和新西兰总部,澳媒报道称这将令澳洲本地零售商与该公司2.663亿活跃用户联系上,并通过京东与腾讯的合作,接触到中国近10亿消费者。对此,墨尔本所在的维多利亚州政府也给予了很大的支持。

  

  另外,京东的到来也被市场视为是对澳洲实体零售商的一大威胁。但事实上,京东的平台更专注于将澳洲商品销往中国,有分析师就指出,京东关闭澳洲办事处,着表明京东等外国电子商务巨头的进入澳洲,并未像之前预期的那样将与澳洲本土零售商展开正面竞争,更别说对澳洲零售商构成巨大威胁。

  澳大利亚深受中国企业喜爱,但警钟却正在敲响……

  像京东这样将触角伸进澳洲的中国企业并不少见。据国际机构普华永道(PWC)日前发布的一项针对1300多名全球首席执行官的调查显示,越来越多中国企业家把希望寄托在澳大利亚。报告指出,目前接受采访的企业家中只有21%的中国企业家看好澳大利亚市场,该比例是所有国家中最高的。换句话说,去年连前十都未挤进的澳大利亚,如今已成为中国投资的头号目的地。

  

  澳大利亚之所以如此深受中国企业家喜爱,是因为整体上来看,中澳经贸依旧一片红火。澳洲贸易委员会的数据显示,中国是澳洲最大的双向贸易伙伴,进出口总额在上个财年达到1946亿澳元(约9263亿元人民币),年增长11.7%。更为重要的是,澳大利亚方面已自今年开始免除了所有入澳的中国商品的过路费,这也进一步滋养了中国卖家进军澳大利亚市场的信心。

  

  但当前,京东的关闭澳洲办事处也给这些中国企业敲响警钟——尽管这之中也存在着诸多京东内部的原因,但更多的是,面对可能存在的水土不服以及更加巨大竞争压力等问题,中企在往前冲的过程中能否稳住脚步,这也成为它们能否实现海外扩张的关键所在。

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