京东撤出澳大利亚市场,南半球扩张计划暂时搁浅

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  据澳洲都市报5月9日讯(记者孔博) 中国电子商务巨头京东(NASDAQ: JD)位于澳大利亚墨尔本的办公室在成立一年多后于本周悄然关闭,京东在澳大利亚和新西兰负责人帕特里克·内斯特尔(Patrick Nestel)也已离职。京东创始人刘强东的南半球扩张计划可能要停滞或者搁浅一段时间了。

  

  去年雄心勃勃的京东打开新一轮的扩张计划,瞄准了澳大利亚和新西兰的市场,因为国人对于澳新的产品尤其是一些奶制品和绿色食品情有独钟。

  2018年2月京东在墨尔本设立澳新总部去年2月,京东宣布进军澳大利亚和新西兰市场,并计划通过与结盟公司腾讯的独家合作伙伴关系向澳新地区的用户提供零售服务。由于会给澳新提供产品展现机会和新的消费模式,所以维多利亚州政府非常欢迎京东的入驻,京东就将大洋洲的区域总部设在了墨尔本,地址位于著名的金融街柯林斯大街(Collins Street)。

  

  京东拥有超过2.66亿活跃用户,是国内的第二大电商,流量用户也算顶级。维多利亚州政府在调研后认可中国的电商模式和代购模式,这将大大的节省物流成本和时间成本,使许多想购买澳新产品的客户足不出户就可以享受到优质的产品,所以当地政府认为是本地企业打入中国市场的重要渠道。

  京东集团董事长兼CEO刘强东去年曾表示:“澳大利亚和新西兰的客户对高质量的产品需求很大,而我们进军澳洲的这一举措正是为满足这一需求迈出的重要一步。”

  

  刘强东的工作照非常亲民,为他赢得了国人的好感。

  彼时,澳洲本土零售商曾表示忧虑,比较担心中国电子商务的到来将对当地的零售市场带来冲击,于是还参与讨论澳洲人民是否适应这种消费模式,和这种模式会不会带来商品质量或者安全上的忧虑。但目前看来显然是多虑了。亚马逊、阿里巴巴和京东等外国电子商务巨头的进入并未像之前预料的那样对澳大利亚本土零售商构成威胁,大多呈现不温不火节节败退的状态,让一个国家的居民突然来改变消费模式或者接受一种新的消费模式恐怕也不是一时半会的事情。就像当初淘宝、京东刚打开市场的时候也是困难重重。

  京东发言人表示,澳大利亚办事处将整合到中国业务中,澳洲的出口商将由京东现有国内团队进行对接和管理。而京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔(Patrick Nestel)已确认离职。

  

  原京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔(Patrick Nestel)

  分析师称,电子商务经过了疯狂的增长之后整体进入了一个理性的缓慢的调整期,而巨头们也面临盈利压力。

  过去一年多来,京东虽然与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚邮政、a2乳业和富邑葡萄酒集团建立了合作伙伴关系,但在本地消费市场的举措却乏善可陈。与此同时,其创始人、亿万富翁刘强东却因身陷“悉尼家中宴会宾客涉嫌强奸女模”、“亏本抛售悉尼亿元豪宅”、“美国明尼苏达州性侵案”、以及“降低快递人员薪酬福利”等频繁登上澳媒头条,吸引众多目光。虽然私生活不能跟商业混谈在一块,但是整天出现在头条上的是负面新闻,会给当地居民造成不务正业的假象。

  

  当年的京东兄弟照

  京东强调,澳大利亚的重要性不会改变,京东与澳大利亚和新西兰出口商的合作关系不会发生变化。 “我们继续与各类品牌建立强有力的合作伙伴关系,包括葡萄酒、保健品,婴儿和孕妇、食品和饮料、化妆品企业等,” 京东发言人称。(来源澳洲都市报)

  京东在国内依然有强大的号召力和影响力,我们不必为失去这次机会而担忧。虽然进军南半球的计划暂时搁浅,但是在商业上谁又是一帆风顺的呢,商机就是在不断尝试和挑战当中碰撞出来的,不去做永远没有机会。

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