美国大都会博物馆来中国开“网店” 夸张“坎普风”文创来了

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东方网记者程琦、熊芳雨5月9日报道：近日，刷屏社交网络的Met Gala红毯秀你追了吗？在这场为大都会博物馆筹款的慈善晚宴上，今年的主题是“坎普Camp”。Lady gaga、水果姐等明星们以变装秀、汉堡裙等造型，让“坎普风”刮了起来。与此同时，博物馆为此次坎普主题推出了系列博物馆周边，在大洋彼岸的中国，大都会艺术博物馆网上旗舰店正在试营业，“坎普风”文创产品同步推出。

“坎普风”新品或成爆款

Camp，也称坎普，原指“以夸张的方式展现”，后被作家苏珊·桑塔格定义为一种艺术风格。该风格在时尚圈很受欢迎，其极具戏剧化的表现力特别适合“不走寻常路”的潮流人士。

坎普风套装

打开大都会艺术博物馆天猫店，记者看到，首批上架的产品超过50种，不少产品就和今年Met Gala主题“坎普Camp”风格一脉相承：坎普风随身杯、有以树叶遮羞的裸男大卫的围裙、拉斐尔前派艺术家罗塞蒂名画《莉莉丝夫人》丝巾，以及Tiffany工作室出品的琉璃首饰等。

“目前大都会艺术博物馆旗舰店已经开始了试营业。我们在去年年底签订授权协议时就开始筹备坎普风文创产品开发，首批上架的50种产品中，部分是博物馆直供，还有部分是我们原创开发。等到6月初原创商品会大面积上线。”把大都会艺术博物馆旗舰店引入中国的品源文华市场总监江蕾告诉记者。

坎普风系列产品

大都会博物馆是世界四大博物馆之一，这座由美国商人、银行家、艺术家在1870年发起构建的博物馆也是西半球最大的博物馆，馆藏超过330万件艺术品，其也是纽约必游景点的前三名。

“此前，品源文华就已经将大英博物馆引入天猫，并将其打造成了网红店铺。”江蕾透露，与大英相比，大都会博物馆在国内的认知度稍低一些。“西方艺术本身有着不低的理解门槛，大都会艺术博物馆有不少美国现代艺术作品，如果说大英文创走的是萌系路线，那大都会文创就是活泼派，尤其是现在很火的坎普风。”

活泼派的风格也吸引了不少国内粉丝，记者看到，就不少网友“赶”来购买Meta Gala 红毯同款，甚至还恶搞了一张宝贝上新照，包括水果姐吊灯妆、汉堡裙、ladyGaga的4套变装秀……堪称对坎普精神的最佳演绎。

线上的文创产品怎么样了？

近年来文创市场火爆，记者搜索发现，迄今为止，包括国内的故宫博物院、国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆以及海外的大英博物馆、V&A博物馆、大都会艺术博物馆已有12家博物馆入驻国内电商平台天猫。

天猫文创行业负责人王飞告诉记者，这些博物馆在拥有超过500万粉丝，其中故宫淘宝、大英博物馆两家年访问量已超过千万人次，堪比全球最热门的博物馆卢浮宫的年访问人次。（2018年卢浮宫参观人数为1020万人次，居全球第一）。

博物馆的线上店铺有12家

王飞透露，仅仅2018年1月至10月间，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有九成用户最终的注意力流向了博物馆周边文创产品；而文创周边产品的重度用户，是一群生活在一、二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。

王飞还注意到，像故宫天猫旗舰店等，进驻短短几年，吸粉上百万，且这些粉丝活跃度相当好，对IP的忠诚度很高，复购率高达90%，即使同款商品有IP的与普通商品溢价高达50%甚至100%以上，仍然有不少粉丝愿意为IP买单。

大英博物馆文创中颇受欢迎的刘易斯西洋棋冰箱贴

这与品源文华的数据分析不谋而合。品源文华内容开发部副总裁汪雪透露，目前上线的三家国外博物馆旗舰店，购买客户女性居多，手袋、手机壳、玻璃杯等最受欢迎，其中大英博物馆5款文创商品在天猫旗舰店的销量已经过万。“国内对大都会博物馆感兴趣的人，或是那些向往美好生活方式的中产阶级，或是关心艺术、关心时尚的人们。”她认为。

从故宫、大英博物馆等博物馆IP近两年在国内的火热程度来看，博物馆文创在国内有着不俗的吸粉实力。“当人们关心并了解这家博物馆的价值，才有可能愿意为它买单。”汪雪说，如果想让更多中国人关心起一个来自美国的艺术博物馆，首先要让他们能看到它。线上营销是博物馆入乡随俗的方式，特别是在那些几乎成为人们生活基础设施的app上进行营销，这能够影响更多人。

但是，目前大多数博物馆还处于对藏品的保护为主，周边衍生品开发并不足。天猫文创行业负责人王飞说，线上营销让博物馆突破了地理空间的局限，触达了更多对此感兴趣的人。“计划今后还将和更多博物馆合作，梵高博物馆、波士顿博物馆也在来的路上。”

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