从乐视、锤子到京东,听听吴晓波分析它们为何滑落

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  我们每天生活在品牌的世界里,从这个意义上说,一部经济社会发展史,同时也是一部品牌兴衰史。

  改革开放40年来,一批一批新的品牌不断涌现,有的深入人心扎下根来,有的灿若流星昙花一现。

  如今在移动互联网的催化作用下,品牌兴衰更迭更加频繁。有的品牌今天还如雷贯耳,保不齐明天就有可能轰然倒下,或者麻烦缠身。

  乐视、京东、锤子、金立,正在成为这样的例证。

  第三个中国品牌日(5月10日)之际,我们认真思考它们失意的原因,你会发现这些品牌有的先天不足,有的后天畸形,有的则因为创始人本身带着“失败基因”。正所谓成与败都不是偶然。

  昔日璀璨明星

  时间进入21世纪第二个十年,互联网进入3.0时代。国内BAT三分天下,似乎大局已定,可是仍然不乏想要改写行业格局的挑战者。

  一家视频公司、一家手机公司、一家电商公司就走起了不同于传统互联网企业的野路子,站到聚光灯下。

  2010年,腾讯视频还没有上线,爱奇艺刚刚成立,乐视网已经在深交所上市,它在所有视频网站中排名第17位。由于其商业模式被看好,乐视上市后股价一路高歌,从市值7.3亿元很快踏入百亿俱乐部,2015年高峰时股价一度飙至179.03元/股,市值达1700亿元,成为“创业板第一股”。

  山西青年贾跃亭,实实在在创造了一个传奇。

  

  “永远无知无畏,执着蒙眼狂奔”

  “对不起,那些年我们吹过的牛逼,正在一一实现”

  “世界往东,我们往西,颠覆者从来都是孤独的,你呢?”

  一张张精美的PPT、一句句让人热血沸腾的文案,贾跃亭几乎以一己之力让乐视成了一个超级明星公司。仅仅在2015年,乐视就召开了150多场发布会,很多人认为BAT的格局从此就要改写。

  和贾跃亭一样,锤子手机创始人罗永浩也是典型的“网红人格”,他自视为乔布斯的中国传人。2011 年10月,乔布斯病逝。1个月之后,罗永浩和雷军会面,希望和小米合作,但因理念分歧,遂萌发了自己做手机的想法。

  次年,罗永浩高调杀入智能手机行业的滚滚浪潮,创办锤子科技。

  作为“第一代网红”,罗永浩身上有很多标签:英语培训教师、牛博网创始人、畅销书作者,但哪一样都与智能手机无关。

  在罗永浩看来,这一切都不足为惧,中国有成熟且强大的制造业基础,以及分工明确的产业链布局,已经让智能手机成为简单的拼图游戏。

  受罗永浩的超高人气影响,锤子科技的每一次新品发布都会有黄牛倒票,平均每场发布会收入过百万,昔日与科技圈并不搭界的“老罗”,稳稳地成了科技类媒体的头条达人。

  罗永浩批评中国手机设计老土,放言锤子手机将秒杀一切国产手机……

  如果说改写BAT的行业格局一度是贾跃亭的野心,这同样是宿迁人刘强东的目标。

  2014年,京东销售额一举超过1000亿元,并在当年成为中国第一个赴美上市的大型综合性电商企业。

  在京东上市之后的几年间,刘强东也迅速“蹿红”。搜索指数长时间超过李彦宏、马化腾等大佬,他随便一句话就能成为各大媒体的头条。其中一条新闻:《刘强东:保证京东快递员的收入要比县长高》,在某新闻客户端平台光是评论数量就超过25万。

  在2018年7月发布的《财富》世界500强榜单上,京东排名第181位,刘强东个人身家750亿,排名中国富豪榜第13名。

  刘强东还声称,在2021年前京东会超越阿里,成为中国第一大电商平台。

  剧情终究反转

  流水带走光阴的故事,改变了不只一个人。不到10年的时间,这几个明星企业没有续写辉煌,而是以极快的速度走向下坡,有的跌落神坛,有的奄奄一息。

  今年4月26日,乐视网正式宣布停牌。如今股价停牌在1.69元/股,市值仅为67.42亿元;锤子走到破产边缘,似乎已资不抵债,产品也已断货;京东裁员、减薪等负面新闻缠身,增长遇到瓶颈。

  我们不禁要回头看,这些公司在享受鲜花与掌声之时,选择如何继续前行:

  乐视先后投资了电影、体育、金融、农业、销售等领域,贾跃亭扬言要在7个领域出击,用生态化反实现伟大梦想,乐视旗下的高级副总裁多达30余位。

  在2016年公司出现资金供应链的问题之后,贾跃亭虽然说着要“尽责到底”,但却辞去乐视网董事长一职,退出董事会,不再在乐视网担任任何职务,跑去美国造车。他还因为债务问题多次被列入“老赖”名单。

  罗永浩事无巨细地钻研手机,比如锤子的第一款手机花了两年,因为团队要把大部分APP的图标重绘制一遍。在开发T3时,罗永浩推倒已定型的设计方案。诸多高层不满罗永浩的一意孤行,外界一度传出公司20名高管集体离职的消息。

  刘强东过去所有强调规模经济的美好图景迟迟未有成效,依靠自营货品下的控货能力与物流体系构建起的壁垒,也正在对手步步紧逼之下渐趋瓦解。自2016年以来,对未来业务增长点的错误判断,或者说是对舒适区的迷恋,让京东错过了几次重要的战略转型机遇,从而造成重大战略延误。更加雪上加霜的是,在去年9月,刘强东在美国明州涉嫌性侵。

  

  刘强东的黑天鹅事件,让京东股价一度腰斩、几乎跌至四年前上市时的发行价。持股机构数量由2018年第二季度的585家骤降到第三季度的100家,持股比例更是从21.64%降至0.90%。据2018年报显示,京东的GMV、营收、活跃用户数等一系列重要数据指标增速放缓。

  这几位网红企业家长期霸占头条,为企业带来巨大流量,与此同时也有一股相反的势力不断积蓄。等到某个机会,这股力量突然爆发,眼见他楼塌了,被众人唾弃,几乎就是一夕之间。

  我们猜中了开头,却没猜到结局。难道网红企业家都难逃被“反噬”的魔咒?

  品牌发展启示录

  以人为镜可以明得失,以史为镜可以知兴替。分析这些失意品牌的发展历程,我们发现这些品牌的创始人在以下这几点上都值得探究:

  1、企业家应该多一份社会责任感

  身为一家公司的创始人,在公司出现资金问题后,贾跃亭不是想着解决问题,而是跑去美国“避难”,债务问题让妻子甘薇和哥哥贾跃民帮助其处理。并通过公司为自己谋利,通过股权质押融资、高位减持乐视股票进行套现约117.41亿元。

  而刘强东作为公司的“关键人物”,以公务之名,与陌生女子发生关系。让家人担忧、令家乡父老蒙羞,更令18万人的公司暴露在危险境地。

  罗永浩因为自己的的骄傲与偏执,让锤子成功脱离行业发展的客观规律,以及产品生产中的实际需要。

  

  企业家作为社会上的成功人士,本应具备强烈的社会责任感。社会责任感的内涵极为丰富,最基本的一点就是要保证公司平稳运行、引领良好的社会风气。正如福耀集团董事长曹德旺所说,“企业家若没有责任感,充其量是富豪。”

  2、企业定位不清晰

  分析这三位的成功,都带有明显的“时势造英雄”印记。乐视踩中中国影视版权的痛点、罗永浩享受初代网红红利,刘强东在电子商务方兴未艾之际入局。但机会到了手里之后,他们出现判断失误,任由机会像细沙一样慢慢从指缝中流出。

  作为后来者,罗永浩选择智能手机行业创业并不是理想的选择。冗长且复杂的供应链,跨越硬件、软件、设计、电子商务等多个领域的协同,庞大的人力与物力投入……过去五年,锤子科技一共推出7款手机,总计销量约300万台。这个数字在中国每年上亿台手机销售的大市场里,是可以忽略不计的。

  在电商领域,无论是菜鸟网络的步步为营,苏宁易购的贴身紧逼,拼多多等一众新兴电商的蚕食,都让京东疲于应付。由于刘强东独揽大权,再加上自身对于错误的低容忍,导致错失线下、拼购等机遇。有业内人士评价:刘强东的敏锐商业嗅觉和个人能力帮助京东脱颖而出,但是缺乏更长远的战略将决定京东最终走不远。

  而乐视在视频领域还没站稳脚跟就选择四处出击,显然也非明智之举。比如硬件领域具有强烈的技术垄断型特征,乐视在资本、技术、人才等方面都不具备优势,难以与领域里的巨头抗衡。而且,乐视没有一块非常赚钱的核心业务,与此同时旗下几十个公司都在同时烧钱,资金出现问题是必然的。正如孙宏斌说,乐视别说有七个子生态了,只要成了一个就已经很牛逼了。

  3、平衡利益与原则

  对于企业家来说,生意、欲望、原则的平衡要谨慎把握。愈是进入数字经济时代,人文学科尤其是哲学,在商业领域的重要性愈发凸显。显然,三家企业都有些本末倒置。

  “骄傲”是这三家企业的共同点,贾跃亭为了梦想“窒息”,乐视电视、手机的体验可以放到一边;罗永浩创业是为改变世界,不是为“赚你们几个臭钱”,锤子手机可以“我行我素”到违背用户的使用习惯;刘强东则是在“正道成功”的价值观下,在自营商城贩卖假货。

  吴晓波在《大败局》一书中曾经提到过,中国许多企业家的体内潜伏和滋生着一种共同的“失败基因”。正是这些至今不为人察觉的“失败基因”,使他们始终无法真正地超越自我。

  这种“失败基因”主要包括三个方面:一是普遍缺乏道德感和人文关怀意识,二是普遍缺乏对规律和秩序的尊重,三是普遍缺乏系统的职业精神。这种失败基因现在仍然活跃在很多企业家身上,为品牌的发展带来了很多不确定因素。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 1 参与 1
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

知乎科技

科技改变生活

头像

知乎科技

科技改变生活

248

篇文章

119

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码