近日,很多游戏从业者都有讨论过这样一部视频:《平凡游戏人,五分钟看哭无数大佬》。游戏日报注意到,虽然走的是温暖煽情的路线,但该视频的所在专辑却是“游戏搞笑八卦”。
以情怀为题,将镜头对准现实生活来做宣传片,并不是游戏圈的罕见套路,此前网易游戏的520品牌宣传片就用过此模式。借此机会,我们不妨将这两部都曾颇受讨论的宣传视频一并赏析,看看是否能够在不同的宣传风格中,寻得经验。
所谓一千个人眼里有一千个哈姆雷特,对于主观性较强的作品形式,将二者放到一起比较并不是非要比个高低,而是两部情怀视频代表了两种不同的风格,一个以现实、梦想为主;一个以热爱、生活为题。不恰当的形容,颇有当年郭敬明电影VS韩寒电影的既视感,虽不一定全面,但多少具有一定的代表性和参考性。
大致内容
《平凡游戏人》
改编自四段真实故事,用学院式剪接理顺剧情,最后通过转折,突显游戏人正能量的主题。包括了过生日还在加班改稿的美工、交不起2200元房租的设计、上一秒因RNG止步S8八强怒删游戏,下一秒就拿着战队邀请函奔赴电竞梦想的高玩、以及游戏上不了线而发不出工资的老板。
全片时长5分17秒
520品牌宣传片
网易游戏的这段视频,更多的是一种快剪手法,没有特别交代什么剧情,而是将各个场景的游戏受众,在拍摄之后通过剪辑连接在一起。从大学宿舍到合租公寓;从周边小店到游戏企业;既有妹子爱撸串的都市,也有象征偏远地区的蒙古包;既有人声鼎沸群情激昂的电竞现场,也有光着膀子大喊YES的场外观众。
全片时长1分45秒
相关台词
《平凡游戏人》
设定的第八次改稿,这月的第17次加班,这个夜晚格外冷寂
11平的阁楼月租2200块,凌晨3点的上海,能否安放你的梦想
22年了,一切都由父母安排,连活法都不能自己决定
这个月喝了21个绿杯和13个蓝杯,见了16个投资人。游戏仍未上线,账单却纷至沓来
有些路很远,走下去会很累,可是不走会后悔
520品牌宣传片
游戏为何热爱?因为每天都是一次探险,因为全新的世界,因为找到真实的自己,因为虽是群居动物,我们却生来孤独
它(游戏)不仅娱乐,你得到的,也远不止快乐
用职业,生意,市场定义游戏的人,永远不懂得热爱的意义
对游戏,我们从不游戏
落脚点
《平凡游戏人》
视频最后的结尾是“因为热爱,所以坚持,谨以此片献给所有为梦想而坚持的游戏人”,然后是GGAC 2019全球美术概念大赛的信息,该赛事是由上海点晴科技主办,腾讯内容开放平台、腾讯游戏频道、中央美术学院协办。关键Slogan:“百万奖金,报名开始”。
520品牌宣传片
该宣传片的结尾是“因为和你一样,我是游戏热爱者”,然后配合上玩家对着镜头或坚毅或开心的表情,最后切换到网易游戏的Logo和Slogan。
综上来看,《平凡游戏人,五分钟看哭无数游戏大佬》,更加聚焦于游戏或电竞从业者。故事剧本颇具工业化气息,适用范围较广,不仅限于游戏这一个领域。四个故事每个都紧扣了现实与梦想的矛盾主题,在憧憬向往生活与被现实世界拘禁的冲突层面,略有《小时代》四姐妹的无奈。
当然《平凡游戏人》足够正能量,最后通过转折来告诉还在坚持的人们,你所遭遇的一切并没有想象中那么糟。虽然你可能会遇到交不上房租,没空过生日,没钱开工资,还未实现财务自由等困境,但随时赶你走的房东,决定你工资的上司,手持房产合同的妻子,掌握财政大权的父母,依旧可能会向你伸出援手。
最后引出“百万奖金,报名开始”的主题,引人深思。
而网易游戏520品牌宣传片则是另一种风格,视频的内容主题并不算大,没提梦想,也不煽情,全程平淡。基本上可以看做是网易游戏在展现自己玩家的同时,适当地植入些网易的游戏元素,虽也有个别比较心酸的镜头,但大部分时间还是在呈现游戏的快乐。
如果说《平凡游戏人》的冲突是来自于现实的不如意,游戏是一种改变自己现状的方式,那网易游戏的520品牌宣传片就是在讲,游戏是可以帮助人们享受生活的。
如上文所述,这是两部风格不同的视频,目标受众也有所差异,只是在游戏价值的思考与对用户情感的把握上,二者并列欣赏,或许可以给人一些别样的启发。
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