商人郭德纲？ 相声本来就是买卖

这一次，德云社的红，与李菁出走不同，与曹云金和师傅郭德纲对骂不同，与小岳岳贱萌的河南style不同，与张云雷点燃一个个少女心深情唱着《探清水河》不同……

郭德纲的公关战

大家都知道了，这两天老郭的徒弟吴帅(艺名：吴鹤臣)因脑溢血住院，在“水滴筹”上发起100万元的筹款。划个重点：吴家在北京有两套房产、一辆车，以及15万元存款。

当这几个“重点”被描红加粗后，可想而知公众的愤怒：那么多家在边远山村一贫如洗的家庭，在亲人身患重病时都无法得到援助，德云社一个在北京已安家立业享受医保的相声演员，得了脑溢血就要伸手向大家要个100万，凭什么？

台上，你是演员，相声说得好了，大家自然要给你掌声；台下，德云社的光环不该被当做筹款的筹码，对不起，大家只能救急不救穷。

徒弟要救，德云社的牌子更要保。

眼看着口水声吞没了多年积攒的掌声，德云社发布了“关于吴帅(艺名：吴鹤臣)病情及若干问题的声明”，表示公司已开展内部募捐，公司及郭德纲本人将继续提供一定的经济援助。吴帅有北京医保，之前吴帅之妻发起的众筹系其私人行为，受捐款项将按平台规则由平台方直接划入医院账户。

很多公司都应该来学习一下，老郭的这波公关回应玩得6：首先，告诉大家德云社内部已经先捐了，除了公司捐钱，作为师傅，郭德纲还会另掏腰包；其次，徒弟向大家筹款这件事，德云社事先根本就不知道，纯属个人行为。

撇清责任，同时于道义上予以援助，有理有情。

其实，从德云社的回应还是能看出来：简单利落，不会被公众牵着走——回应要有，但尽量少说话，等下一个热点来了，德云社的风波自然也就过去了。毕竟瓜太多，大家都是很善于遗忘的。

郭德纲不是不会说，还记得上回他与曹云金大战故事吗？曹云金小学生水平的流水账哭诉，被师傅6000字长文，秒得渣都不剩。

郭德纲知道什么时候该说，什么时候不该说。德云社是一家公司，郭德纲就是那个运营者。

德云社每个人都是IP

师徒制、班社制，这是郭德纲运营德云社的思路，也是马克思口中的行会制度，这种制度不再适应生产力的发展要求，本质上是一种落后的生产方式，阻碍再生产和资本增值。

可德云社偏偏在这种制度下，生存了24年。经历了创始人李菁出走、当红弟子何云伟离职等连环暴击后，德云社依然稳固，经受住了市场的考验。

“别的不敢说，相声界，我让谁红，谁就能红！”老郭这话真狂妄，可他没吹牛。甚至，“我说你几时红，你就几时红。”

郭德纲敢于这么说，是因为他的一套捧人招数已经炉火纯青了。也就是现在常说的“IP化”。这一招，最开始是拿他自己练的。

德云社，小黑胖子，于谦的爸爸，这是郭德纲走红后，大家在他身上贴上的标签，别忘了，这些标签都是郭德纲本人早年在相声演出中，一次次输出给大家的。

他深知自己、于谦、德云社，都是一个个产品，既要当产品经理，又要当运营专家。

德云社以及曾经在德云社的每一个人都有标签：

于谦：抽烟喝酒烫头，郭德纲最亲密的异性朋友。

岳云鹏：五环之歌，保安，河南话。

张云雷：二爷，高空跳伞无伞运动员，钢钉，演唱会。

郭麒麟：德云一哥，少班主。

曹云金：德云四少之一。

张鹤伦：无所谓，心态，一乃乃（一声）。

徐德亮：北大中文系高材生。

标签贴上了，也就有红的可能了。注意，标签可不是呼啦一下挨个全都给贴上，要集中精力先贴一个，用贴好的这个再去带下一个。不信？你看看老郭主持的《欢乐喜剧人》：岳云鹏成为冠军之后，开始为师弟们助演。

最后，大家都红了，而且红得还不一样。百花齐放的，真好。

这个套路也被其他喜剧团队模仿，小沈阳、宋小宝为代表的辽宁民间艺术团，沈腾、马丽为代表的开心麻花，抄袭的全都是老郭“一个红了就带下一个”的运营思路。

细看老郭给徒弟们贴的一个个标签，主旋律都被“屌丝、没文化、接地气”这些关键词包围。对于徒弟们气质这一块，老郭可是拿捏得死死的。

这样的标签有啥好处？

好处大了，以远远不如你的姿态，激起你的同情心，顺势迅速俘获你的心。这样，在出现负面的时候，也不至于被骂得那么惨烈。

2017年12月，岳云鹏被锤上海出轨了辣妹。这个新闻在当时毫无波澜，连路人都不怎么相信。

因为在大家心中，岳云鹏是春晚上能被“铁锤妹妹”骗到的老实人啊！是《保安队的日子里》刚到北京庞各庄的小保安啊！他是个十足的大loser，怎么可能干出这种事？

终于发现了吧，老郭不仅公关玩得6，IP玩得也很6。

回头看看前段时间非要玩学霸人设的翟天临，就是因为给自己贴的标签太高，才摔得太狠了。玩人设动不动就翻车的明星们，真的应该去郭德纲那里进修进修。

相声本来就是桩买卖

一捧，一逗，两个人，一桩买卖。

早年间的相声演员撂地为生。说的好了，观众赏俩，买口白面，回家养活一家老小。赶上阴天下雨，场子散了，一家人就得挨饿。

相声演员把市场经济的残酷看得淋漓尽致，师傅们在口传心授中自然也会把这一点告诉徒弟。这种朴素的生存法则，在郭德纲身上也有体现。

三上北京，惨淡经营，期间为了饱腹的两馒头卖掉小灵通；他到安徽台做节目主持人，条件是在闹市的玻璃柜里生活48小时；早年，德云社一度濒临倒闭，现任妻子王惠卖掉了自己的夏利车给郭德纲救济。

“我也想和你们一起穿个小西装，抹个红嘴巴儿，演一场一百块钱，一个月两千块钱，我恳求你们收留我啊，生生是他们把我逼出来的呀。

但凡一个有文化的人，说‘让他来’，留在手底下当个马仔，我就认投了呀。

我愿意给你当狗，你不要，你怕我咬你。你非把我轰出去，结果我成了龙了。”

郭德纲确实成了他自己口中的龙。这个衡量标准，或许就是他演绎的这桩相声买卖，给他带来了多少金钱。

德云社是第一相声团体，但它到底市值多少无人知晓。我们只能从德云社的商业版图中窥见一二。

1、若干个控股子公司

德云社的运营主体，除了北京德云社外，还有黑龙江德云社、吉林德云社、南京德云社等大大小小几十个剧场。按照商业上的说法，这些德云社全都是郭德纲夫妇的“控股子公司”，可谓开枝散叶遍布全国。不仅在国内，老郭在澳洲墨尔本还有个德云社。

2、合作方有上市公司

德云社的商业版图中也不乏上市公司，主要为德云社提供演出经纪的公司环宇兄弟，2017年在新三板上市。

上个月，环宇兄弟发布(2018年度)业绩报告，公司营业总收入43,027,712.17元，比去年同期(21,139,122.70)增长103.55%，归属于挂牌公司股东的净利润3,684,852.23元，比去年同期2,276,526.77元增长61.86%，基本每股收益（元/每股）为0.31元，比去年同期(0.25)元增长24%。

披露的财报中，来自德云社的营收占其一半以上，除了背后的分账合作，明面上郭德纲的现任妻子王惠，也是环宇兄弟的第二大股东，持有该公司180万股。

3、餐饮业娱乐业

“德云红事会馆”，郭德纲的德云红事会馆地处北京东五环五方桥东北角，是一个集婚礼会馆及餐饮为一体的高端休闲场所，名字除了取“红事”之意外，还有一段传统相声，名字就叫做《红事会》；“郭家菜”，专注天津私房菜和山东菜，最有名的是“郭家摔丸子”，后来老郭自爆餐厅倒闭，网友对此回复“价格太贵”；“麒麟剧社”，老郭干儿子陶阳云圣是剧社的主力军；德云社旗下有一个“德云书馆”，专门说书，郭德纲西河评书师承金文声先生，梁宏达是郭德纲的师兄弟，单田芳是郭德纲的师叔……

4、服装业

德云社说相声唱戏的大褂和行头，也是自家的“德云华服”生产的，董事长还是郭德纲的现任妻子王惠。据说一件最便宜的大褂，都得五百多，另有一家分支公司“德云制衣坊”，专门高端定制传统服饰，贵的上万元，堪比LV，每年的开箱封箱，就是德云华服的“走秀时间”。

5其他产业

郭德纲还做红酒生意，取名“德云红酒”，每年专门做一场叫做“德云红酒之夜”的演出；郭德纲家族还做面膜，号称“以医学标准研发生产的专业美容护肤品牌”；买下了澳大利亚维多利亚州的薰衣草庄园，做薰衣草周边产品；还曾经和UC九游合作过一款游戏手柄……此外，德云社还开过一个“德云商城”，涉足电商及票务运营，以及他的葡萄酒。

6 影视行业

拍电影有多赚钱，这里不用多说了吧？《落叶归根》、《我要幸福》、《大胃王》、《越光宝盒》、《三笑之才子佳人》，甚至连《建国大业》这样史诗级的电影，他都能在里面演个摄影师，刷个脸。

德云社没有进行过公开融资，也没有公开过财务信息，所以准确的财务数据我们不得而知。但可以推算，德云社一个大型专场的流水便达亿元。

随着德云社的新晋知名演员越来越多，商演和小剧场的收益水涨船高，旗下艺人也大有“相声偶像化”之势，自称“德云女孩”的粉丝们，也开始为相声圈的爱豆应援、轮博、控评。

得流量者得天下，这句话不陌生吧？再加上德云社最近几年频频涉足综艺，先后主导或参与了综艺《欢乐喜剧人》《相声有新人》《笑傲江湖》《坑王驾到》，可以看出，德云社也一直在产业层面努力的寻找着自己的边界。

郭德纲曾说过一句话：“不知我的苦，就别劝我大度！”在成名后璀璨的路上，他没有选择和仇恨和解。

这句苦大仇深，但三观难以说正确的话被广为传播，并被很多人封为金句。

那且问，如此，割肉喂鹰般慈悲的事情便不要做了？那大众又何苦掏出钱财渡你徒儿……