曾是服装巨头，后被外国品牌碾压！竟靠拼命“自救”狂赚157亿！

衣食住行都是人们生活中不可或缺的东西，但近几年服装行业却是“哀鸣一片”，一直被关店乌云笼罩着。

有一个品牌，在关店潮以及国外快时尚的打压中挺过来，赚到了百亿营收，这个品牌就是森马。

森马已经有23年历史

1996年，森马服饰公司成立，创始人是邱光和。森马从成立至今，已经有23年的历史了。

邱光和在45岁的时候，和儿子一起创建了森马服饰。邱光和在管理公司时，参考耐克的经营模式，并取得了巨大成功。

在那个被美特斯邦威统治的年代，森马凭借着自己的特色走出了一条生路，成功成为服装巨头。

国产迎来关店潮

除了美邦和森马，那时很多国产品牌都发展的不错，比如：班尼路、真维斯等。后来，优衣库、ZARA等国外快时尚品牌进入中国市场，一切就从此发生改变了。

快时尚受到人们欢迎的时候，大家都开始嫌弃国产品牌土气。于是，国产品牌都迎来了关店潮。

真维斯惨到被卖，美邦三年关店1600家，李宁关店1800家，就连森马也难逃关店命运，关掉600家门店，损失是非常大的。

森马拼命自救

面对洋品牌的打压，不少企业都走上了自救道路，森马亦是如此。它先是扩大业务，不仅卖成人服饰，还挣起了小朋友的钱，像我们熟悉的巴拉巴拉就是森马旗下的童装品牌。

除了扩展业务，森马还把目光放在广告营销上。森马斥巨资请来当红小鲜肉杨洋来为森马代言，并举办很多活动，通过营销吸引了很大的流量和注意力。

此外，森马还看上了海外市场，把店开到国外，去赚外国人的钱。

营收高达157亿

那大家肯定好奇，森马自救到底有没有什么用？那小编要告诉大家，森马的确取得了成功。

2018年，森马的营业收入为157亿元。与2017年比起来，森马的营收增加了31%。其中净利润为17亿元，比2017年增长了将近一半。

可以说，森马向我们交出了一份非常漂亮的成绩单。和其他国产服饰相比，现在的森马是引领潮流的存在。

在如今这个时代，面对国产品牌和海外品牌的双面夹击，不做出改变就只能等死。目前，森马已经走好了转型第一步。

不过，以后的森马会如何，我们还只能走一步看一步！那大家觉得森马如何呢？