格力现金流、股价双双大跌,董小姐掌权路上,再度杀出一对手

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  大家对于格力的一季报并不是很满意,格力的股价下跌了3.02%。而格力的老对手美的股价反而却上升了2.12%。有专业人士表示,一方面是格力的增速放缓,另一方面则是美的发动了空调行业的价格战,想要借此占更多的市场份额,所以经营现金流就增长了。

  

  现金流大跌

  格力和美的都是家电行业的巨头,但是在一季度的时候,格力的经营现金却被“腰斩”,反而是美的增长了。会出现这样的情况主要就是因为这两家,对经销商和供应商的政策的差别。

  从去年下半年开始,家电行业的上下游公司都出现了问题,于是巨头们纷纷伸出援手。格力的账单也说明了这一点,预付账款增加了96.81%,这也是格力为了夏天的销售高峰做的准备。

  

  美的掀起价格战

  不过,针对空调方面,美的先发起了价格战,这简直是董明珠想要掌权的又一大对手。它并不像格力那样经历多事之秋,美的发展一直很顺风顺水。美的在今年一季度的经营现金流则是增长了167.39%,有这样的底气,怪不得可以挑战格力。

  美的这样的实力,则是因为它在销售上面的优秀。在同型号上比,美的价格是比较便宜的,美的进行降价促销之后,优势就更加明显。

  

  在今年3月份,美的空调不管是线上线下,份额都很不错。美的为了占据更多的市场份额,肯定将销售放在了第一位,利润的增长反而不那么重要。

  美的在淡季先进行了价格战,基本上都是中低端的产品。在这个时候,格力的中低端产品的价格反而上升了。看到这样的情况,在下一轮活动的时候,格力应该能够调整自己的战略。

  

  格力毛利率逼近苹果

  从格力的年报来看,格力电器的毛利率已经到了34.11%,空调的毛利更是达到了36.48%,这个水平几乎快赶得上苹果的38%。总算是能想通,董明珠哪来的钱多次给员工加薪了。

  产品本来就便宜的美的,毛利也就低一些了,只有29.61%。里面耗费最多的地方,就是材料的成本和人工的成本。从销售净利上看,格力是14.05%,美的才8.34%。

  

  有专业人士认为,格力的空调太赚钱了,多元化的发展不怎么成功。而美的则是全方面的发展,每个产品线都还不错,基本上家电企业都是这样做的。

  不过,即使是毛利这么高的格力,在面对美的价格战,还是有点被动,大家怎么看这两家呢?

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