为何“董明珠”可以， “方洪波”却不行？

作为空调行业的领军企业，格力与美的之间的市场竞争，一直被行业内誉为“瑜亮之争”。而作为两家公司掌门人的董明珠与方洪波，虽然均从2012年开始全面掌舵，但行事风格却大有不同，一个张扬一个内敛。

图片来源于网络，侵删

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不管是张扬也好，内敛也罢。在均以二者姓名注册商标的背景下，结果却大有不同。

据商标评审委员会最近公布的一份驳回复审决定书显示，美的集团股份有限公司（以下简称“美的公司”）申请注册的“方洪波”商标，因与他人在申请申请注册的引证商标，构成使用在相同或类似商品上的近似商标，而被驳回。

小编经过进一步检索发现，美的集团股份有限公司于2018年3月在多个类别上申请注册了10件“方洪波”商标，不过当前状态一栏均显示“驳回待复审”。

导致美的集团股份有限公司申请注册“方洪波”商标遇阻的原因，无非是有在先商标的阻碍。

在商标评审委员会的驳回复审决定书中，引证的3件商标，均来自一家名为佛山市淮远进出口贸易有限公司。该公司于2016年11月，便在第7类机械设备、第11类空调、第35类广告销售等商品及服务上申请注册了3件“方红波”商标，而且上述3件商标均被核准注册。（请注意引证商标是“红”而非“洪“。）

“红”与“洪”一字之差，是巧合还是故意而为之，或还是佛山市淮远进出口贸易有限公司相关负责人名为“方红波”？

据天眼查显示，佛山市淮远进出口贸易有限公司成立于2015年10月，主营国内商业、物资供销业；经营和代理各类商品及技术的进出口业务，不过综合网上鲜有的新闻报道来看，该公司也涉猎空调产业。在该公司公开信息中，并未找到名为“方红波”的负责人。而其名下共有10余件商标，其中既有“方洪波”，也有“方红波”等商标。

一字之差，导致美的公司的方洪波“不配拥有姓名”。在此，我们不妨看看格力的董明珠是怎么做的。

小编通过检索发现，珠海格力电器股份有限公司最早于2015年5月，便申请注册了“董明珠”商标，不仅是45类类别全类别注册，而且均确权获准了注册。

其实，美的集团股份有限公司的商标保护意识并不差，数千件的商标注册信息便足以证明。只不过，在企业负责人姓名保护方面，相较于董明珠的珠海格力电器股份有限公司似乎略逊一筹。

对于中国的一些传统企业来说，用老板名字命名企业商标或创设企业品牌是一种惯常做法。如老干妈陶华碧、十三香王守义，用企业家姓名注册商标似乎是一种保证，将个人名誉和企业名声捆绑起来，更容易争取消费者信赖。

互联网企业这一方面似乎更积极，如阿里巴巴注册了“马云”、金山软件注册了“雷军”、海尔集团注册了“张瑞敏”等，但这些商标绝大多数并没有实际在商业上进行使用。互联网时代的商标更加多样化，一般的企业会选择更加好记、更有辨识度的商标名，尤其是很多中国互联网公司喜欢用动植物注册商标名。

一些互联网公司之所以会用老板姓名申请商标名，可看作是一种企业商标风险防范的手段，因为企业虽没有实际使用老板姓名商标的需求，但为怕造成市场混淆，损害企业利益，企业自己早点注册，从企业商标战略的角度看，实为良策。

“方洪波”商标一再被驳回一方面是因为与其他商标构成类似商标，另一方面，我们也不得不联想到近日发布的关于修改《中华人民共和国商标法》的决定。在修改后的商标法中，第四条增加了一条内容：“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。”而且明确第四条可以作为实体条款在商标审查、异议、无效宣告等程序中适用。

综合来看，美的集团股份有限公司欲保住“方洪波”商标，还是有救济途径的，祝他们好运吧。

来源：知产力

作者：Sherry

编辑：标天下知识产权