北京商报：再见浏览器，再见入口之王

原标题：再见浏览器，再见入口之王

上网工具的更迭，是时代变迁的缩影，有些东西，强留也留不住。近日，百度宣布暂停PC浏览器功能更新。虽然还能使用，但停更基本意味着企业对某个产品的放弃。

如果不是这则消息刷屏，浏览器这个字眼已经淡出中国互联网主流视野许久。从产品上看，浏览器通常分为PC（电脑）浏览器和移动（手机）浏览器。

过去十年，是PC浏览器向移动浏览器的竞争过渡，百度、腾讯、阿里在内的主流互联网公司在这个领域扎堆厮杀。但现在看来，移动浏览器都像个陈旧话题，这背后则是快速变迁的互联网流量入口之争。

PC时代，浏览器是绝对的入口之王。网民想上网，就需要打开浏览器，进而打开百度搜索、淘宝购物、优酷影视剧——以网页为核心产品形态的PC时代，浏览器加载网页，也加载着互联网公司造富梦想，在追求安全、速度的竞争维度，360、腾讯、搜狗等公司取得了竞争优势。

在移动互联网早期，浏览器也是主流上网工具，从业者对PC模式进行复制和优化，让用户习惯从电脑平滑顺移到手机上。不过，随着3G、4G升级普及以及苹果、谷歌应用商店模式的大行其道，App取代网页，浏览器不火了。

以此反推，移动浏览器是移动网络欠发达时期“技术落后在产品形态上的妥协”。

因为，现在的每一家互联网企业，天然的成了移动互联网企业。移动时代，从创业第一天起，互联网公司就把打造客户端（App）作为核心产品形态，而不再是PC时代的网页。

App取代网页，成为网民主流的上网停留地，浏览器作为统一的流量入口之王的地位，自然消解。

虽然浏览器目前仍然承担职能，比如PC上网，浏览器是主流；移动浏览器也能实现看新闻、看影视（新浪、优酷等公司保留网页版产品）。

但在用户维度，无论PC浏览器还是移动浏览器，互联网公司能够争夺的都是存量用户、饱和用户，甚至要面临“自己跟自己打架”的选择题——企业通常引导网页用户下载对应App，并且在App提供更丰富、优质的产品体验（比如免费看全文、免费看全片等）。

除了流量模式和商业模式的革新，从产品上讲，浏览器和其他App的区别也不再明显。PC时代，QQ浏览器就是上网工具，而QQ是聊天工具，各司其职。

而在移动时代，微信除了聊天，也能搜索、购物、理财、缴费、阅读……浏览器能实现的上网目的，微信也能实现，甚至更全面，只不过换了外在形态。

同样逻辑适用于百度、阿里、今日头条。从浏览器竞争看，百度最终失败了，但从入口争夺看，百度App实现了比浏览器更多的功能，今日头条生来为了移动互联网，甚至没动过浏览器的心思。

明星产品的消亡，有时候真的只是老旧时代的逝去，浏览器就是如此。这样缩影化的事件还有很多：2018年1月，“手机百度”更名“百度”；2019年4月，“手机淘宝”更名“淘宝”。这些改动，有理由但不需要理由，只不过是PC互联网到移动互联网的顺水推舟。

随着大数据和人工智能时代的渗透，类似的变化越来越多，越来越顺其自然。