6千亿不再是“白日梦”,中国又一品牌崛起:线上份额力压格力!
今年上半年开始,国内手机市场的竞争尤为激烈,但如此白热化的市场竞争,可远远不止在手机行业,在电器行业依旧如此,即使是空调行业的格力,也正在面临同样的压力。今年,格力的销售计划是6000亿。但现在看来,又一国产品牌崛起,线上份额力压格力,6000亿不再是“白日梦”!
提到空调,大家最先想到的应该就是格力和美的,但归根结底,关注度最高的还是格力的空调,格力的主要方向就是空调,但美的的重点在小家电。一直以来,格力被认为是最有实力的空调厂商,并且一直持续了数年。
但现在,这种情况或许正在改变,而原因就是正在崛起的空调行业黑马。而且这家公司并非美的,而是奥克斯。尽管这个品牌的关注度不高,但是它悄无声息的在美的和格力并不重视的线上市场逐渐壮大。
据统计,去年,奥克斯空调的总销量为5703万台。而其中36%的销量来自于线上,在各线上平台累计的空调市场份额中,奥克斯的线上空调市场份额高达28.57%,显然,在线上市场,奥克斯远远领先于现在热门的格力和美的。
从奥克斯的销量数据也可以发现,在线下空调市场,奥克斯的销量也超过了两千万台,而且随着线上线下一体化的发展,奥克斯的市场份额还会进一步提升。而这样的成就,内部原因是奥克斯对线上市场的抢先一步,而外部原因则是格力和美的在线上市场的薄弱。
现在,格力和美的都已经开始布局线上,依靠线下已经部署完成的售后服务网络,完全可以为线上运营提供比较好的平台和基础保障。但实际上,现在的奥克斯也已经以线上为基础,建立了线下的服务机制,格力和美的想要在线上与奥克斯争夺市场,恐怕不不是那么容易的事。
奥克斯的另一个优势就是价格,想要参与竞争,那美的和格力在线上的市场必定也需要对价格进行一定的调整,必然会对线下产生影响。
在这样的竞争压力下,格力的6000亿,完成起来或许就有难度了,你觉得格力能完成么?
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