盗版风云，发行之路：国内视频网站再无新花样？

近日，公安部在江苏扬州召开新闻发布会，通报部署开展打击春节档电影侵权盗版违法犯罪情况，影视导演、演员吴京，黄渤，沈腾和影视导演、编剧、作家韩寒也出席了该发布会。

在公安部组织指挥侦办的“2·15”系列专案中，“麻花影视App”侵权案件影响恶劣、传播量大、毒害青少年严重，其侦破对打击互联网侵权案具有一定意义。

对此，演员沈腾称涉案麻花影视App并非其所在的开心麻花影视公司，“此麻花非彼麻花，彼麻花的所做所为，势必被公安机关吃掉。”

据悉，此次行动打掉了范特西、BTBus高清影视网、聚看影视、秋霞电影、BT电影天堂、影视联盟APP、一卡通等盗版侵权资源网站。

这些软件或网站平均日浏览量达百万，涉侵权作品达几十T，会员合计多达千万。

早在录像带制式的影视作品形式流行以来，版权之风一波未平一波再起。

而近几年，伴随着中国电影票房神话的接连不断，互联网这一开放土壤滋生了许多不法平台，利用盗版、枪版这种非正规途径获得版权的方式，牟取私利。

这不由得让我们再次思考，为什么盗版风潮接连不断，在大电影方面，国内几家国民级视频网站为什么没有盗版网站“受欢迎”。

今天我们来分析和大胆猜想其中原因。

国内视频网站感觉人生达到了高潮

文本超链接通过研究优土、爱奇艺、腾讯等国内巨头流媒体平台以及备受90后深爱的哔哩哔哩弹幕视频网的产品功能、商业逻辑发现，国内视频平台发力点有以下几点，

第一，国内影视作品的播放平台，包括电影、电视剧、综艺、动漫、体育等内容，播放日期几乎与电视同步，这也是在电视与网络影视大战之后双方的和解成果；

第二，自制剧和自制节目，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为头部自制团队打造了诸多优质自制剧，尽在各自的平台上进行播放；

第三，国外影视密切合作，成为影视作品港口，爱奇艺与Netflix的合作、腾讯视频作为HBO中国独家播放平台，这两大平台成为了国内观众观看国外作品的主要正版渠道。同时，由优酷出品的《白夜追凶》海外播出权被Netflix买下，在全球190多个国家和地区播出。福斯传媒买下优酷出品的另一作品《这！就是灌篮》的模式版权，并确定在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发；

第四，变现能力，对于用户方面，国内视频网站着重打造会员机制，购买会员能够观看更好的内容，以及跳过片头广告；

第五，网剧播出的主要渠道，与电视台播出不同，网剧具有成本小，资金运转快的主要特点，更多传媒公司选择在流媒体平台播放作品，相较于电视台播出，在选角、制作、播放方面网剧具有更大的灵活性，不受制电视台的排期、播放时间等要求的局限。并且还能够得到会员分成和广告分成，变现能力更加灵活。

通过这五个方面，国内视频网站已经进入到一个市场化的影视环境，用户可以按照需求观看自己喜欢的作品。

然而，一些脍炙人口的影视作品不会因为播放平台的先进而多起来，也只能是凤毛麟角，屈指可数。

国外网站Netflix与国内的套路不尽相同，然而却深受国内外用户喜爱，Netflix简直是自制剧之光。

Netflix的商业逻辑我们可能学不会

被国内观众深爱的Netflix的商业逻辑显然和国内视频网站不同，在每个月收取会员费之前，Netflix首先需要做的功课便是自制那些质量极高的影视作品，并发布在自家平台上，用户可以通过购买会员观看整部剧。

这与每日更新两集或者每个星期更新两集不同，平台从来不吊用户胃口，而用户也从来没有要离开。

众所周知2013年Netflix在出品《纸牌屋》之后火爆全球，也正是这样的模式让国内视频平台巨头看到了方向。

随后《铁杉树丛》、《女子监狱》接连多部剧集均保持超高质量成为了现象级话题。

在Netflix运作之时，我们深知是内容在背后推动了一切，然而，好的内容就是剧本、演员演技都在线，它不像电影上映一样需要判断档期有没有强劲的电影上线要尽量避开，剧只需要一个好的剧本，好的演员，好的发行平台就可以了。

Netflix是做到了的，它利用自身得天独厚的用户优势，将一部又一部的经典之作推到风口浪尖。

但，在爱奇艺效仿Netflix自制一发不可收拾的时候，却从来没有一部像《纸牌屋》一样的作品被广为流传。

网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上的播出，好像成功了，但是5毛特效、主演画风不一致、演员定装与观众想象不符合等一些细节的暴露被网友疯狂吐槽与神话无缘。

自那以后，国内的自制深陷泥坑，一些资金不足不能达到卫视播出标准只能来到网剧或者自制，一些为了完成影视梦的人不能被电视台认可，只能选择网络平台，一些为了流量小鲜肉猛砸钱却没有钱完善剧本的影视作品也来到了网络平台。

自制剧的画面逐渐失帧，直到现在优秀的演员和剧本像是绕着“网剧”两个字一样，优质的内容与网剧无缘。

小编走访一位制作人，曾参与制作靳东、杨树林等知名演员的影视作品，在与他交谈之前，小编并未对网剧有所偏见，认为只是播放平台不同，内容的质量不应该因为平台不同而有任何偷工减料。

但当提及下一部剧的时候，制作人首先澄清这部剧一定会在卫视上播出，已经被某某卫视以不菲的价格买下版权，不是网剧、不是网剧、不是网剧。

小编真真切切感受到影视行业的鄙视链，在链条的最末端，是那些没有资金支持，没有实力演员，没有耐人寻问的优秀剧本的网剧。

那么，为什么作为国内首屈一指的流媒体平台仍然允许这样的剧被播出呢？

在流媒体平台确定门槛高度之时，是否已经有了一套规则，规定什么样的剧可以上线，什么样的剧可以被推广，什么样的剧分成比例更高，这样或似制约或似激励的条款呢。

如果没有相应条款，或者门槛很低的情况，那些“鄙视链最末端的网剧”为了点击量采取的手段可想而知。

因为国内视频网站对于质量门槛确定的疏忽，导致了网剧品质参差不齐，深知平均水准不达标，这就确定好演员和剧本就不会选择网剧这一渠道，久而久之网剧质量越来越差，形成恶性循环。

国内网剧和《纸牌屋》的距离归根结底就是国内视频网站运作模式和Netflix运作模式的距离。

网剧之路尚未清晰 版权压力再起风波

视频网站的能量归根结底还是内容的能量，在网剧之路尚不清晰的当下，平台很难依靠网剧来支撑庞大的流量。

退而求其次，在近五年的发展过程中，国内视频网站统一转向了获取卫视影视剧目、综艺节目的转播权以及部分电影的转播权，来支撑庞大的用户群体不会一哄而散。

但是，对于“只要有钱，就能买到一切”的竞争力总是不那么可靠，我们会发现，在爱奇艺、优酷、腾讯这三家巨头流媒体平台上一些好看的剧和电影的重叠率越来越高，在引进外部内容这方面，三家的实力相当，也不会有哪家公司愿意把版权只卖给某一家视频平台。

在这种情况下，用户在看剧和电影的底层逻辑就变了。

比如Netflix，用户会首先选择Netflix再去看最近有没有什么好看的剧。

而在竞争相对激烈，竞争优势并不那么突出的国内，用户的底层逻辑便是某某大剧上映了，我去网上找找有没有，甚至在这个过程中，用户就更偏向寻找免费的资源。

原本只是内容做得不到位，到现在看来，自己的核心竞争力——用户忠诚度，也备受打击。

如果一部超级剧在三家平台上都会放映，那么用户也不会因为哪家视频网站的LOGO色彩更和谐而选择哪家，内容都一样，靠什么来维系用户的忠诚度？

这也就不难解释，为什么明知道盗版是违法的，用户还要选择盗版平台。

并非只是因为盗版平台有免费的资源，如今盗版平台也开始收取会员费。

而是因为，盗版平台相较于正版平台拥有更多资源。

盗版平台的核心竞争力就在于优质、丰富、全面的内容，但并非正版。

所以，在自制剧的能力未达水准之时，视频网站平台只能选择购买版权以扩充自己的内容数量，提高自己的内容质量来留住用户，但此举动又不如盗版平台获取内容的速度快，不如盗版平台获取内容的数量大。

虽然，法律和政府已经对盗版平台进行处罚，勒令关闭等，但资源的可复制性不会因为一个平台的倒闭而消失，有了资源，平台可以重建。

但这也正是说明，盗版的存在正是国内视频网站发展的动力，在自制内容不完善的情况下，哪家获取正版越多，扩充资源越快，质量越高，数量堪比盗版网站，观看体验远超盗版网站，哪家就有可能再次胜出。

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