文/刘步尘
在过去相当长时间里，曾经的彩电第一品牌康佳成为可有可无的存在；但是今天，越来越多人感觉到一个野心勃勃的康佳正在回归。
4月28日，“一鹿有AI——2019康佳电视品牌之夜”发布会在北京举行，当红明星鹿晗被聘任为康佳彩电形象代言人。
当天，康佳还同步发布全景AI电视A3系列，该产品集8K、全时AI、IoT等功能于一身，代表了目前康佳电视最高科技水准。
据介绍，款电视通过人脸识别对观看对象做出区分，若识别为孩子，则自动设定观看时间并提醒保持观看距离；若识别为老人，则自动提供助听补偿；还能实现远程视频通话。
借发布会之机，康佳还推出了高端电视品牌“Aphaea”。A3系列即“Aphaea”系列代表作之一。
发布会召开的第二天，深康佳A（000016）发布了2019年第一季度业绩报告，报告期内实现营业收入108亿元，同比增长38.58%；归属于上市公司股东的利润8556.672万元，同比增长53.46%。
较早发布的年报显示，2018年康佳集团实现收入461.27亿元，同比增长47.71%；实现利润4.11亿元，同口径相比增长22.56%，为历史最好业绩。
单纯从营收与利润绝对值看，数字并不算惊艳，尤其净利数字还处于偏低水平，但较高的营收与净利增长率，让这份业绩看起来与众不同，尤其在家电行业寒风习习的今天。
种种迹象表明，康佳集团显现出强烈的“复兴”迹象。
康佳已由家电制造企业转为平台公司？
据康佳集团总裁周彬介绍，康佳围绕“科技+产业+园区”发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破，目前已构建形成产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群协同发展的产业新格局。
他说，“康佳已不再是一家单纯的家电制造企业，已转型成为一家平台型公司，对内，在集团内部推行混合所有制改革；对外，在业务层面与伙伴实现合作成果共享。”
康佳集团在环保、半导体、新材料等领域的布局已落地实施，并呈现出高速成长性。
2017、2018两年，康佳集团营收增长均接近50%，被认为是转型升级战略效果的显现。
据周彬透露，2019年华侨城集团将举全集团之力推动康佳全面振兴，以更大力度支持康佳再次腾飞。这意味着2019年康佳集团还有可能发生更大力度的动作。
品牌年轻化成康佳当务之急
但是，外界并不认为康佳的复兴之路将一帆风顺。
一个显而易见的事实是，品牌老化成为康佳企业竞争力结构中最大一块短板。在过去长达15年的时间里，康佳被许多人认为是中国家电行业可有可无的存在。
2002年之前的康佳，一度站在中国彩电第一品牌的位置，彼时，彩电行业有“康佳以品质取胜、TCL以渠道取胜，长虹以价格取胜”之说。但是进入平板电视时代，康佳一度变得无所作为，光芒黯然。
欲复兴康佳，必当复兴康佳品牌。对康佳品牌实施年轻化改造成为当务之急，这就是康佳“品牌焕新”计划之缘起。
谁拥有年轻消费群体，谁将拥有更广阔的未来。于是，康佳将目光投向鹿晗。
选择鹿晗做品牌代言人，康佳集团联席副总裁、康佳科技电子公司总裁常东是这么解释的：鹿晗本人形象及近年来的转型，都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程吻合，“鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳品牌年轻化转型需要相呼应。”
他说，鹿晗是国民偶像，康佳是国民品牌，所以选择鹿晗为康佳电视品牌代言。他预测鹿晗的加盟将让康佳电视品牌变得时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。
能否牢牢抓住AI弯道超车？
一个品牌在消费者心目中的地位，最终取决于这个品牌承载的产品，唯有产品，才是支撑一个企业品牌形象的第一要素。我们发现，唯有站在时代最前沿的产品，才有可能成就时尚、年轻的品牌形象。
产品是企业第一竞争力，康佳深谙其道。
不少参观过AWE2019的媒体记者，都留下了“康佳产品变了”的印象。时尚，前沿，具有艺术感，这样的感觉曾经在18年前的康佳彩电上出现，许多人还记得，那时康佳一款“艺术电视”曾风靡大江南北，很多人发现原来电视也可以做得充满艺术气质。
今天，AI成为摆在所有家电企业面前的机会，康佳当然不想失去这个机会。
常东认为，在人工智能和5G时代风口下，“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机。
曾几何时，手机等智能终端成为娱乐新宠，电视用户遭到分流。如何把家庭成员重新拉回到客厅？成为所有彩电企业都得思考的问题。
康佳认为，彩电已走过单品智能的阶段，正在向AI、IoT阶段延伸。单品智能化时代，产品只是一个个数据和服务的孤岛，无法与其他设备实现交互；进入IoT时代，AI技术的兴起让产品与产品、人与产品之间交互成为可能。在未来的智慧家庭生活时代，彩电将重新回归家庭C位角色。
因此，康佳彩电必须朝这个方向发力。
2018年，康佳集团研发和技术创新投入4.82亿元，为历史最高，大部分资金投向了AI、IoT、8K和5G技术研发。
如何让家庭成员重新快乐地坐在电视机面前？对电视重新定义，借助AIoT技术提升大屏体验，让客厅成为家庭成员交流、娱乐的第一现场，让电视机重新成为家庭娱乐中心，成为所有主流彩电企业的不二选择。
康佳称，2019年康佳全线电视产品都将AI化，标配自主研发的全景AI技术。
不过，2019年彩电市场形势不容乐观，奥维云网提供的数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下跌1.1%；零售额349亿元，同比下跌13.1%。
中怡康公布的统计数据更糟糕，2019年第一季度，彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%。两个机构的数据虽有出入，但结论都是彩电市场持续下滑。
期待康佳彩电能走出独立行情。
（作者系家电行业资深观察人士）
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