宝洁狂赚国人5000亿 如今却已经退市 竟是受到这些国产品牌影响?

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  相信小伙伴们对于宝洁肯定不会陌生,宝洁在1988年进入到中国市场以来,走过了31年的路程,总部设在美国的宝洁可以说充斥在我们生活的角角落落。它拥有着辉煌的历史,在2012到2016年这五年的时间之内,宝洁年收入平均高达800亿美元,折合成人民币约为5400亿元。

  而这个行业巨头却在退市了,这是什么情况呢?是什么原因导致这个百年企业滑下神坛的?

  

  百年企业

  上文中提到了宝洁公司平均年入800亿美元,这个是2012至2016的数据,在过去的五年之内,宝洁公司的业绩水平一直都维持在800亿美元,这对于这个百年企业来说是十分危险的,这便是收入滞胀。出现这个滞胀的原因有很多的,但是结果却是很危险的这会导致企业利润逐渐下降,这时候企业便会出现资金周转的问题,进而引起一系列的矛盾,最后企业破产。

  这种情况不仅仅在中国,在全世界企业都要面临的问题。国际上众多的百年企业便是因为这个问题最后被收购的。

  而在3月份,日化巨头宝洁自己发布了相关声明,因为管理以及成本的需求加之成交量逐渐走低,宝洁要求股票从巴黎的交易所中摘牌。

  转型

  上文提到宝洁退市事件在资本市场上也是引起轩然大波,这从另一方面也说明了宝洁公司为何退市,大部分原因也都是因为业绩倒退回了十年前。你以为宝洁没有积极寻求转型吗?

  

  其实不然,宝洁公司早在2014年就在寻求转型。并且积极进军中国高端市场大力改革,本以为这样可以扭转亏损的局面,没想到还不如2006年的业绩。

  由盛转衰宝洁肯定绕不开2015年。伴随着我国国内日化市场逐渐成熟,很多受到宝洁排挤的国产快消品牌,开始发力对宝洁一系列的“狙击战”。

  云南白药、舒克等在牙膏市场闪闪发光,而拉芳、舒蕾在洗发水市场围追堵截。力士、六神等香皂品牌也蜂拥而至。在国产品牌围攻之下,消费者在购买的时候选择越来越多样化个性化,原本一方独霸的宝洁的市场也逐渐被瓜分掉。

  而伴随着我国国内市场经济的发展,宝洁这个日化巨头越来越失去了消费者的心,其逐渐老化也是不争的事实。

  

  除了一直在传统渠道苦苦挣扎,产品创新力度不够没有出现有亮点的新品,宝洁的困境其实远远不止这些。在互联网时代的冲击之下,电子商务的时代已经到来,传统的销售渠道受到冲击,国内的销售渠道也迎来的巨大的变化,线上消费日渐占据主导地位,而宝洁对此的反应似乎慢了半拍。

  对于宝洁退市你是怎么看的呢?是因为它没有跟上时代发展的步伐,还是受到国内品牌的挤压呢

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