中国手机线上市场Q1销额上涨15%,华为/荣耀占比超4成

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  

  2019年Q1线上销量同比下降1%,环比下降20%。

  从大环境来看,因创新乏力,消费者换机欲望不强,中国大陆智能手机整体出货出现下滑,同时春节影响了2月的消费节奏,线上零售市场出现下滑。但是线上市场仍然好于整体市场,在整体市场下滑超10%时,线上零售出货仅下滑1%。

  在销额方面,由于线上均价逐渐攀升,2019年Q1线上销额同比上升15%,环比下降24%。中国大陆市场2018年智能手机均价季度呈现上升趋势,各家厂商中高端产品线价格均上涨10%以上。同时,国产厂商开始试水4000元以上高端机型,战绩优异。2019年Q1延续2018年价格区间,目前均价已处于近几年的顶峰。

  2018年Q1~2019年Q1 中国大陆线上零售销量

  

  Data Source:AVC Revo unit:万台

  2018年Q1~2019年Q1 中国大陆线上零售销额

  

  DataSource:AVC Revo unit:亿元

  线上高端机型额量双增,均价上升趋势明显。2019年Q1 4000元以上的高端机型销量占比已经达到19.3%,销额方面更是达到了45.3%。而2018年Q1 4000元以上的高端机型销量占比16.7%,销额占比44.7%。高端机型销售额几乎占据了线上市场的半壁江山。

  2019年Q1 中国大陆线上零售销量占比

  

  2019年Q1 中国大陆线上零售销额占比

  

  DataSource:AVC Revo unit:%

  华为荣耀线上占比超4成,小米仅存2成

  荣耀问鼎线上销量第一,荣耀+华为已占据线上4成份额。小米因产能等多方面原因,销量难以提升。OPPO与vivo并不以线上见长,但是vivo通过与京东加强合作目前领先OPPO。三星线上回温较快,但是主要依靠S10系列产品,热门产品线单一。苹果虽因定价与创新乏力因素出货下降,在经历渠道轮番降价后销量开始回升。

  2019年Q1 中国大陆线上零售销量品牌占比

  

  苹果销额依然占优,华为系稳步提升

  苹果依然占据线上销额主导地位,但是占比逐渐下滑,其销额份额主要被华为所侵蚀。2019年Q1华为系(华为+荣耀)销额份额达到34.1%,2018年Q4为29.5%,2018年Q1为24.0%。这主要归功于华为实现了销量与均价的双重增长,而苹果新品发布后虽短暂的增加了平均售价,但其销量下滑严重。小米销额占比稍有降低,红米独立后整体平均售价稳步提升。OPPO虽线上销量较少,但是高端机型R系列占比逐渐提高。vivo则以Z系列及U系列为主,高端X系列线上占比不高。

  2019年Q1 中国大陆线上零售销额品牌占比

  

  1500元以下畅销机型销量排名

  

  荣耀8X成为1500元以下最畅销机型。从整体来看,销量排名前十中有一半属于华为系(荣耀+华为),小米系占据4个名额,蓝绿大厂中的vivo通过Z系列,打破了人们对于其低性价比与专注线下的固有感觉。老机型Z1销量依然坚挺。

  1500元以下价位段几乎全系使用LCD屏幕,分辨率为FHD。千元以上机型大部分使用LTPS 屏幕,千元以下则有a-si身影。摄像头方面,除红米NOTE 7 不计成本的使用了48M主摄外,其余均在20M以下。双摄部分目前千元机以上也是标配,但是在1500元以下的价位段目前副摄基于成本考量使用的是景深摄像头这种廉价方案,景深摄像头基本在2M。AP方面,目前各家的次旗舰系列都有使用,包括高通660,海思710等,同时联发科P系列依靠红米重新开始上量。但是在此价位段下,目前快充方面却不尽如人意,虽然排名靠前机型的原版AP基本是支持快充的,但是目前仅红米NOTE7支持18W快充。

  1500元-4000元畅销机型销量排名

  

  DataSource:AVC Revo

  荣耀V10成为1500-4000元价格段最畅销机型。从整体来看,销量排名前十中有依然一半属于华为系(荣耀+华为),小米系仅有MI 8及MI 8 SE上榜。

  值得注意的是,这个价格段的三个特殊机型——VIVO Z3、OPPO K1、iPhone6s PLUS。

  VIVO Z3与OPPO K1这两款是目前蓝绿两大厂线上竞争的主力对标机型。Z3是Z1的升级版本,仅有100元的差距,却进行了两项最重要的升级——处理器升级至骁龙710,加入22.5W快充。要知道710处理器也是X27的AP,X27的主要升级在屏幕与摄像头等方面。

  OPPO K1 更多的是OPPO 针对屏下光学指纹的一种尝试 。作为目前仅有的一款千元屏下光学指纹手机,OPPO 在削减了快充、AP、摄像头等多规格(规格与Z1 类似)后才配置上了FHD 刚性OLED+屏下指纹识别这个配置。K1发布时,其使用的屏下指纹识别为思立微方案,体验效果并不好,这是在汇顶断供下的唯一供应商。目前汇顶已经恢复向OPPO供货,但是此价位使用汇顶方案的可能性不大。

  1500元到4000元价位段几乎是目前消费者追求性价比与体验的最好价格段。配置方面选择性较多,包括48M主摄、旗舰AP、三摄、快充、FHD+刚性OLED等主流配置体验。排名靠前的机型中荣耀V系列与小米的米系列都在其中。从整体范围内看,这是目前依然是国产厂商的主力竞争价格段,包括OPPO与vivo新推出的互联网品牌后续都会以此价格段为主力竞争范围。

  4000元以上畅销机型销量排名

  

  苹果依然是目前线上高端机型的霸主,但是华为已经后来居上,超越iPhone 8, 仅在三款主打iPhone之下。当价格提升到4000元以上时,消费者对于电子产品的需求从配置本身开始转向配置之外的生态服务与品牌溢价。此次华为MATE 20 系列可以说是华为商务旗舰上最大的变革与突破。MATE 20 系列在功能上已经全面达到或超越同时期的iPhone XS系列。由于京东方与LG 的OLED屏幕已经可以稳定供应,此次华为的OLED旗舰一改当年P20 PRO 缺货的窘境。而另一个商务旗舰品牌三星由于S10系列上市较晚,Q1尚未开始上量。但是市场对于三星S10的反馈整体较好,相信下一季的高端畅销机型中能看到它的身影。

  2019年显示器产业链和市场趋势座谈会

  全球显示器市场连跌六年,2018年经历反转显示器面板出货数量同比增长10%。2019年开年需求转弱, 奥维睿沃(AVC Revo)将分析当前市场变化和产品趋势,一起寻求面板市场机遇。
海外显示器需求已经触底反弹,中国产业结构调整影响显示器需求仍然疲软。中国大陆是显示器生产基地,全球显示器90%以上产自中国,大陆中小型代工厂商形成规模的多达20家以上。我们将展开分析出口市场,一起探讨海外市场的显示器产品发展趋势。

  中国大陆显示器需求数量占全球份额25%,我们将分析大陆市场趋势和消费者需求趋势,共同讨论中国市场路在何方!

  会议时间:2019年5月17日 (星期五)

  会议地点:北京市海淀区西大街58号创业黑马

  会议主办方:奥维睿沃(AVC Revo)

  

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 4 参与 6
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

AVC产业链洞察

专注研究显示全产业链

头像

AVC产业链洞察

专注研究显示全产业链

990

篇文章

697

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码