杠完腾讯，今日头条“转攻”百度，谁动了谁的蛋糕？

巨头之间的战争在局外人看来，或许只是几次法务之间的你来我往，实际上暗处的发力从未休止，就像太极场上，不到最后一刻，双方总是显得游刃有余。

最近，今日头条又站在了风口浪尖。距离上一次引起如此广泛的议论刚过去一个多月，彼时和它一起成为谈资的另一个主角是腾讯。

3月19日傍晚，“多闪”称因腾讯要求，希望用户修改在多闪或微信的头像与昵称。随后，腾讯回应表示抖音擅自将腾讯提供的微信/QQ授权登录服务提供给多闪，已提起诉讼并申请禁令。

腾讯回应“多闪”弹窗

这场“头腾大战”的源头可以追溯到2018年5月，旷日持久，至今未落幕。但今日头条似乎没在怕的，最近又杠上BAT中的百度，这次又是为了什么？

“百头大战”早已打响

4月26日，因认为百度在搜索中窃取了海量抖音短视频，抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院。抖音要求百度立即停止侵权，赔偿9000万元，并在百度首页连续道歉30天。

有意思的是，在不久前，百度起诉今日头条大量窃取其“TOP1” 搜索产品结果，要求其赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其App及网站首页道歉。

相同的索赔金额和道歉要求，都很容易让人把两场官司联系起来。但其实这种“斗气”式的过招已经不是它们的第一次：

2019年1月23日，因认为“360搜索”“好看视频”利用“抖音”商标擅自进行商业推广，抖音的运营商以商标侵权及不正当竞争为由，将奇虎、百度诉至法院，索赔500万元。 2018年9月10日，抖音起诉百度旗下的“伙拍小视频”大量抄袭搬运抖音作者创作的视频，向百度索赔经济损失100万元及合理支出5万元。但12月的一审驳回抖音的诉讼请求。 2018年1月29日，今日头条称接举报，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的是“百家号”于2017年12月中旬发布的头条被要求整改的文章，排序第二的是“今日头条官网”，却用红字警告：“该页面因服务不稳定可能无法正常访问”，将起诉百度。

对此，百度否认并表示头条称其技术人员流失严重为造谣。至2018年1月31日，今日头条发布“关于百度不正当竞争的六点证据”之后，公众号“这届百度公关”发文指责其炮制谣言，强黑百度，并在文末引用头条副总裁赵添原话称“‘尔要战，便战’就是了”。

以上盘点的只是双方过招的冰山一角，但也足够我们看明白，“百头大战”早已打响，此次相互索赔9000万不过是其中的一回合。

百度和头条到底在争什么？

相比诞生在2000年的百度、1999年的阿里巴巴、1998年的腾讯，2012年出生的“今日头条”还很年轻，但这并不妨碍它在不到十年间就长成了在江湖口口相传中几乎可以和BAT肩比肩的巨兽。

事实上，也正是因为今日头条极快的成长速度，它的业务开始和BAT有了交叉点。这或许就成为了巨头们眼中的那粒沙子，极度不舒服却又很难去除，因此交锋不可避免。

从上面提到的多起诉讼，我们就可以看出，今日头条和百度最大的竞争在于，头条开始迈入百度一直占优势的搜索和内容分发赛道的同时，百度也希望从头条的短视频红利上分一勺，这也反映在了它们最近的布局中。

1、搜索引擎和内容分发

3月12日，今日头条开始在开屏广告推广“头条搜索”，广告语是“搜罗全网好结果”，这种强调全网搜索能力的定位几乎和“百度搜索”没有太大差别。尽管“头条全网搜索”目前还不见水花，但这种蠢蠢欲动的野心无疑让百度起了防备。

在内容分发方面，“头条号”和“百家号”的竞争也日趋白热化。据果酱妹不完全统计，这两家在扶持内容分发上可谓是各显神通：

2017年11月，头条号推出“千人百万粉计划”，将扶持1000个100万粉丝大号；2017年8月，推出“礼遇计划”，每月向至少 100 名创作者提供 1 万元奖励；2018年6月，推出青云计划，将每天选100篇优质图文，每篇奖励300 元。

2016年11月23日，百家号宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿；2017年7月17日，百家号推出“百+计划”，每位上榜原创作者可获得最高万元奖金。

“头条号”如此费钱费力，百度当然觉得是动了自家蛋糕。在用户和流量一定的情况下，两个相似的内容平台此消彼长，正面刚就成了必然事件。

2、短视频

1月23日，“好看视频”总经理曹晓冬在2019百家号内容创作者盛典上表示，好看视频将全面上线创作者分成计划，3月起将提供10亿专属分成奖金。百度想在短视频领域发力的心明明白白。

且据百度公布的数据显示，百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，短视频日分发量达30亿，好看视频创作者达47万，自2017年11月上线以来，独立App用户规模已超过2亿。这在短视频赛道已经算是相当不错的成绩单，但显然百度并不打算止步于此。

据QuestMobile发布的2019年春节大报告数据显示，社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%，用户在短视频行业的总使用时长占比达到12.3%，在日活过亿的App中，百度以19.6％的增速排第三，抖音的7.4%排第五。除夕当天，百度旗下的好看视频、全民小视频均实现千万级增长。

借着春节营销的风实现质的飞跃，2018年爆发的是抖音，在2019年抓住机会的是百度。而这在占据短视频头把交椅的抖音看来就是巨大的威胁。

所以抖音积极求变，在4月25日宣布将全面放开“1分钟视频”发布权限，并同步上线针对Vlog创作者的“Vlog 10亿流量扶持计划”。但当天随后，就有“百度旗下好看视频把Vlog作为今年发展重点”的消息流出，且目前，好看视频客户端已经上线Vlog频道。无疑，它们都不会放过Vlog这个风口。

至此，相信大家也看明白了，“百头大战”说白了就是双方争夺用户和流量的同场竞技，明面上是几次对簿公堂，但背后的这些细枝末节才是关键。

今日头条和BAT之间的战争是无法避免的，因为这是早已划分好地盘的巨头们和突然闯入的新秀之间的攻防战，一方要守住自己的蛋糕，一方要冲破三足鼎立的天花板。战局的走势在未来必定更加扑朔迷离，胜负尚未可知，但可以肯定的是，这正是互联网行业迭代的必然趋势。