作为美国最大的社交软件,想必对于Facebook大家不会感到陌生,毕竟就目前而言,Facebook已经成为世界领先的照片分享站点。可是自从Facebook陷入了“隐私风波”后,在中国的影响力就开始不断下跌,再加上微信的强势崛起,人们对于Facebook的认知程度也开始减少。
当然在陷入困境之后,作为Facebook创始人的扎克伯克也开始调整战略路线,将强化Facebook一对一或组群间的对话功能,并且在此基础上将建立包括视频、聊天、电子商务、移动支付等功能。这样转型似乎向外界透露出一个信息,那就是Facebook正在向微信靠拢。
其实从2014年开始,Facebook的消费业务就已经开始效仿微信,拓展了支付、跨国汇款等互联网金融服务,除此之外,Facebook还引入了Uber的打车服务。并且在2016年之际的一次大会上,Facebook的高层管理毫不掩饰的公开学习微信的目标,即Facebook期望能够成为最受用户喜爱的聊天工具,以及用户经常使用到的移动支付手段。要知道,曾经作为全球社交行业的先行军,扎克伯克如今却向张小龙学习,并走向了微信化的道路,Facebook能否取得成功?
实际上,从种种迹象上看,Facebook的“微信化”似乎是一种必然结果。在去年第四季度,Facebook总营收达到169.14亿美元,而这其中的广告营收就占了166.40亿美元。或许这也是Facebook处心积虑获取用户隐私的关键因素,毕竟只有对用户隐私有一定的了解之后,商家在投放广告的时候才能更加精准。
或许是因为过于依赖广告,使得Facebook不惜过度获取用户信息来为广告商盈利。反观微信,除了广告宣传之外,在移动支付和其他业务上也有所突破,凭借着多功能化的优势,一举成为了中国最大的社交软件,并拥有着10亿的用户数量。
与此同时这似乎也给所有的社交软件一个警示,社交平台的盈利不能仅仅只靠广告,其他业务的对接依旧重要。如今微信在中国的成功,给Facebook的转型提供了借鉴,同时也在更广的范围验证了,当下互联网不断变化的趋势,因此毫不夸张的可以说,微信改变了世界。
从实际情况出发,虽然微信在中国已经获得了很大的成功,这样的成功模式也值得Facebook借鉴,可是由于两者还是存在着一定的差别,微信的成功经验也未必能适合Facebook的转型,只不过相较而言,Facebook“微信化”,将会是扎克伯格最好的出路。
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