华侨城:凭500场活动嘉年华搅热市场?并没那么简单

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  【品橙旅游】华侨城带来的欢乐在4月24日达到小高潮。当日下午,2019华侨城文化旅游节新闻发布会暨启动仪式在深圳华侨城洲际大酒店举行,令人耳目一新的系列活动,电商平台“花橙旅游”全新的线上产品,都让人对即将开启的第二届“文化旅游节”充满期待。

  此次文化旅游节从2018年的两个月升级为六个月,时间跨度从春到秋,主题更为丰富多彩、从单一花橙产品到三大花橙产品,以多种产品选择覆盖更多市场需求。产品规则更简单:大规模取消产品购买限制条件,减少使用预约设置,不再基于手机号码设置限购条款……多种举措都是对中国旅游节庆活动的一种探索。

  而这仅仅是华侨城打造“优质旅游”的内容之一。

  

  高调探索节庆IP

  “本届文化旅游节是以‘时间高频持续+空间全方整合+业态多元联动’的模式,打造全球首个、国内唯一、具有业界标杆性的全景生态旅游节庆系列IP。”华侨城高层说。

  从旅游产品的分类来说,节庆是旅游产品的一种,对目的地旅游发挥着丰富产品种类、完善产品结构的作用。“节庆作为富有人气的一种专项旅游产品,有利于提升气氛、烘托氛围,让目的地动静结合、自然与人文结合、有利于弘扬传统文化、地域文化、民俗文化,树立良好的旅游形象。”旅游专家高舜礼介绍。

  早在上个世纪,华侨城集团就已经开始了“文化+”的探索,将富有文化气息的节日、庆典进行再包装,赋予其更加丰富的内涵和形式,也取得了良好社会价值和经济价值。经过多年实践和经验积累,华侨城不断在“文化+”领域的推陈出新中崭露头角,从区域性的“华侨城旅游狂欢节”到跨越全国50余座城市的“华侨城文化旅游节”,华侨城人不断在赋予结清新的内涵。

  2005年开始,华侨城狂欢节打破了在景区举办的传统,以开放的姿态走进了社区,节庆活动的主场遍及华侨城体育场、生态广场、OCT-LOFT创意文化园和社区广场。随后,华侨城文化旅游节的主题不再局限于“狂欢”,而是根据时尚潮流和游客需求融入更丰富的元素。2007年,华侨城各大主题文化酒店加入“文化节庆队伍”,带来各具主题特色的美食盛宴,举办城市也不再局限于深圳,而是随着华侨城的布局逐步走向全国。

  2018年的华侨城文化旅游节,更是华侨城集团近几年跨越式发展成果的集中亮相。这一跨时间、跨空间、跨业态的全景生态文旅节事活动,开启了中国旅游节庆新时代。

  

  “欢乐在一起,我们再出发!”2019华侨城文化旅游节升级而来,携同150余家文旅企业,从5月到10月,沿着“从深圳出发,欢乐起航——京津欢乐颂——乐享江南好时光——潮玩巴蜀新活力——欢乐楚韵湘风——‘侨’遇七彩云南——邂逅海南美丽乡村——创想大湾区,欢乐绽放”的路径,联动50城,展开近500项主题文旅活动:在最年轻的一线城市深圳体验湿身潮音趴的活力;在文化之都北京感受动漫次元汇的魅力;在天府之国成都领略千年古镇的沉浸互动式公演的风情;在上海畅享美食的欢悦……启动一场在960万平方公里土地上展开的欢乐盛宴。

  作为本届文旅节的一大亮点,OCT凤凰花嘉年华将于5月3日-12日期间在深圳华侨城生态旅游局精彩呈现。承接文化旅游节“欢乐在一起”的理念,凤凰花嘉年华以“自然在一起”生活艺术引领城市生活:在跨越“五一”4天小长假的10天中密集举办9大类型、30余场子活动,涵盖自然艺术、自然音乐、公众参与、自然市集、亲子艺术课堂和凤凰花印象大赛等多个主题,带领人们探索人、自然和城市之间的美好。

  节庆活动的推出和花橙线上平台的完善是华侨城集团打造文化旅游全产业链所迈出的重要一步。发布会上,华侨城集团旅游管理中心总经理郑红霞正式宣布:“2019华侨城文化旅游节”将推出“花橙优选、花橙特惠、花橙专享”三大类产品,并推动华侨城旗下全部旅游企业的旅游产品全线上架。

  据悉,三大花橙产品类别可完美满足游客在时间、空间和地域上的差异化需求。活动期间,华侨城还将推出整合旗下景区、酒店、演艺和餐饮等具有华侨城特色的花橙“酒+X”组合型产品。品类丰富、玩法多样的花橙产品是本次“文旅节”的又一大进阶。另外,“花橙旅游”还将“文旅节”每月第一周设定为“花橙特惠周”,推出当月主题产品并发布平台优惠。其他时间段,平台也将不定期开展派发优惠券、秒杀、团购等活动。

  业者认为,这一活动不仅创造了新的活动IP,也可充分展示华侨城在文化旅游产业领域的丰富资源、广泛布局和多元化旅游业态,并进一步巩固华侨城集团在文旅产业领域的行业领导地位,更好地提升华侨城文化旅游的品牌影响力。

  “节庆规模越大,参会人员越多,展示项目越全,筹备、组织和保障的难度就越大,对领导团队、工作团队、保障团队都会是一种考验。”高舜礼略有担心。

  对此,华侨城工作人员表示,华侨城集团于2019年再次对文化旅游节进行创新升级,与其一直以来秉持的“优质生活创想家”理念一致,作为最新IP核心产品,必然全力保证其顺利进行,也必能给消费者带来更多欢乐!

  

  北京欢乐谷 欢乐大巡游

  人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标

  2月18日,中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》,明确提出“坚持以人民为中心的发展思想,共同打造公共服务优质、宜居宜业宜游的优质生活圈”,并将其列入大湾区发展的五大战略定位之一。纲要中明确指出,将发挥深圳作为经济特区、全国性经济中心城市和国家创新型城市的引领作用。

  “从大湾区的空间发展格局来看,未来的湾区中轴是黄金发展地带,大湾区最重要的发展机遇也集中在这。”中国城市经济专家委员会副主任宋丁说。

  作为发轫于粤港澳大湾区中心城市深圳的大型文旅央企,华侨城集团始终秉承“优质生活创想家”的定位,把从深圳起步的文化旅游节发展至跨时间、跨空间、跨业态的全景生态的旅游节庆活动,以自身优势和实际行动,为粤港澳大湾区发展持续赋能。

  目前,华侨城在大湾区中轴线上已布局了三大重点项目:位于宝安中心区、拟投资100亿元的欢乐海岸升级版项目宝安滨海文化公园;位于深圳凤凰古村的凤凰文化小镇项目;位于宝安沙井的全球最大会展业项目深圳国际会展中心。

  

  此外,在珠海,华侨城集团探索央地合作模式,与珠海港集团、珠海九洲港集团等分别签订战略框架协议,深化发展文化旅游、建设特色小镇等方面的合作,实现优势资源的共享互补;在佛山顺德,都市文化旅游综合体“欢乐海岸PLUS”正式落地;在肇庆,与新区合作建设产城融合、城景相辅的文化旅游科技产业小镇;在江门,将推进鹤山古劳水乡、谷埠新区及滨江休闲区等项目,打造粤港澳生态休闲文化旅游标杆;在深汕特别合作区,推进建设小漠文化旅游创意小镇项目。

  3月29日,深圳华侨城股份有限公司发布了2018年年度报告。

  公告显示,2018年,华侨城实现营业收入481.42亿元,同比增长13.7%;利润总额154亿元,同比增长20%;归属于上市公司股东的净利润为105.89亿元,同比增长22.52%。

  截至2018年年末,华侨城土地储备项目有82个,待开发土地面积1778.83万平方米,待开发计容建筑面积2378.69万平方米。

  特别值得注意的是,2018年,华侨城在大湾区布局,完成除港澳以外9个城市40多个项目的拓展,与江门、茂名、湛江、东莞等城市达成战略合作协议,其中惠州、茂名、潮州等项目已经落地。

  

  2019年,华侨城并没有停止发展的脚步。1月,华侨城华南集团与东莞道滘镇签订了全面战略合作框架协议,双方将合作建设东莞水乡道滘特色小镇项目,项目总投资约300亿元,将统筹土地近8平方公里。随后,华侨城以每年1000万元的使用费,拿下广州白水寨风景名胜区白水仙瀑景区20年经营权,投资总额达10亿元。3月,华侨城又成功摘得位于茂名市南海片区歌美海东岸的WG2019-02地块,占地面积22.23万平方米,规划建设内容包括住宅、酒店、公寓及特色步行街等内容,并负责配建歌美海景区东公园一期。4月,华侨城签约广东阳江白沙湾旅游项目,精心打造集休闲度假、康体娱乐、生态观光、生态居住、文化主题、美食餐饮等多功能于一体的综合性滨海旅游综合体项目……

  以文化旅游作为主链,从科技、新型城镇化、金融等多业态为抓手,叠加强大的综合开发能力,华侨城正深耕城市,借助区域优质的文化旅游资源及产业发展基础,完善基础设施配套,推动地方产业升级和城市价值提升,为大湾区城市群打造“宜居宜业宜游的优质生活圈”。预计2020年之后,华侨城集团所布局的文旅项目将陆续优化升级粤港澳大湾区的文旅生态,从产业布局、经济收益等方面助推湾区发展。(品橙旅游 Lisa)

  

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