又一方便面巨头倒下,曾年销售额高达20亿,最终以5000万贱卖

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  如果提起方便面的话,大家一定会想起康师傅和统一,其占据市场份额的60%以上。自90年代以来,我国方便面消费量持续增长,但在2013年,整个行业遭遇瓶颈,销量整体下滑,近年来才逐渐复苏。

  

  又一方便面巨头倒下,曾年销售额高达20亿,最终以5000万贱卖

  任何行业都不乏捣乱者,方便面市场也不例外。曾经有一个品牌的方便面搅乱了整个市场。这一品牌方便面曾年销售额高达20亿元,但最终还是在市场上退位,以5000多万元的低价被出售。这个曾经的方便面巨头就是五谷道场,五谷道场曾以非油炸、更健康的市场定位火爆全国市场,抢走了康师傅的风头,但你最终为什么贱卖,这一捣乱者经历了什么?

  五谷道场,其创始人王中旺,他学历不高,只有小学文化,但很有野心。做过很多的生意,但都不理想,最后投奔老乡华龙董事长范现国。华龙仅次于康师傅和统一方便面,王中旺最终担任了华龙西北总经销商的位置。但是,王中旺终于还是离开了华龙。

  对于他离开的原因,一种说法是王中旺想创立自己的公司,还有一种说法是王中旺与范现国之间存在矛盾。至于实情,看看王中旺离开华龙之后的举动便可略知一二了。离开华龙后,王中旺和康师傅创办了三王子食品有限公司,只需听名字就知道针对的对象是谁了。然后,三王子方便面的包装袋上都有"哪吒挑龙"的图案。

  

  康师傅没想到王中旺的野心如此之大,合作时间不长就收购了30%的股份,王中旺绝对控制了三王子食品公司,同时进军中高端市场,完全是和康师傅抢市场的节奏。就这样,他得罪了康师傅和华龙两大方便面巨头。

  2004年,康师傅、统一、华龙三个占方便面市场份额的80%以上,以油炸方便面为主。王中旺如何和方便面巨头抢夺市场?机会在2005年来临,当时卫生部发布文件称油炸食品可能含有致癌物质,王中旺深感机会来了,随后便推出了五谷道场,"拒绝油炸、留住健康"的广告语也上了央视。

  王中旺的举动让三大巨头措手不及,之后开启疯狂宣传的模式,在车站、写字楼、学校等地区打广告。果然,市场反应很好,第一个月创造了600万元的销售业绩,随后产品传到全国各地,发展速度很快。其巅峰时期,年销售额达到20亿元。这时,三大巨头就开始挑事了,但多次都未得逞,不得不说,王中旺很难对付。

  

  2006年,由于方便面行业整体销量下降,王中旺不顾其他人的反对,坚持在全国范围内新建30多条生产线,投资近20亿元。2008年,公司负债超过6亿元,同时,还面临着仓库货物的堆积、无力支付员工工资、经销商上门讨债等困难。最后,王中旺在巨大的压力下妥协了。

  2009年,央企中粮集团斥资1亿收购五谷道场,即使被收购了也未能救活五谷道场。2016年方便面市场低迷。作为巨头的康师傅也连年亏损,更别提五谷道场了。即使五谷道场一直处于亏损的状态之下,

  但中粮没有放弃五谷道场,除了资金的支持之外,还为它做品牌推广,调整产品的口味等,一系列措施大面积进行却无一奏效,其市场份额越占越小。据透露,中粮的董事长宁高宁对五谷道场甚是"偏爱"。

  

  在挽救五谷道场之路上,一边重金砸向五谷道场做广告和市场营销,一边请来康师傅的创始人之一宋国良做指导。自宋国良上任之后,着重突出口感上的创新,一时间就推出了很多的新品,但市场还是没有买账,被中粮接手的7年间,五谷道场依旧未见起色,亏损不断。即使亏损不断,宁高宁还是斥资两亿,继续力挺,但依旧能取得什么成绩。市场份额和销量一再萎缩,品牌沦落到了市场的边缘。无论中粮多么富有,它都无法挽救五谷稻场下滑的业绩。曾经年销售额20亿元的方便面巨头就这样退场了,不得不以5000万元出售。

  无奈之下,中粮将五谷道场以超过5000万元的价格出售,克明面业接手。克明是我国挂面市场的巨头企业,至于被它接手后的五谷道场能存活多久,还不得而知。如果中粮集团都无法挽救五谷道场的话,克明面业有有何办法救活那?也许克明面业未想过重振五谷道场,只是借此推销自己而已。

  

  自克明面业收购五谷道场以来,据2017年该公司的财报显示,其营业额下滑严重,第一年就亏了1000万。其实按照克明集团的发展规划,五谷道场销售额在3年之内可突破5亿,5年突破10亿,为克明面业的发展做贡献,但事实并非如此,其收入的增长还是下滑,五谷道场都无法责无旁贷,要彻底的改造五谷道场要走的路还要很长。短短十几年,五谷道场就从方便面巨头跌落到市场之外,其创始人王中旺让它辉煌,也让五谷道场跌落谷底。

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