轻奢品为何受年轻人欢迎

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  这两年,「轻奢风」吹得有点猛,不管是时尚、设计还是家居领域,都刮起了一阵轻奢风。那么,到底什么是轻奢风呢?轻奢 是一种生活态度轻奢,是一种更尊重生活品质的生活方式,指能承担得起的奢侈。这里面有两个最核心的概念,一是能够承担得起,二是奢侈。

  

  前几天我们探讨了LV开设自营电商的主题,结果有好几个90后回复到:现在谁还买LV呀?我们90后越来越不喜欢这种太过于张扬高调还有点贵的奢侈品牌了。趋势君不禁好奇:那到底你们喜欢什么样的奢侈品?这几个90后都表示:有个性的、轻奢的、有品质的,不是满大街都能看到的那种。比如,买个包包,不是让别人说:喔,你也背LV啊!而是说,你这个包包很不错,哪里买的,很有设计感嘛!

  

  年轻人为何偏爱轻奢?

  数据显示,对于现在绝大部分的轻奢市场来说,90后都是消费主力军,现在绝大部分九零后都已经步入大学、进入职场,具备初步的消费能力,选择轻奢商品也是有一定动机的。

  动机一:妈妈品牌,我不要

  身边的长辈使用的奢侈品牌,让90后们自动将其划入“妈妈品牌”,在消费过程中,90后承认这些产品的高端和奢华,但却更愿意选择更富有创意性,更富有年轻时尚感的小众品牌。

  动机二:表达自我,拒绝雷同

  90后的轻奢消费观更偏向于表达自我,消费产品就是主张自我,划分与其他人品味上的不同,拒绝雷同,拒绝撞衫。

  动机三:犒赏自己

  90后年轻人购买轻奢产品,“犒劳自己、奖赏自己”成为摆在首位的因素,追赶潮流的外驱力已经渐渐失去了主导地位,因此,“奖励自己”成为消费贵一点也触手可及会让年轻人的时尚生活更加美丽。

  动机四:风格化

  轻奢产品的定位有三个核心要素:个性化、设计感、时尚感、品质感。设计师在产品上的用心和情怀,是打动年轻人的重要因素,通过符合90后审美追求的设计满足内心潜藏的风格化追求,才是很多时尚品牌从小众设计到轻奢流行的路径。

  

  年轻人愿意为成为更好的自己,拥有更好的品质体验而埋单,轻奢也是90后消费升级的体现,这股浪潮,也将改变90后对于传统时尚大牌的期待和认知,因此,对于更多的大牌而言,“轻奢化”的副牌路线,或者设计路线,对于取悦90后而言越来越重要。

  而在家装界,严格意义上来说,「轻奢」不能算作是一种风格,而是一种优雅对待生活的态度,是品位生活的代名词,代表着愿意给自己提供更能带来个人满足感的消费。

  这源于80、90后消费群体的崛起,带来了新一轮的消费升级。他们不太喜欢过于奢华的东西,也不完全迷信品牌,而是更注重价格之外的品质。在这种大的消费趋势下面,「轻奢」在某种程度上代表了80、90后消费群体心理的需求,表达了他们的生活方式和态度,因而受到热捧。

  

  具体到家居领域,则体现在消费者对房子的要求不再只是一个单纯遮风挡雨的house,而是要求颜值与品质、舒适与功能并驾齐驱的home。如何打造轻奢家装硬装简洁大气轻奢风格摒弃了传统意义上的奢华,注重硬装的简洁,简化装饰,返璞归真,但又不像一般的简约风格那样随意。

  ▲卢卡·罗西意大利「灵魂设计师」卢卡·罗西 认为,轻奢风格更强调现代、自然、简约、时尚,它是一种高品质的、让人感觉舒服的生活状态,就如在很休闲放松的状态下与家人喝着咖啡,分享快乐心情。轻奢 为何成为潮流随着经济的发展,代际的更迭,如今大部分国人已经从过去那种炫耀式的消费,变得更理性,更有品味。

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