浪费! 云南数百个主题公园竟然都是“水货”?

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  近年来,我国主题公园快速崛起,呈现“井喷”之势。根据国际游乐园及景点协会统计数据显示,2013年中国主题公园的接待量已经达到1.8亿人次,同比2012年增长6%。到2025年,中国主题公园的接待量将达到3.2亿人次,超过美国市场。

  

  看好主题公园市场发展的前景,云南作为全国旅游大省,当然也不甘示弱,加快主题公园的建设。虽然主题公园的建设提上了日程,但是云南的主题公园总是让人感觉“名存实亡”。

  全国主题公园泛滥,远超欧美

  主题公园主要依托于各地的特色而兴建的有创意性活动方式的现代旅游场所,但是就目前的情况,有专家表示,不管是对云南还是对全国来说,都只是以单纯的建造为主,而忽视了主题公园的内核。

  

  据不完全统计,截止目前,我国拥有近3000家主题公园。美国的主题公园还不到40个,日本的主题公园数量也只有30多个,中国的主题公园或者贴着主题公园标签的娱乐项目竟是上述两个国家总和的40多倍。

  云南发展繁荣,但缺乏IP产品

  云南目前也有115家贴着主题公园的标签,2013年10月云南华侨城温泉水世界开业,西双版纳万达主题乐园于2015年开业,石林冰雪海洋世界于2016年开业,1903梦幻联邦乐园、弥勒湖泉温泉水世界于2017年相继开业,七彩云南·欢乐世界于2018年开业……云南主题乐园的数量迅速增加。未来昆明还将新增恒大童世界、蓝光欢乐城、方特游乐园、大白鲸奇幻世界、融创昆明文旅城、石林七世界文旅项目、滇池国际会展中心水上乐园等7个主题公园项目。

  

  云南的主题公园数量在与日俱增,但成功的IP产品却屈指可数,就目前云南省做得较好的属于七彩云南·欢乐世界。

  七彩云南·欢乐世界在设立之初就紧扣“古滇文化”“民族文化”和“地域文化”三大文化脉络,融合了云南自然、气候、地质、植物等特殊元素特征。还花巨资引入了国内外81项顶尖游乐设施,产品设备,均来自世界著名游乐设备生产企业,巨大的投资,高端齐全的设备,资深的主题公园管理团队,为云南主题公园的建设带来了巨大的收益。

  

  云南省第一个高原高标准的海洋世界——石林的冰雪海洋世界,虽然在建设上采用5000吨冰雪打造雪景公园,打破了冰雪运动及冰雪游乐的气候和地理限制,实现了一年四季全天候冰雪娱乐,只不过是对文化产品的复制、粘贴,没有结合当地文化,打造出属于自己的特色IP,衍生品吸金能力不足。

  而被大家所熟知的迪士尼就有属于自己且不能被复制的IP产品。它将米老鼠、唐老鸭、睡美人等一系列由迪士尼公司创造的经典卡通形象搬到了现实的公园之中,让这些电影的主角转身成为公园的一部分。

  

  因为迪士尼很明确自己的IP产品,而且它的这一成功IP产品打造也为其创造了不菲且源源不断的收益。上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年就获得盈利,还形成了产业链。

  消费转型,但产品吸金能力不足

  分析国内各大旅行平台公布的大数据显示,2018年主题公园长期“霸榜”小长假热门景点,热度超过传统景区,主题公园正在消费升级成为新亮点。

  随着旅游市场的改变,在“消费升级”和“选择多样化”的大背景下,各地不断新建各式各样主题的主题公园,于是“同质化”成了不可避免的问题。

  

  虽然有专家曾指出,云南依托于丰富的自然资源和旖旎多姿的民族文化资源,云南打造主题公园的优势是很突出的。

  但是事实证明,云南省并没有将自身的特色在主题公园中得到展现,产品主题雷同,衍生品不凸出,盈利模式单一,一片繁荣建设的背后,云南主题公园的吸金能力还有待深入挖掘。

  

  云南省作为旅游大省,2018年全省旅游业总体增长速度超过全国的平均水平。拥有完美的旅游资源优势,但是在打造属于自己的主题公园的时候,却忽视了自身的IP建设,让云南的主题公园建设难以突破瓶颈。

  产品缺乏灵魂,资源浪费

  而且主题公园占地面积较大,一般都位于远离城区的位置,云南建造大量主题公园,这样会占用大量的耕地。尤其云南属于农业大省,耕地在云南经济产业发展中占用巨大的比例,建造大量没有灵魂的主题公园,只会造成耕地资源的浪费,对主题公园的发展起反作用,严重影响行业的发展。

  

  云南主题公园的建设一派繁荣,但是繁荣的背后,主题公园存在的意义又是什么,这个问题值得深思。

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