Lululemon 公布五年增长计划，将大举进军鞋类市场

周三，加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon（露露乐蒙）首席执行官 Calvin McDonald 近期公布了最新的五年增长计划，并表示 Lululemon 将进军鞋类市场。

虽然目前运动鞋类市场已被 Nike（耐克）和 adidas（阿迪达斯）等巨头垄断，但 Calvin McDonald 表示，已经找到了市场的“空白地带”。他说:“我们对鞋类产品进行了测试，从中学到了很多，消费者支持我们销售鞋子。我们相信，对 Lululemon 和整个市场来说，我们都找到了一个独一无二的机会。”

“小品牌正在蓬勃发展，增长速度超过了市场整体情况。” NPD Group 体育分析师 Matt Powell 如是形容当今美国的运动鞋市场。

目前还不清楚 Lululemon 新推出的鞋子会是什么样子，是实用的健身运动鞋，还是运动鞋爱好者喜欢的潮流运动鞋？Calvin McDonald 拒绝透露更多细节，但表示年底前会公布更多消息。他说：“我们希望亲自实现这项计划，之后再分享给大家。”

Lululemon 目前也有少量的运动鞋在出售。2017年8月，Lululemon 开始在美国的一些门店推出与洛杉矶运动鞋制造商Athletic Propulsion Labs 合作的运动鞋，每双售价从140美元到200美元不等，且目前正在 Lululemon 官网上打折促销。这是 Lululemon 首次推出鞋类产品，也是对鞋类市场的测试。Calvin McDonald 表示，今后将在此成功经验上高调进军鞋类市场。

推出鞋类产品是 Lululemon 高管们向投资者和分析师公布的五年增长计划的一部分。五年计划的三大主要增长战略包括：

• 产品创新
• 多渠道客户体验
• 市场扩张

此外，Lululemon 强调，希望到2023年，其男装和线上业务的销售收入能增长一倍，线上业务销售收入增长一倍，并实现国际销售收入增长三倍。Lululemon 的海外扩张将集中在中国和其他亚洲和欧洲市场。此前其公布计划表示今年将在海外增设25~30家门店。同时该公司表示，北美市场仍有增长潜力。

以瑜伽运动服和健身器材闻名的 Lululemon 正在不断扩大产品类别。本月上旬 Lululemon 新推出了美容和身体护理系列，包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等。（详见《华丽志》：Lululemon 正式进军美容和个护产业，产品特别针对运动人群的需求）

截止4月24日收盘，Lululemon 股价收盘较前一交易日微涨 0.84%至178.27美元每股。