平均票价637元票房占比超98%，《复联4》成中国电影市场“救星”

经历了天价预售、强制退费等舆论风波后，万众瞩目的《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）于昨日如期上映了。

据猫眼数据显示，《复联4》上映首日，排片率高达82.7%，1041万观影人次，斩获5.3亿综合票房，占据当日总票房的98.7%！

来源：猫眼数据

《复联4》单日票房直逼《复联1》总票房 再创中国影史多项新纪录

作为今年最受期待的影片之一，《复联4》在预售阶段就刷新中国影史上预售最快破亿纪录，同时成为中国影史上首部预售票房超过7亿的影片。除此之外，《复联4》首映当日，82.7%的排片率、22.59万场次的排片，刷了新中国影史上单日排片纪录；首日票房累计7.2亿，超越了此前的纪录保持者《捉妖记2》（5.47亿），成为新的单日票房冠军。

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2012年，超级英雄电影《复仇者联盟》上映，正式开启了“复联系列”篇章，该片在中国大陆地区收获了5.68亿票房。三年之后，《复联2》于2015年上映，大陆地区的总票房为14.64亿，相比第一部翻了近3倍。2018年的《复联3》，在大陆地区总票房更是高达22.37亿，成功跻身近五年海外大片内地票房top5。

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《复联》系列在内地市场的表现逐年递增，《复联4》作为该系列的的终极篇章，181分钟的时长无疑是倾注了无数的心血。影迷们也用行动证明了他们对“复联”这一IP的热爱和期待——上映首日5.31亿票房的耀眼成绩，直逼《复联1》在大陆的总票房。

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值得注意的是，猫眼数据对《复联4》大陆总票房的预测，达到了35.83亿，如真能实现，《复联4》将超越《速度与激情8》（26.7亿），成为新的欧美大片内地票房冠军。

影院亏损求自救 欧美大片《复联4》“沦为”牟利工具

中国电影市场，一直以来都存在着一个现象：相比较国产电影而言，观众更倾向于欧美大片。从上映首日排片榜来看，前10名里均为欧美大片，国产片首映日排片成绩最好的，是去年口碑票房双丰收的《我不是药神》，排在第11位。

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去年年底，电影局提出鼓励企业积极投资建设电影院，对符合政策要求的影院提供政策以及资金上的支持。尽管在政府大力扶持的基础上，2019年第一季度院线影院收入依旧不尽如人意。

日前，爱奇艺CEO龚宇在北影节公开表示：全国电影票房同比负增长8%，观影人数负增长14.5%，平均上座率12%，国内电影院大概有一半都是亏损的。

来源：中国电影产业

基于此，影院们不得不采取手相应段来提高营收，深受观众喜爱的欧美大片首当其冲。

此前有多家媒体报道，《复联4》在正式预售之前，就掀起了首映零点场“300元皇帝座”的抢票热潮，首映日零点场次单张票价一度从平时的百元左右炒到4、5倍，北京、上海等地出现了350元、464元的高票价，更有传闻，黄牛票甚至卖到了2000元的天价。

在票价之外，还有网友爆料，其提早抢到了正常价格的电影票，却被影院退票，以及部分影院imax优惠券禁止使用于《复联4》。

听闻《复联4》在中国有的影院票价高达70美元时，影片导演罗素兄弟表现出了惊讶，他们表示并没有要求涨价。也就是说《复联4》的票价应该按照发行通知上显示的“数字3D不低于25元，IMAX3D不低于30元”进行售卖。在拍片方没有提出高票价的要求下，影院擅自选择了涨价，原因莫过于有利可图。

“天价票”遭电影局重拳整治 《复联4》能否力挽狂澜？

《复联4》疯狂的票价，很快引起了国家电影局的注意。4月18日，有媒体报道称，国家电影局就部分影院《复仇者联盟4：终局之战》票价服务费过高的情况，已下达通知，要求该片票价服务费占票价比不能超过10%（也有报道称为30%），否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。

4月19日，据北青报的消息，完美世界影城北京管庄店当日发生强制退还《复联4》预售票的情况。影票从55元降到40元后再次上线销售。各地影院也开始加紧对院线票价和服务费进行整改。

虽然《复联4》的高票价被及时“叫停”，但这部电影的票价远没有人们想象中的低，尤其是上映首日的票价。根据艺恩发行报表数据显示，《复联4》上映首日票价排名中位居首位的北京华谊兄弟电影汇影城的平均票价已经高达637元。即使是这个榜单中的第13位，北京丰台西铁营万达广场店平均票价也有200元之高。

来源：壹娱观察

截止发稿时间，《复联4》在票房上即将突破10亿大关，综合票房占比仍然达到98%以上，以绝对的优势碾压同档期其他影片。在口碑上，无论是在豆瓣还是购票平台，评分都达到了9.0以上，比肩诺兰的《蝙蝠侠：黑暗骑士》。

如今，4月已进入一半，电影市场依旧萎靡不振。就《复联4》如今的强势表现，它能否成为漫威系列中最卖座的电影，是否可以创下下一个全球票房纪录，又是否可以凭一己之力挽回整个中国电影上半年的市场，我们拭目以待。