经济环境遇冷,2019厨卫行业将何去何从?

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  过去一年,房地产持续性的调控、原材料价格的大幅上涨,致使家电大行业整体仍然延续着较为低迷的态势。在宏观环境影响下,厨卫行业迎来了“艰难的时刻”。

  

  我们先看看刚刚过去的2019年一季度中国家电市场各品类的规模:

  

  数据来源:奥维云网

  作为典型的地产后周期行业,房地产销售屡创新低,拖累厨卫行业发展。但这并不意味着厨电大势将变,或已触及增长天花板。

  透过数据我们可以看到,相比传统厨电品类,今年一季度洗碗机、净水器为代表的懒人电器、健康电器表现要好得多。

  特别值得注意的是,一季度不管是电热水器还是燃气热水器,都出现了明显的均价上扬,4000元以上中高价位电热水器与3500元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨。可见在消费升级的推动下,厨卫产品结构不断向中高端化趋势发展。

  

  数据来源:奥维云网

  这一降两增的数据背后折射出厨卫行业已进入调整期。

  只有退潮时,才知道谁在裸泳。随着品牌层面的竞争强化,没有品牌基础的中小企业淘汰情况开始出现。国内厨卫市场也出现残酷的洗牌,品牌数量进一步减少。

  

  数据来源:奥维云网

  这背后一定程度说明,随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响,不具备竞争力的品牌已逐渐失去优势。

  这里需要特别指出的是,厨卫产品消费中坚力量与消费习惯的变化,给厨卫行业带来了新的思考与挑战。

  随着中国消费者的升级变化,85、90后目前是厨卫市场的消费主力,他们对厨卫产品的需求点与标准,也与以前的消费群体不同,“价格”对于他们的影响逐渐变小,而“服务”、“口碑”则成为他们选购厨卫产品的重要依据。

  对此业界人士表示,厨卫企业应洞察消费市场呈现的种种变化,更多聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景,抓住消费痛点,进行产品创新和服务升级。

  当下,''客厅经济''开始让位于''厨房经济'',新的住宅消费升级,从厨房开始。消费升级这一比房地产更具张力和持久性的红利,支撑起全行业对未来发展的信心——未来3年,厨卫市场将止跌回暖,有望重回增长轨道。

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