运动行业爆发期到了？特步、安踏靠线上“吃饭”，实体店不乐观！

从国外到中国，运动时尚已经成为一种消费趋势，并且变得越来越激烈。随着运动时尚的快速发展，消费者不再仅仅满足于功能性和专业性的运动服，而且还需要高端，时尚和差异化。

体育品牌在国家体育潮流的帮助下，不断创新升级，逐步提高国内运动鞋服饰品牌的市场渗透率。运动服装行业在政策和市场红利的帮助下，再次迎来新一轮的增长。

我们可以先看看一些体育类和鞋类公司发布他们的第一季度经营业绩。4月8日，Twitter宣布其业务运营于2019年第一季度。截至3月31日，Twitter的同店销售额（零售价值）以两位数的低增长率增长，零售销售额（包括线上和线下渠道）同比增长超过20%。

4月12日，中国趋势发布了2019年第一季度的经营数据。第一季度，Kappa品牌店（不包括Kappa童装店和日式店）在整个平台的零售流量平均每年增加单位数，线下业务与去年同期持平，电子商务业务增长35-45%。截至3月31日，Kappa的门店数量为1207家，比去年年底增加了27家。

4月12日，2019年第一季度，安踏主要品牌产品（按零售价值计算）零售额较2018年同期增长10%-20%，其他品牌产品（按零售价值计算）零售额较2018年同期增长65%-70%。

从一般数据来看，特步，Kappa和安踏的业绩都在增长，安踏集团的增长率更高，其次是特步，两家公司都实现了两位数的增长。此外，尽管Kappa实现了增长，但基本上实现了在线业务的增长，而实体零售销售基本停滞并且没有实现增长。

对于真实零售增长的停滞，卡帕的母公司中国趋势表示，卡帕的品牌业务处于转型期。虽然线下业绩没有达到预期的效果，但经过一年的创新，鞋产品已经取得了一定的成绩，并逐渐走出低谷，2019年第一季度同比增长近50%。

数据显示，安踏的增长超过其他品牌的一半，其中菲拉品牌的增长率约为70%，已成为业绩增长的主要驱动力。Fila Classic下游增长50%，Fila Kids下游增长70%，均实现了超预期增长。此外，Disant和Kolon等品牌终端保持了良好的增长势头。

一些内部人士分析说，安踏对Amer Sports的收购正在稳步推进，但在今年第二季度，Amer Sports大部分处于亏损状态，这对Anta的声明产生了一定的负面影响。通过收购国际品牌来提升业绩增长，已逐渐成为国内运动品牌的方式之一。

除了安踏“吞下”Amer Sports的雄心壮志外，特步还在逐步展现其雄心壮志。 4月11日，特步宣布计划收购一家美国体育用品公司，从2.4亿元人民币到2.6亿元人民币。收购目标定位于中高端市场。特步希望通过海外收购渗透到体育领域，并深化体育的市场价值以促进表现。

市场规模继续增长，细分市场数量不断增加。国内体育公司还推出了多品牌，创新，国际化和店面体验等策略，以提升品牌在市场竞争中的份额，进一步提升产品的时尚性和个性化，吸引年轻消费者。

打扮和休闲的穿衣方法逐渐渗透到社会的各个角落。运动休闲服装的消费已经成为消费者尤其是男性消费者的主力军，这推动了体育产业的发展。无论是奢侈品牌还是快时尚休闲品牌想要分享一块领域，运动品牌已成为当前潮流的全新产品。

这一趋势极大地推动了国内运动服装业的增长。除了安踏，李宁和特步等运动品牌的崛起外，运动鞋代工厂也有显着增长。全球运动鞋代工巨头豫园工业在2018年的鞋类制造业务中占79.2％，在休闲/户外鞋业中占19.1％，占集团总收入的44.0％和10.6％。

运动鞋代理商宝胜国际2018年实现净利润5.429亿元，增长37.7％，每股收益0.1039元。 2019年1月，悦源实业的营业收入达到924.04亿美元，比去年同期增长25.4％;宝胜国际的销售额为251106.3亿元。

此外，国际品牌也在全力拓展中国市场。2018年，素描在中国的零售总额达到141亿元人民币，同比增长36%，在中国市场销售超过1900万双鞋；国际体育巨头耐克（Nike）报告销售额15.9亿美元，在2019财年第三季度同比增长19%，中国市场成为耐克增长最快的市场。全球Gion；2018财年，阿迪达斯在中国市场同比增长23%。

如今，体育趋势的趋势不断升温，体育器材发展的规模也在不断扩大。国内品牌或国际品牌是否增加了体育市场的布局，从“经济”到“经济”，吸引了女性消费者的关注，从专业化到个性化，消费领域已经扩大到吸引新一代消费者，在空间，面积和速度方面有更好的改进。

除了抓住市场布局，运动服装公司还注重研究市场消费趋势，结合功能和时尚，拓展儿童领域，建立高端运动路线，与个人和健康体育消费者建立联系，创造新的业绩机会改进。

全球体育休闲服装行业持续增长，体育休闲板块已成为服装行业增长的推动力之一。如何在这个市场中“发挥”更具战略性和领导力，每个体育公司都希望并且一直在努力。