图片来源:申°视觉 唐成松摄
你的朋友圈里一定有过1、2个房地产销售,他们刷屏式地推送着自己楼盘的广告,逢年过节想尽一切办法吸引你的注意。
你可能会觉得他们很烦想要“取关”,也可能愿意从他们的动态里捕捉一些有关楼市的讯息,但你一定不知道的是,这些个从业者们的所亲身经历过的楼市“怪现象”。
一系列的采访过后,当我们试图给这些人描摹一幅画像,却遗憾地发现,我们所触及到的他们的变化,似乎也只是房地产行业进化过程中的一小步罢了。
01
吴斌的故事:从狠命吹到坦诚讲
吴斌刚入行那会儿,还是房地产开发的黄金时代,那个时候买房需求充足得很,似乎只要嘴皮子够利索,就能卖掉房子。
他至今都记得带他的师傅教给他的第一句话:“花样地吹,死命地吹,但千万千万不要提楼盘的不足,别人问起来就说没这回事儿。”尽管当时的小吴暗自觉得不妥,但按照他自己的话来说,还是“规规矩矩地遵从师命”,变着花样儿地哄着那些看房的人。
也有几次吹过了头,结果就被买了房的客户劈头盖脸地骂一通,但师傅告诉他,只要换个电话号码,又是一条“好汉”。
十多年过去了,小吴变成了老吴,变的是名片上的公司和职位,不变的是自己依然卖着房子。
老吴说自己很幸运,入行没多久就带起了自己的“徒弟”,在刚开始的一两年里,他也依葫芦画瓢,照搬他师傅和他说的第一句来指导大家,但很快他意识到这样的营销方法“过时”了。
如今,他对新人们讲的第一句变成了:“现在的购房者越来越精明了,纯粹靠忽悠肯定没用。有时候向购房者坦诚一点,聊聊楼盘的不足,先抑后扬,反倒能促成单子。”
02
钟意的故事:难搞的客户只多不少
如果没有记错的话,大约是从2007年开始,地产老大哥万科就带头启动了“阳光宣言”,在售楼处竖起展板,除了将施工进度、车位、建设材料等信息进行公示之外,还将红线内外的不利因素也标得一清二楚。
此后地产同行们纷纷跟进,再到如今,已经很少看到有开发商会对自己楼盘周围的不利因素遮遮掩掩了。
在信息更加透明化的今天,开发商用这样的方式向购房者们“一表忠心”,同时规避掉了一些暗藏在销售过程中的风险。
钟意是上海某楼盘的客服经理,日常的工作说简单很简单,就是处理好来自客户们的投诉。但这样的工作说困难也很困难,他所负责的这个楼盘最大的问题就是附近有个墓地。
和大多数开发商们一样,项目方也早早地就做好了红线内外不利因素的公示,但最近他在工作中处理最多的投诉仍是有关这个“墓地”的事情。
一个业主气呼呼地投诉到钟意这儿:“我是知道这有个墓地,但我没想到我家的窗户这儿能看到啊?你们要给我赔偿。”这种时候,钟意只能对业主加以安抚,并将投诉意见反馈到项目上,但项目上也很理直气壮:“明明已经提前公布了不利因素,买的时候他们也都知道这件事,我们也没办法。”
“夹心层做多了,也就习惯了。”钟意时常这样安慰着自己。
在他从业的这几年里,买房人们对于自己的权利越来越重视,他每天要处理的投诉也只多不少,老是做着夹心层的他也不知道还能坚持多久。
03
晓玥的故事:有些话想说却不能说
晓玥最近的心情很好,在一次闲聊中,她告诉记者,他们的盘卖得很火,眼见就要清盘了,她在某一周还成为了小组的销冠,获得了领导的赞赏,这个月的奖金肯定能翻上一番。
不过她在卖这个盘的时候,也不是没有过郁闷的时候。
就在一个月前,她还和同事吐槽过,如果能把学区对口这件事公布出来的话,她肯定能一下子逼定好几个潜在客户。
晓玥的公司很谨慎,谨慎到连教育局都已经正式公布了《公办中小学招生地段公示》,但仍然要求营销人员不得在销售口径里承诺学区。这般操作要是放在几年前,实在不知道要被多少同行笑掉大牙。
不管是曾经的房地产黄金时代,亦或是如今的白银时代,“学区房”这三个字比任何的销售话术都要来得有用,多少家长们前赴后继,只为求得一个好的学区。
好比上海宝山区的一个楼盘,曾经有一段时间里,因为楼房质量问题,遭到业主们接连投诉。但在最近,这个楼盘突然被划到了该区一个重点小学的学区范围内。于是,带头闹事的业主突然消停了,原本嚷嚷着退房的业主也不退了,因为聪明人都知道了,一转手就能赚到,又有谁还会在乎那几千块钱的赔偿呢?
04
小编手记:规避风险不代表问题彻底解决
上述的3个案例,虽然写的是独立地产从业者们在这些年里经历的“怪现象”,但背后却透露出一个相同的讯息:在维权这条路上,业主们仿佛停留在了原地,开发商们却在拼命地进化。
和过去大多数的维权方式一样,业主们除了利用社会舆论和身为消费者的弱势,便是“一哭二闹三上吊”的老方法,这让越来越多的房产维权案件从法律的角度上来看,似乎都“占不到理”。
而面对真实存在的楼房质量问题,消费者们反倒常常会遇到投诉无门的结果,或是遇到开发商们和监管部门的相互踢皮球的情况。因此,如何利用好法律的武器来保护到切身的权益,购房者们都应该在这方面多上心。
反观开发商们,随着行业逐渐走向成熟,他们的操作却变得越来越规范,这样做的目的,便是想要从法律的角度,保护到自身的利益,规避在销售过程中潜在的风险。
但仅仅避免掉营销中的风险就够了吗?开发商们并非完全解决了全部的质量问题。事实上,随着近年来精装修交付比例的逐渐提高,开发商与业主间在交房过程中出现的矛盾变得越来越多。
据上海消费者权益保护协会的《2018投诉处理情况通报》的数据统计,2018年房产交易过程中的投诉并未减少,全年共受理关于房产装修方面的投诉高达4953件,同比上升38.2%。其中,因房屋家装托管造成预付款损失成为投诉的新热点。
据网易房产统计,2019年上海也有近50个新房项目将交付。这样一场史无前例的“交房大考”,开发商们都准备好了吗?
(文内吴斌、钟意、晓玥均为化名 、作者:网易房产申°工作室 忻奇琪)
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