帮扶黔东南 网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布

2019-04-24 13:43 | 浙江新闻客户端 | 记者 方臻子

4月21日，杭黔东西部扶贫协作电商消费扶贫项目暨网易严选雷山体验馆，在贵州省黔东南州雷山县西江千户苗寨开馆。同时，网易严选助力黔东南州各县市扶贫事业开发的首批68款扶贫商品，也同步在线上及体验馆开售。

作为杭黔帮扶重点项目，由网易自营生活家居品牌“网易严选”发起的“品牌共创脱贫计划”，向社会交出了第一份答卷。

为打赢脱贫攻坚战，杭州承担起对口帮扶贵州省黔东南州的重任。作为杭州市重要的民营企业，网易积极响应，探索作为世界一流互联网公司，发挥科技、人才优势助力东西部扶贫协作的新思路与新模式。作为网易最重要的核心引擎业务之一，网易严选更在网易社会责任基因驱动下，认真论证严选模式赋能扶贫事业可行性，宣布启动品牌共创脱贫计划，助力开发社会帮扶资源与精准扶贫有效对接的可持续扶贫新模式。

2018年11月，网易严选与雷山县签署战略合作协议，宣布雷山县成为“品牌共创脱贫计划”的首站试点，以严选模式赋能雷山县品牌形象打造。

网易严选组织多位经济、设计、传播等领域专家学者亲赴雷山实地走访，把脉当地经济，寻访当地优势资源与产业，共同为雷山“量身打造”品牌共创脱贫方案。

位于黔东南苗族侗族自治州西南部的雷山县，是苗文化的发源地，据官方统计，目前雷山苗族人口达到总人口的84.78%。截至2018年，雷山县有苗绣、苗银等13项文化遗产入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。通过走访调查，网易严选团队与专家学者一致认为，苗文化与苗绣、苗银、苗族食品等极具民族特色的地方特产，是塑造雷山品牌、开发雷山商品的推进方向。

为更好提炼具有代表性的雷山形象并将其品牌化，网易严选邀请到中国美术学院文创设计制造业协同创新中心专业团队，共同进行雷山IP开发。通过对苗文化历史挖掘及传统苗绣等艺术作品考证，提炼出以蝴蝶妈妈传说为核心的蝴蝶纹、鸟纹和龙纹作为统一IP形象规范，并将其运用在商品包装、手工艺品、文创商品设计等环节，以系列化方式，达到品牌赋能效果。

网易严选根据苗文化中的“蝴蝶妈妈”提炼出蝴蝶纹、鸟纹和龙纹。

在商品开发环节，网易严选团队前后十余次赴黔东南深入走访工厂、手工艺人，全面了解当地产业实际情况；并整合互联网大数据，进行相关市场调研，最终确认首批开发商品目录。

除品牌形象外，网易严选向当地输出的还有严苛的商品质量标准要求。针对当地一些工厂、手工艺人在质量管控等方面有待加强的情况，网易严选品控团队会根据不同商品品类相关质量标准要求，提出专业整改意见，并给予工厂相应帮助。对于部分手工艺品没有官方质量标准的情况，网易严选希望可以推动相应的行业质量标准制定，反向助力其产业化发展。

而针对当地部分特色商品定价较为混乱的情况，网易严选CEO柳晓刚介绍，由严选开发的扶贫商品，以“生产环节成本价”为基本原则进行定价，网易严选希望可以用这种方式，一方面以更加合乎市场原则的定价将这些扶贫商品介绍给全国用户，另一方面以市场手段反向推动当地特色商品定价规律化、合理化。

网易严选雷山体验馆，位于贵州黔东南州雷山县西江千户苗寨。

本次开馆的位于西江千户苗寨的网易严选雷山体验馆，正是网易严选品牌共创脱贫计划雷山项目的亮点成果。在保留苗族传统建筑风貌的同时，网易严选通过提炼民族文化元素对建筑整体结构进行了升级改造。消费者不仅可以在体验馆内买到网易严选首批开发的全部68款不同规格品类的扶贫商品，还可以在馆内苗绣、蜡染体验专区，近距离体验苗族特色手工艺，进而对雷山产生全方位、可触碰的深刻感知。

体验馆开馆也证明严选模式，在赋能脱贫攻坚战方面，可以发挥出更多可能性。