动漫文创产业,属于动漫市场的衍生物,包括游戏、手办、主题店铺等等,形式多种多样,主要是以动漫为载体发展相关周边产业。有人把动漫与动漫文创产业的关系比作“前人栽树后人乘凉”,可以看出动漫文创产业创造的价值是丰厚的。每年有大量ACG文化爱好者通过线上线下的方式购买喜爱的周边产品。
以日本东京秋叶原为例,对于ACG爱好者来说,秋叶原是绝对的“二次元圣地”。整条街的动漫商店里陈列的周边产品五花八门,手办模型摆满好几面墙,这里聚集众多二次元主题咖啡厅,甚至有专门cosplay的服务生为你服务。在秋叶原,你可以深刻感受到御宅文化的氛围,如今秋叶原已成为了日本动漫的文化地标。
(东京秋叶原街景)
日本的动漫产业占据世界百分之六十的份额,是唯一可以和文创产业大国美国对抗的国家,动漫产业在日本的发展从何时起步呢?日本在上世纪开始进行产业转型,为扶持发展文创产业做出了多处努力。
1、 政府颁布了多项法律法规并且成立行业委员会,使得文创产业有严格的监管。2、政府投入大量资金培养创意人才,这一举措为后来日本动漫产业的崛起奠定了基石。3、在制作动漫的同时,积极推动动漫文创产业发展,形成庞大产业链。
(“酷日本”战略)
我们平时看到的叫好叫座的漫画,往往不仅仅是从漫画书或者移动终端上见到,手机壳、徽章、抱枕等等,动漫文化凭借强大的感染力,动漫文创产品渗入到我们生活的方方面面。并且如果一部漫画人气高,那么往往会经历漫画→动画→电影→真人版的改编,也就是对一个资源进行充分开发利用。文创产业与制造业不同,文化资源具有非消耗性和再生性,开发不会让它枯竭反而更能创造价值。
(“银魂”的多种“身份”)
动漫文创产业的熊熊生命力,注定了其开阔的市场和客观的市场价值,作为一项新兴产业,如何把握“二莿螈们”快速变化的消费倾向,成为动漫文创产业不可忽视的命题。
图源|网络
作者|次元侠
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