所谓活动是“由共同目的联合起来，并完成一定的社会职能动作的总和。”每一场活动都具有着一定的目的与动机。对于企业而言，活动的筹办，无外乎是为了提高自身的知名度以及吸引消费者的关注，当然其效果也是显而易见的。但是很多商家企业，在目不转睛的盯着不断起伏的流量变化时，却往往忽略了活动背后所体现的企业价值观的重要作用。
一场令人瞩目的活动，在为企业带来巨大流量的同时，也向大众直观的呈现出企业的价值理念。当理念向现实转化的同时，如何更加全面、更具吸引力的表达出来，这是评判这次活动是否“万众瞩目”的必要标准。
一个优秀的活动策划方案，在为企业考虑如何最大限度提升知名度，扩大影响力的同时，也必然要顾及到活动与企业文化的完美契合。例如：一家新兴的企业做活动，那么开拓、进取的主题思想会更加迎合企业和消费者的情感。而相对于比较成熟的企业，他们的活动会更加愿意体现出自身底蕴与内涵。所以无论是在活动的举办还是活动策划的制定，从企业文化中所提炼出来的价值观，必然是活动整体思想的基调。
于消费者而言，能够认同活动中体现出的企业价值观，与企业达成思想层面的共鸣，这对于提高品牌忠诚度、用户粘性，都是拥有有着重要的促进作用。活动作为一个群体性的概念，他的成功举办，能够架构起消费者与企业互相交流了解的平台，并以企业为基点，向更广的范围内辐散，从而扩大企业的影响力。在传播过程中，活动中所体现的企业价值观也将会成为群体认同、共鸣的重要因素，扩大传播范围、增加传播力度的有力媒介。这对于稳定现存客户，吸引外围消费者起到重要作用。
通过活动，企业能够达到扩大知名度、引导流量的目的，但在活动的策划，乃至到活动结束后的影响效果上，决不能忽视企业价值观的作用。一场“举世无双”的活动一定要与企业价值观念相契合，从而能够更好的实现推广的目的。
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