全新概念车心向宇宙，吉利汽车凭什么“上天”？

无论是销量逆市劲增，还是成为奔驰最大股东，买下Smart一半股权，抑或是以小行星为新车命名，吉利每次爆出消息，都会让汽车圈震动。而且每个新闻标题前，似乎都能加上这样一句玩笑话，“地球人已经阻止不了吉利了”。

现在看来，吉利或许真动了“上天”的心思。

在刚刚开幕的2019上海车展上，吉利全球首发了全新概念车吉利PREFACE，该车正是以“扩散的宇宙回想”为设计语言的。字面意思很好理解，即“挣脱固有引力的束缚，向着广袤宇宙不懈追求探索”，放在吉利汽车的设计中，则代表了未来吉利汽车就像宇宙一样不断扩大发展。

“扩散的宇宙回想”，听着无比玄奥，但换个角度想，吉利又不是能腾云驾雾的神，想上天，还得靠自己努力扇动翅膀。

事实上，随着中国车市进入存量时代，吉利也如其他车企一样，面临着升力不足的问题，增速放缓已是事实，稍有不慎还有下坠的危险。在这样的严峻形势下，吉利汽车凭什么“上九天揽月”？

在介绍PREFACE的设计理念时，吉利汽车上海设计造型中心副总裁Guy提到的两个关键词，引起了笔者的注意。一个是“精确”，另一个是“细节”。这两个词汇，以前几乎从来没有在自主品牌的话术中出现过。

在过去粗放式发展的年代里，自主品牌的产品给人的印象往往是“不拘小节”，甚至是“徒有其表”。然而，当消费升级，高手过招只在毫厘之间，精确成了衡量产品品质的重要指标，也是企业硬实力的最好体现。

身处存量市场，吉利提出了全球精品车发展战略，所谓精品，即要在细节上花更多心思。笔者在全新概念车PREFACE上，就看到了很多惊艳的细节设计。

比如，灵感来自猎豹咬合的进气格栅，黑色直瀑线条呈现出秩序与引力拉伸融合的视觉效果，十分抓人眼球；对开式和无框车窗的车门设计，极具高级感和未来感；半透明仪表板、HMI屏幕、六边形双幅式方向盘、金属雕刻按键、内衬几何图案的扬声器，以及基于人体工程学的新式座椅等，则展现了吉利汽车对前瞻科技的独特诠释。

当然，概念车展现的是一种极致状态，与量产车有一定距离。不过，造车理念和设计风格是一脉相承的。不论是嘉际、星越这样的传统燃油新车，还是全新新能源品牌下的首款产品几何A，都具有流畅的线条、精致的用料、简洁的饰面，以及前沿的科技配置，从这些细节中，我们能感受到吉利已从“造人人买得起的汽车”，迈上了“造全球精品车”的更高台阶。

但打造精品车只是“上天”的第一步。在存量市场，竞争格局已经从产品竞争，升级成产品、技术及品牌的多维竞争，其中品牌更是成为市场竞争的焦点。

眼下，已有不少车企为顺应消费升级的趋势，改换商标，重新定义品牌。今年，吉利汽车也启用了全新LOGO，以延展的宇宙为设计源点，将星光银、深空灰和地球蓝融汇其中，看起来更高端，更符合全球审美标准。

在上海车展前，吉利汽车还与第19届亚运会组委会正式签约，成为2022年杭州亚运会官方合作伙伴。吉利汽车宣布，2022年将在亚运区域内全面实现自动驾驶，打造智慧亚运村等智慧出行生活场景，通过创新科技赋能杭州亚运会。

同时，以此为契机，吉利汽车正式启动全方位品牌升级行动，将吉利汽车打造为以用户为核心、以创新为引领的全球型科技企业。在延续品牌体系的基础上，吉利汽车在发布会现场提出了以人本、创新、卓越为核心关键词的全新品牌核心价值。

未来四年，吉利汽车将进一步深化“蓝色吉利行动”，实现对轿车、SUV、MPV全品类新能源车型的完整覆盖。从2018年到2022年，吉利汽车销售的所有新能源及电气化车型，结合销量目标，五年累计减少的碳排放量，相当于再造8万多平方公里的阔叶林。

智能化是未来汽车行业的核心战略，作为在国内是率先普及L2等级自动驾驶技术的品牌，吉利汽车未来三年将在全球范围内首先实现L3级别的量产，以及区域范围内完全自动驾驶技术试运营。在智能网联技术方面，吉利通过自主研发芯片，AI智能引擎结合5G高速网络，立志在2022年实现媲美智能手机的便捷互联出行体验。

在发挥绿色智能科技优势的同时，吉利还将借助亚运平台开展营销升级，提升用户体验，并通过“吉利亚运林”、“寻找2022个亚运梦想”和“一带一路亚运行”等公益项目，助力更多人实现梦想，进而全面彰显吉利汽车全球领先的科技实力和不断向上进取的品牌精神。

如果“上天”需要一双翅膀——一个是产品，另一个是品牌，那么，吉利的羽翼正在日益丰满，希望在不远的将来，它能带领自主品牌打破全球汽车产业的旧格局，冲向更远的宇宙。

文/殷楠