1亿大妈,千亿级市场,广场舞未来在哪里?

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  2005—2018年,经历10多年的演绎,广场舞也不再是中老年人的特权了。广场舞者对舞蹈种类的需求随潮流而变,对芭蕾、街舞、旗袍、形体展示等元素能够融入音乐和舞蹈的广场舞需求,成为广场舞年轻化的契机。

  不少“95后”舞蹈专业应届毕业生选择了从事广场舞教学工作,与“60后”学员的混搭组合给广场舞注入了创新思维。大街小巷出现的广场舞人群不再只是单调的中老年人,还有刚下班路过的白领和其他的“空巢青年”。

  广场舞用户群画像:你不知道的“中国大妈”

  出生于上世纪50-70年代的中国大妈,在我们已经懂事的年纪,他们经历了人民公社化运动、大跃进、文化大革命、毛主席去世、恢复高考制等社会事件。时代之下,他们传统而又反传统,往往比现今的年轻人更渴望自由、崇尚平等。

  

  冯小刚执导的电影《芳华》收获了累积超14亿的票房,打破其最高票房纪录。而这部关于上世纪70、80年代文工团时期的电影,勾起了许多长辈对青春的追忆。

  这部电影反映当下出生于上世纪50、60年代一辈的青春芳华。观影者不乏年过半百的人,情到深处,黯然拭泪。屏幕里的文工团,一双双灵活曼妙的身影,而今天的他们,在受尽时代波折后,在儿女成家立业后,也在现实中为自己又一次跳起了舞。

  

  在物质贫乏的年代,他们养成了节俭的生活习惯,消费更为理性务实。他们传统而又反传统,往往比现今的年轻人更渴望自由。

  在公园、社区、广场等地看到他们充满热情的舞姿,广场舞,这个10多年来兴起的舞种,以中国亿级高龄妇女为主要对象的健身运动项目,在经历了资本热恋后,逐渐进入了冷淡期。

  

  由陈国华等六位“广场舞大妈”主演的《50/60——阿姨们的舞蹈剧场》不定期在北京蓬蒿剧场演出,还参加了在意大利博洛尼亚举办的“路”戏剧节。

  从“广场”走进“剧场”,大妈们跳的既是广场舞,又不同于一般的广场舞。她们以舞蹈动作勾勒出这一代女性的人生经历:有时下流行的广场舞,也有样板戏、交谊舞的常见动作,还有表现日常家务劳动的舞步。

  国务院数据显示,中国60后和70后的人口数量大约为4.4亿人,中国老年人数占比预计到2030年将会增至24%。研究机构预测,由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将在2020年达到3.3万亿元。

  

  2005年,是一个重要年份。动作简单易学、无需专业设备和场地,且具有社交和休闲功能的广场舞,在全民运动浪潮的推动下,广场舞成为闲居的中老年人首选的运动项目。

  10年后,2015年是广场舞创业元年始,共有60余个广场舞App上线,市场相当热闹。佼佼者如主打提供线上广场舞教学视频内容的99广场舞、舞动时代、糖豆广场舞;能提供广场舞设备的跳吧广场舞;以及能够提供电商和旅游等线上活动的就爱广场舞等,广场舞创业者们通过不同角度切入市场,试图通过广场舞APP撬开这个数以亿计的市场。

  

  而对于资本来说,拥有庞大潜在用户群体的广场舞也是一块肥肉。因此,在如火如荼的广场舞创业产品中,多家企业曾频获融资,2015年糖豆广场舞宣布完成500万美元A轮融资,2016年9月完成1500万美元B轮融资,11月完成500万美元B轮追加融资;99广场舞也于2016年7月宣布完成A轮500万美元融资……

  根据CNNIC统计报告,我国60岁以上的网民大约有3600万人,占7.51亿网民数量的4.8%。这些中老年人网民能熟练地使用微信,但在使用复杂的直播、视频等软件时稍显乏力,也就无法通过APP来获取线上的广场舞视频及其他产品资源。

  

  中老年群体对互联网难适应、信任度低等问题,导致广场舞APP难盈利,电商转化率低,创业者和资本纷纷出走,放弃了这块难啃的硬骨头。也许,广场舞经济并不是商家口口相传的朝阳产业。

  

  然而,年轻人的加入让广场舞经济中市场转化率低的问题得以解决,同时还满足了年轻用户低成本社交和健身的需求。

  城市的高压让年轻一代在工作之余只能宅在家中刷剧、玩手机、睡觉,过着足不出户的“颓废”生活,甚至身心健康受到影响,并且局限于网络的社交方式。而广场舞简单易懂的节拍能让他们更快融入集体甚至成为领队,在领队经济中获得一定收入来缓解生活压力;还能通过运动来释放城市生活的压力,并形成广场舞社交,降低孤独感。

  

  大妈和创业,听上去风马牛不相及,但是在过去的几年间,一亿多的中国广场舞大妈们,却让广场舞成为了千亿级的消费市场,吸引了大量创业者涌入。

  广场舞不只属于大妈,不断颠覆人们心中对广场舞的看法,让更多的年轻人也参与到这项运动中来,站在这支年轻的广场舞队伍最前面......

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