华住上线共享预订平台“一宿”,“圈地”单体酒店市场

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  4月20日,华住集团(NASDAQ:HTHT,以下简称华住;)宣布推出酒店共享预订平台一宿;,配合华住软品牌加盟体系,且用户在该平台可享受华住旗下各品牌酒店全库存。与一宿;相对应,华住在2019年初推出了以星程、海友、怡莱为代表的软品牌加盟体系,旨在降低加入华住体系的门槛,瞄准存量巨大的国内单体酒店市场。

  《2018中国酒店连锁发展与投资报告》显示,2017年单体酒店约占全国住宿业80%的市场规模,但其发展现状堪忧。一方面,单体酒店缺乏获客能力,不得不压低价格或支付高额佣金,导致单体酒店获利艰难;另一方面,由于品质良莠不齐,管理专业度匮乏等原因,单体酒店难以实现客户沉淀。而相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒,也阻隔了单体酒店加入传统连锁酒店集团,以实现进一步发展。

  2019年以来,印度酒店连锁品牌OYO、同程艺龙旗下品牌OYU以及首旅如家旗下的云系列;均加速拓展单体酒店市场。华住方面透露,一宿;平台为软品牌门店提供的直销服务不以自身的近期盈利为目的,2019年全免费,2020年仅占营业额1%。

  为吸引单体酒店加盟,一宿;将与华住会;共享流量资源,数据显示,截止至2018年末,华住会已吸引逾1.3亿会员,贡献了超过76%的间夜量。

  据悉,目前一宿;软品牌已签约超过100家酒店,预计在未来一年中签约1000家酒店。截止到2019年第一季度,华住集团在全国404座城市中,已开业4,396家酒店。(蓝鲸产经 李丹昱lidanyu@lanjinger.com)

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