四个月倒下6000家 美国实体店关门潮何以加剧

此前刚刚就美国实体店关门潮撰文阐述过。为何“揪住”这个事件不放呢？就是想屡次三番佐证我过去的一个观点，那就是美国到底适合不适合电商的发展。

还是重复过去一个争论：一些在美国“混过”几天的人，在过去几年谈到中国电商发展如火如荼而美国却明显落伍时说：美国由于有沃尔玛等世界零售巨头，美国消费者购物非常便利。因此美国电商是无论如何都发展不起来的。当时，我就反驳说，电商零售严格说与线下零售不是一回事。它是一种商业模式的革命性变革，是全球一个大趋势，无法阻挡。这个趋势再明了不过了：线下向线上转移，PC端向移动端转移是大势所趋。谁都知道坐在家里，蹲在马桶上，码头、候车室、飞机场等无时无刻、没有时间地点空间的任何限制都可以购物消费支付，如此方便，何必去实体店费时费力，一言不合就与人争吵看脸色呢？

实质上，不仅仅是零售业要上网，而且所有行业所有交易都要上网的，包括行政办理审理缴费等。目前，水电气、电话宽带电视网络等几乎所有缴费都基本实现了网上缴费。这一点阿里巴巴、京东等在商业零售上带了好头。

最值得赞赏的就是中国政府，大力支持新经济发展外，正在力推所有行政事项网上办理。如果将来实现工商营业执照、税务等证照，所有政府行政审批审理事项全部上网办理，不落地处理，不需要窗口面见时，包括腐败等所有问题都会大大减轻，这是真正意义的革命性。

过去我的另一个观点是一旦美国在电商线上清醒过来后，依靠美国的强大科技技术实力，以及美国全球最大的消费实力和群体，美国线上经济会迅速崛起，快速发展，甚至超过中国。这个观点被再次验证其正确性。

今年以来，美国共有5994家店铺关门，超过去年一年的数量（5864家）。第一季度，商场空置率从2018年第四季度的9％上升至9.3％。如果在线零售的市场渗透率从目前的16％上升到预期中的25％，美国将有7.5万家商店在2026年前关门。

本月初，美国商务部公布的官方数据显示，2月美国在线购物所占的市场份额于历史上首次超越了一般商品的实体零售份额。数据显示，2月美国零售销售额为5060亿美元，环比下滑0.2%。其中，百货商店（General merchandise stores）经调整后的零售额为597.39亿美元，小于非实体店零售商（Nonstore retailers）的零售额597.68亿美元。这个数据虽然不掌握中国的具体情况，但超越中国的可能性很大。

美国线上经济或在今年超越中国，应该没有悬念。正好应了前几年的预言。

分析认为，美国目前实体店关门潮有三个方面原因：一是在于过去几年中实体购物商场扩张过快。二是电商兴起，给一些没有顺应市场改变自身经营策略的“老店”带来了巨大的冲击。三是由经济衰退预期引发的消费者信心不足，也是零售业迟迟未能从破产潮中恢复。

我认为，主要原因还是亚马逊们等在美国迅速崛起，蓬勃发展。而且线上经济对实体店等线下经济冲击会越来越猛烈，这个趋势无人能够挡住。

顺我者昌，逆我者亡。实体店经济的出路在于拥抱线上经济，特别是零售业必须明白在线上卖东西将会成为常态。立即向线上转型不能有丝毫犹豫！