口腔保健概念普及,电动牙刷将迎增长高潮

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  电动牙刷是指利用电动机芯的旋转或震动带动牙刷头高频震动,从而将牙膏快速分解成细微的泡沫以达到深层清洁牙齿以及牙缝的牙刷产品。相较于手动牙刷,电动牙刷能够在较短的时间更好地清洁牙齿,清洁牙菌斑的能力也更胜一筹。使用电动牙刷还能够有效减弱刷牙力度,从而减少刷牙时可能对牙齿和牙龈造成的损伤。

  按照刷头的运动方向,电动牙刷可分为旋转式电动牙刷和震动式电动牙刷。使用旋转式电动牙刷刷牙时牙刷刷头以钟摆式左右摆动。使用震动式电动牙刷刷牙时牙刷刷头则左右摆动,震动式电动牙刷刷头能够沿着牙缝高速上下摆动、深层清洁牙齿。

  按照刷头震动速度可分为普通电动牙刷、声波电动牙刷以及超声波电动牙刷。普通电动牙刷刷头震动速度为每分钟3,000至7,500次,其牙刷刷头一般为圆形,运动方向可以为旋转式或震动式。声波电动牙刷刷头震动速度为每分钟31,000至40,000次,其牙刷刷头一般为长方形,运动方向为震动式。超声波电动牙刷为每分钟192,000,000次,超声波能量能够在牙齿周围造成空化效应,从而清洁牙齿。

  电动牙刷分类

  

  来源:沙利文研究院绘制

  中国电动牙刷起步较晚,但行业参与者保持增长态势

  

  尽管古代中国人发明了牙刷,但电动牙刷的起源与发展大多集中在欧美等发达国家。2000年,电动牙刷进入中国市场。高露洁与中国三笑集团合资成立高露洁三笑有限公司后推出由中国生产并制造的Actibrush电动牙刷。2003年,宝洁公司在中国市场推出佳洁士旗下电动牙刷品牌——炫洁。尽管这一时期电动牙刷品牌开始陆续在中国市场出现,但中国电动牙刷市场尚未形成较大需求。2015年前后,随着以欧乐B和飞利浦为主的电动牙刷品牌兴起,中国电动牙刷市场开始有快速发展迹象。

  近年来,中国消费者生活水平不断提高。在电动牙刷行业领军企业及国家相关部门的知识普及下,消费者的口腔清洁保健意识也不断增强,对于电动牙刷的消费意愿不断升高,电动牙刷市场需求得到提升。同时,中国电动牙刷行业出现了越来越多本土品牌,行业竞争愈发激烈。随着行业竞争水平上升、研发技术水平提升,中国电动牙刷行业将进一步扩张。中国电动牙刷及刷头销售额由2014年的24.7亿元增加到2018年的55.0亿元,年复合增长率为22.2%。

  中国电动牙刷及刷头销售额,2014-2023预测

  

  来源:fsTEAM软件采编,沙利文数据中心编制

  政府重视全民口腔健康问题,发布利好政策助力行业发展

  

  近年来中国政府对居民口腔健康问题的重视程度不断提升,出台了一系列相关政策以鼓励口腔保健的发展。中国政府对口腔卫生状况的关注也必将影响中国消费者的口腔健康意识,从而刺激中国电动牙刷行业的发展。

  2016年10月,中国共产党中央委员会和中国国务院发布了《"健康中国2030"规划纲要》。纲要中指出要推进健康中国的建设过程,开展全民健康口腔专项行动,提高居民口腔卫生水平,在2030年之前将12岁儿童的患龋率控制在25%以下。

  2016年12月,中国国务院发布了《"十三五"卫生与健康规划》。规划提出要将对口腔的健康检查纳入常规体检、将对重点人群口腔疾病的干预纳入慢病综合防控防治项目、推进口腔专项行动的建设、鼓励口腔保健等稀缺资源的社会发展。

  2017年1月,中国国务院发布了《中国防治慢病中长期规划(2017至2025年)》。该规划中的慢病包含了口腔疾病。规划提出要加强中小学乃至幼儿园的口腔保健知识、行为方式教育;充分利用社区卫生服务中心、乡镇卫生院等提供口腔保健及口腔疾病的预防服务;对儿童和老人开展牙周病、龋齿的个性化干预,控制儿童和老年人口的口腔疾病发病率。

  中国电动牙刷行业相关政策

  地区发展不均,电动牙刷概念尚未普及限制行业发展

  

  相较于手动牙刷,电动牙刷价格较高、需要经更换牙刷刷头,且刷头价格较昂贵,导致使用电动牙刷的花费总体上要比使用手动牙刷高。由于中国各地区间经济水平相差较大,电动牙刷价格较昂贵这一特点导致目前中国市场上电动牙刷消费人群集中在东部沿海地区。在广大中西部地区,电动牙刷的普及度较低,该区域消费者对电动牙刷的认知度也较低。中国电动牙刷市场还处于发展初期,各电动牙刷企业对消费者电动牙刷消费意识的培养也主要集中在东部地区。这些因素导致中国电动牙刷市场发展不均,将影响未来中国电动牙刷市场的进一步成熟。

  与此同时,目前中国电动牙刷市场尚未成熟,市场上有许多妨碍电动牙刷市场进一步发展的因素。一些消费者认为只要采用正确的刷牙方法,手动刷牙也可以起到与电动牙刷类似的清除牙菌斑的作用;一些新闻也提到电动牙刷并不适合所有消费者使用,用力过猛的情况下电动牙刷更易对牙龈或牙齿造成损伤。然而随着电动牙刷技术的成熟,清除牙菌斑效果更优的声波电动牙刷已经出现、具有压力探测器功能防止消费者刷牙时用力过度的电动牙刷也已经问世。在消费者对电动牙刷市场了解度较低、中国电动牙刷市场不够成熟时,市场上不利于电动牙刷发展的言论将影响消费者对电动牙刷的接纳程度,从而妨碍中国电动牙刷市场的成熟。

  

  本土电动牙刷品牌增加、智能发展成为行业发展新趋势

  

  由于飞利浦和欧乐B等国际品牌牙刷设计、刷头大小等大多参考欧美消费者身体结构,尚未针对中国消费者推出更适合中国消费者的产品。同时这些国际品牌高端产品价格比较昂贵,超出了部分中国消费者的消费能力。在这样的情形下,经过多年发展,中国本土电动牙刷品牌在技术方面与国际品牌的差距有所减小,研发能力和产品性能都有所提升。借助在管理费用、劳动力成本和原材料成本上的优势,中国本土企业推出了一批性价比更高的电动牙刷产品。目前行业内许多中国本土企业不断加大研发投入,针对外资品牌牙刷并不完全适合中国人口腔使用这一特点,不断研发新兴中国本土电动牙刷产品。例如素士就针对中国人口腔特点对电动牙刷外形进行了相关创新,努力研发更加适合中国人使用的电动牙刷产品。当中国本土品牌电动牙刷产品清洁力尚可时,更加低廉的价格使其性价比更高,更容易受到中国消费者的青睐,在价格敏感市场上的竞争力能够进一步得到巩固。

  随着家电智能化浪潮的到来,智能化也将成为中国电动牙刷行业未来发展的一大趋势。当中国电动牙刷行业内大部分企业所生产的产品都能够提供差别不大的清洁功能后,电动牙刷智能化带来的更多人性化的附加功能将成为未来中国各大电动牙刷企业开展竞争的重点。

  作为每天接触牙齿的物品,电动牙刷能够直接对人体牙齿和口腔状况进行探测。刷牙过程中通过新兴技术的运用实时监测刷牙情况、发现牙齿和口腔问题后及时采取措施反馈给消费者或远程传输给牙医、记录消费者刷牙习惯并为其制定量身定制的口腔保健疗程都将成为可能。

  

  沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出,近年来中国消费者生活水平不断提高。在电动牙刷行业领军企业及国家相关部门的知识普及下,消费者的口腔清洁保健意识不断增强,对于电动牙刷的消费意愿不断升高,电动牙刷市场需求得到提升。中国本土电动牙刷品牌的增多与发展、智能化技术与电动牙刷的更好结合将促进中国电动牙刷行业的进一步发展。随着中国消费者对电动牙刷概念的接受度增加、行业标准不断完善,中国电动牙刷行业将得以大幅改善迎来爆发式增长。

  

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