四川崇州：“标准+品牌”催热赏花经济

徜徉在万亩油菜花田中，游客们不仅可以嬉戏于花海，看蜂飞蝶舞，闻花香四溢，还能品尝到“崇耕”农产品的独特美味：隆兴大米蒸煮的香甜米饭、宫保府黑猪烹饪的蜂蜜小排、以及来自凡朴农场新鲜的蔬菜沙拉……在第七届四川崇州自驾赏花节期间，来自全国各地的游客在该市体验到好吃、好看又好玩的乡村旅游“新打法”。

崇州市素有“天府粮仓”之美誉，是全国首批国家现代农业示范区“成都市国家现代农业示范区”的核心区。每年三月，崇州市万亩油菜花竞相怒放，呈现出“满目金黄香百里，一方春色醉崇州”的盛景，成为广大市民近郊休闲旅游的热门目的地。

为了将赏花经济打造成乡村振兴战略新引擎，崇州市积极导入“崇耕”农产品公共品牌优质资源，以高标准、高品质的特色农产品体验活动延伸赏花经济产业链，实现品牌增值、流量变现、农民增收。“我们的西餐食材全部是‘崇耕’系列农产品，有隆兴大米、崇庆枇杷茶、宫保府黑猪肉、健生堂蜂蜜、艾诺米米酒等。”作为崇州花田创意厨房的代表性品牌之一，凡朴生活相关负责人说道，“‘崇耕’农产品正受到越来越多都市人的青睐，选用这些产品，不仅游客满意，我们也很放心。”

“崇耕”农产品快速蹿红的背后，是崇州市坚持“高标准塑造高品质”的厚积薄发。近年来，作为国家农业综合标准化示范市，崇州市围绕农业主导产业和特色产业，大力实施“标准化+品牌化”双轮驱动战略，以“标准培育-品牌孵化-崇耕推广”为路径，以“公用品牌+特色品牌+企业品牌”为载体，带动“崇州造”农产品不断实现标准提档、品牌增效、产业升级。

为了让标准化真正在田间地头落地生根，崇州市积极推行“标准化SAS模式”（即标准制定-标准应用-标准监督），将标准化核心示范点纳入标准起草单位，让生产经营者参与标准制修订全过程，让标准在运行中完善，在实践中提升。目前，该市已整理国家、行业、地方标准284项，新制定企业内控标准235项、团体标准2项，正在制定的成都市地方标准10项，形成了独具特色的崇州市“四级标准架构”，即“标准+全域产业”、“标准+行业协会”、“标准+特色产业”、“标准+核心企业”，实现优势产业技术标准入户率达100%，确保“崇耕”农产品生产有标可依、有标可检、有标可判。

与此同时，崇州市依托“标准化示范点培育库”，将标准推广到农业生产、加工、流通、追溯等全产业链，引导农业企业建立ISO9001、ISO22000和HACCP等国际质量认证体系，成功孵化出一批生产有标准、管理有规范、产品有保障的农业标准化示范基地，助力经营主体高标准成长、高质量发展。

品牌化建设是检验农业供给侧结构性调整成效、标记农业供给体系质量的重要显性指标。崇州市以消费者为导向，积极探索“崇耕”品牌9S管理系统，“生产系统”用标准和监督提品质，“认证系统”用认证和政策强支撑，“溯源系统”用全程追溯保安全，“产品系统”用严格准入控质量，“定位系统”用差异化定位亮特色，“识别系统”用视觉设计辨身份，“传播系统”用宣传推广引流量，“营销系统”用资源整合拓渠道，“商业系统”用资本对接谋发展，进一步彰显“崇耕”品牌的辨识度、认知度和美誉度。目前，崇州市已建立起“四川+成都+崇州+企业”的农业品牌梯队，重点培育了一批市场占有率高、辐射带动能力强、区域特色明显、文化底蕴深厚的天府农业品牌，初步形成规模化生产、集约化经营、多元化营销的现代农业品牌发展新格局。

“据不完全统计，本届赏花节期间，崇州市共接待游客600余万人次，实现了近20亿元的旅游收入。”崇州市农标办相关负责人表示，作为赏花经济的一张亮丽名片，“崇耕”农产品有力推动了农旅深度融合，进一步加速了赏花经济的裂变效应，高质量诠释了美丽宜居公园城市的乡村表达。